结束语

　　新事物的发展总要经历一个由小到大、由不完善到比较完善的过程，人们对新事物的理解、认识和接受也有一个过程，不可能一蹴而就。数码印刷在我国标签印刷业的发展也是如此，尽管目前尚处于萌芽阶段，且面临诸多困难和挑战，但我们已能清楚地感受到标签数码印刷市场蕴藏的巨大潜力已经显露出来，并引起了业内人士的热切关注。相信有了先行者的实践，有了越来越多客户的认可，今后会有越来越多的传统标签印刷企业引入数码印刷技术并将其作为新的利润增长点。我们相信，随着数量更多、性能更完善的数码印刷机的问世以及数码印刷技术的逐步推广，必将带领标签印刷业开辟一片新天地！

    标签数码印刷的最大障碍是成本

　　数码印刷之所以叫好不叫座，关键问题在于成本。大家都知道，国内的印刷企业非常注重价格，而数码印刷与传统印刷标签相比的最大弱势就是价格。一枚数码印刷的标签和一枚传统印刷的标签相比，如果图案复杂一些，价格则相差几倍、甚至几十倍。简单的喷码差别不大，但是彩色的标签，如食品、医药标签，要做得漂亮、周期短、质量也高的，价格就会相差特别大

    印刷行业正处在数字化转型的关键时期，标签印刷也不例外。不仅在印刷方面，有静电、喷墨标签数码印刷设备的快速装机和使用，而且在整个标签的下单、计划、准备、检测和印后加工的整个流程中，数字化都无处不在。当然，其中尤以数码印刷更受关注。据了解，自2003年惠普和赛康推出其第一代工业标签数码印刷机后，目前全球已安装约有1500台标签数码印刷机，而2011年，更被估计有250余台标签数码印刷机装机，年增长率高达17%～18%。众多业界专业人士对此也非常看好，并表示标签印刷是数码印刷在包装领域寻求突破发展的第一步。

　　在数码印刷被寄予厚望的同时，标签印刷技术现实的发展情况如何？标签数码印刷能否在短时间内异军突起呢？对此，笔者采访了在标签行业从业30余年的标签行业顾问傅强老师，请他解答我们的疑问。

　　记者：目前国内标签产业的发展潜力如何？标签印刷在印刷市场中占有怎样的地位？

　　傅强：我从大学毕业后，就一直从事标签印刷这个行业，关注着这个行业的成长壮大。30年前，标签印刷不是一个独立的行业，是在印刷厂零活车间、彩印车间非常不受重视的一块儿，这也说明标签作为商品标识并不被重视。随着改革开放，对外交流的增多，商品作为一种标识，越来越受到重视，标签印刷也作为一个行业独立出来，形成了由专门的标签生产设备厂、标签材料厂、标签印刷厂等构成的产业链，同时也派生了相关的媒体、展会，这些都是伴随标签行业的成长逐渐发展起来的。标签印刷随着商品经济的发展也越来越受到重视。

　　据统计，2010年，我国标签工业总产值实现160亿元，标签产量达到21亿平方米，较2009年增长近20%。其中，不干胶标签材料消耗量的增长达到15%～20%，已经恢复到了金融危机爆发前的增长速度。但与发达国家相比，国内的标签印刷差距还比较大。以2010年的21亿平方米计算，我国人均标签的消耗量仅为1.6平方米。同时，沿海与内地的标签业发展也极不平衡。发达国家的人均标签的消耗量多达几平方米，甚至十几平方米。这也从一个侧面反映出，国内的标签消费市场潜力是巨大。

　　而在各类别的产品印刷中，增速最快的就是标签印刷，近年来的增长都在15%左右。标签印刷行业的从业人员也在逐年增多。

　　记者：据了解，在全球范围内的标签印刷中，采用数码印刷印制的产品，已经占到了所有印刷方式的6%～7%。在中国市场，标签印刷技术呈现怎样的发展格局？数码印刷方式又有怎样的表现呢？

　　傅强：印刷方式的选择一方面受到传统因素的影响，另一方面则是受国情影响。我国标签印刷采用的技术主要是受日本和东南亚的影响，基本上是从日本引进的。目前还是以凸版印刷为主，90%以上的标签用凸版印刷，其他印刷方式则很少。柔印作为一种较先进的印刷技术，目前看来，因其操作简单、印刷质量稳定、生产效率高、成本相对较低等优势，可成为不干胶标签行业的最终发展目标，但其目前的市场占有率也很有限，仅占2%～3%。当然，柔印也存在一些局限，尤其是制版需要专门的制版中心，不太方便。数字化是大势所趋，数码印刷目前在国内也已经起步，但目前很难用占比来衡量它的应用情况。其现状类似于柔印20年前在国内的状态。

　　记者：数码印刷在国内的标签印刷领域已有所应用，据您了解，目前标签市场对数码印刷的需求情况如何？

　　傅强：作为一种新兴的印刷方式，数码印刷目前在国外标签领域已经有了广泛的应用。我接触过一些国外的企业，他们在彩色标签上数量不大、需要及时取件的，都用数码印刷。

　　目前在国内，HP Indigo的数码印刷机也有一定的装机量，用于标签印刷。例如，广州艾利引进了多台HP Indigo数码印刷机，但其主要是用于外单的生产，像质量要求高、生产周期短的高附加值的服装吊牌。5年前，我到苏州星光参观，他们也引进了一台数码印刷机，起初也是想直接用于订单生产，但成本太高，后来就用它来做打样了。在印刷业发达的深圳，有规模的标签印刷厂把数码印刷作为生产的也非常少，打样居多。可以说，数码印刷用于标签打样这个应用还是比较多的，其发挥了速度快的优势，可以马上为客户提供样张，提高了服务质量。

　　记者：数码印刷要在标签领域寻求突破，应该克服哪些主要的障碍？

　　傅强：数码印刷的应用与国家的综合实力和消费水平有很大的关系，国家富了，消费能力强了，对数码印刷标签的需求自然就会高涨。

　　目前数码印刷的质量已经无可挑剔，无网点变形，色彩再现也好，与传统印刷相比，也是非常理想的，可以将标签做得很漂亮（如食品、医药的标签），而且生产周期短，尤其是在具有可变数据的标签印刷方面，数码印刷的优势则更加明显。此外，对于大家所担心的印后加工不匹配、需要专门的耗材等问题，目前来说都不存在。

　　因而，数码印刷之所以叫好不叫座，关键问题在于成本。大家都知道，国内的印刷企业非常注重价格，而数码印刷与传统印刷标签相比的最大弱势就是价格。一枚数码印刷的标签和一枚传统印刷的标签相比，如果图案复杂一些，价格则相差几倍、甚至几十倍。简单的喷码差别不大，但是彩色的标签，如食品、医药标签，要做得漂亮、周期短、质量也高的，价格就会相差特别大。现在这种情况在逐步改观，随着国家的发展，众多企业要求短平快的产品，对价格没那么严格，也就给了企业带来了一些机遇。

　　记者：对于数码印刷在标签领域的应用前景，您如何看待？

　　傅强：数码印刷技术已经得到人们的广泛认可，但其要在标签领域占有一定的比例和位置，保守估计还需要3～5年的时间。今年的上海标签展上，天津有一家专门印制标签的中型印刷企业，购买了一台HP Indigo数码印刷机。今后几年，相信这种规模的标签印刷企业将会掀起一股采购数码印刷设备的热潮，数码印刷在标签领域的影响逐步加大，应用比例也会进一步提高。

　　总之，虽然现在标签印刷厂投资数码印刷机的还很少，但这将是一种趋势。因此，我对数码印刷在标签领域的发展还是比较看好的，只是需要时间。

    未来展望

　　►激光模切的成熟将有望加快标签数码印刷进程

　　在Drupa2012上，激光模切技术的渐趋成熟，无疑成为模切领域的一个亮点。不少专业人士都对展会上展示的激光数字模切技术的模切质量给予了高度评价，并充分肯定其效率的提升，在现阶段已经完全具备与数字印刷设备联机进行成型加工的能力，目前比较有优势的应用领域是与不干胶标签数字印刷机联机实施标签模切

    相对于印前、印刷日新月异的变化，印后加工，特别是模切技术，近些年似乎过于平静。在Drupa2012上，激光模切技术的渐趋成熟，无疑成为模切领域的一个亮点。不少专业人士都对展会上展示的激光数字模切技术的模切质量给予了高度评价，并充分肯定其效率的提升，在现阶段已经完全具备与数字印刷设备联机进行成型加工的能力，目前比较有优势的应用领域是与不干胶标签数字印刷机联机实施标签模切。

　　EFI公司则在其Jetrion 4900标签数码印刷生产线上现场演示了不干胶标签数字印刷与激光模切的结合。

　　美中不足的是，笔者没有在本次展会看到按需模切与按需印刷相结合的现场演示。尽管如此，也让业界人士更清晰地看到了不干胶标签从印前到印后，完全个性化的按需制造流程的未来。我们不禁憧憬，在激光模切技术的助推下，标签数字印刷将会逐渐从大批量标签传统印刷的辅助手段--仅限于可变信息印刷这一单一角色，演变出个性化标签按需印致的双重角色。同时，折叠纸盒完全个性化的按需制造流程也十分也令人期待。

    如何畅游标签数码印刷的蓝海

　　如今，数码印刷已被业内人士誉为标签领域的一片新蓝海。如何畅游这片蓝海，让理想照进现实？标签印刷企业恐怕还需深思熟虑。下面几点浅见，与大家分享

    近两个月，数码印刷再次成为国际各大标签展会争相展示的热点，充分表明了数码印刷在标签行业势不可挡的发展趋势。9月14～16日，在美国芝加哥举行的labelexpoAmericas2010上，数码印刷毫无疑问地成为展会亮点，惠普、赛康、施托克、EFI、爱普生等多家企业闪亮登场，将标签数码印刷技术推向了高潮。让我们将目光从美国再聚焦到中国的宝岛台湾。10月7～10日，TIGAX10台北国际印刷机材展的最大亮点亦是数码印刷技术的“火爆”性展出，其展示面积几乎占据了总展出面积的一半。其中，标签数码印刷技术得到了重点展示。台北国际印刷机材展执行长陈政雄将TIGAX10称为台湾数码印刷的元年，标志着台湾印刷业进入到一个崭新的时代。

　　与美国和台湾等数码印刷应用相对成熟的国家和地区相比，内地标签数码印刷的场面并不是那么火热，已购进标签数码印刷设备的企业还为数不多。然而据科印传媒的调查和走访结果显示，已有众多的标签印刷企业正在密切关注数码印刷技术的发展。尽管金融危机已经远去，但随后上涨的成本压力，以及越来越激烈的同质化市场竞争使得多数标签印刷企业并没有感觉到太多的轻松。引进新技术，进入一片新领域，成为众多标签印刷企业心中实现永续发展的理想方式。数码印刷凭借其在应对日益增多的短版、个性化活件印刷，以及电子监管码赋码中的完美表现，当之无愧成为首选。12月15～17日，2010中国国际标签技术展览会即将在上海国际展览中心隆重上演。展会设立了数码和印前技术专区，届时柯达、方正、豹驰、赛康、杜高富图等知名展商将推荐最新的数码印刷设备。我们相信，数码印刷将成为此次展会的一大关注点，并极有可能出现数码印刷机火热订购的场面。

　　如今，数码印刷已被业内人士誉为标签领域的一片新蓝海。如何畅游这片蓝海，让理想照进现实？标签印刷企业恐怕还需深思熟虑。下面几点浅见，与大家分享。

　　首先，切忌无准备、盲目进入。随着市场上个性化、短版、可变数据等类型活件的增加，数码印刷所蕴含的巨大潜力已毋庸置疑。这是一块香喷喷的诱人“蛋糕”，但要想从中分得一份却远不如想象的那么简单。正所谓知己知彼，百战不殆。如果标签印刷企业事先没有一定的客户资源、对市场认识不充分，就盲目跟风斥重金购进数码印刷设备是非常危险的，将会处于被动的尴尬境地。

　　其次，为自己在数码印刷领域的发展角色做一个明确的定位。数码印刷是一个快速发展的市场，并且随着网络技术等高科技手段的融入，会更加多姿多彩，而这也要求管理者有较高的敏感度。是选择一味地跟在别人后面人云亦云、走一步看一步？还是独辟蹊径、发现新的利润增长点，走更加“个性”的路线？这是两种截然不同的角色定位，当然最终取得的效果也是不同的。

　　再次，从单一经营传统印刷的思维方式中迅速转变。对于标签印刷企业来说，购进数码印刷机并不仅仅是引进一项新的印刷技术这么简单，更需要在思维意识上给予足够的重视。相比传统印刷，数码印刷有很大的不同，因此与之相应的各种管理，以及人员培养都需要标签印刷企业在短时间内做出调整。另外，从长远来看，数码印刷与传统印刷并不是对立的，而是各有所长、互相补充。标签印刷企业应认识到将数码印刷与现有传统印刷工艺相融合的益处，实现由“一条腿走路”到“两条腿走路”的改变。

　　最后，严禁闭门造车，这一点也是最重要的。数码印刷只有在一个开放的环境中才能茁壮成长。标签印刷企业不仅要与终端客户交流、更要与同行甚至是竞争者交流，在交流中发现灵感，在交流中取得进步，固步自封的结果只能使数码印刷之路越来越窄。

    数码印刷新理念 引领标签印刷技术新风潮

　　数码印刷在商业印刷领域的应用较为广泛，而在标签领域，还比较新。那么，数码印刷可以为标签领域带来哪些突破？数码印刷擅长短版、个性化、含可变信息的标签业务；可缩短交货周期，实现产品快速周转；可提升供应链效率，有利于库存管理；能起到追溯与防伪作用

    数码印刷在商业印刷领域的应用较为广泛金属包装，而在标签领域，还比较新。那么，数码印刷可以为标签领域带来哪些突破？数码印刷擅长短版、个性化、含可变信息的标签业务；可缩短交货周期，实现产品快速周转；可提升供应链效率，有利于库存管理；能起到追溯与防伪作用。但目前数码印刷在标签印刷领域还存在一些局限：数码印刷设备产能较低；数码标签的后道加工（如模切、烫印等）还需回归传统方式；生产成本较高；承印介质适用范围有限。

　　柯达针对标签印刷企业的一项调查结果显示CTF，样本企业单个活件平均印量为1000平方米，月平均印量约为15万平方米；短版业务（特指印量小于1000平方米的业务）平均印量为76平方米，短版业务占公司业务的2%～50%；个性化或可变信息标签业务占公司业务的16%～30%。从活件类型来看，93%的样本企业有过短版业务。其中，18%的企业短版业务流失；40%的企业将短版业务转包给具有数码印刷能力的企业烟草包装，但价格提高；50%的企业为了维系客户，用传统印刷方式生产，但价格不变。与此同时，86%的样本企业有个性化或可变信息标签业务。其中，21%的企业此类业务流失科印精品调研，21%的企业将个性化或可变信息标签业务转包给具有数码印刷能力的企业，75%的企业采用“数码+传统”的方式进行生产。

　　基于上述数据我们可以看出，数码印刷在标签印刷领域具有相当大的市场空间。那么，数码印刷中哪些技术适合标签印刷？从现阶段来说，喷墨印刷技术不失为一种不错的选择。柯达推出的Stream喷墨技术电子商务，为标签印刷企业提供了一种全新的数码印刷解决方案。

　　Stream喷墨技术是一种采用水性墨水的连续喷墨技术，是在连续喷墨和按需喷墨基础上采用大小墨滴成像的新技术。墨滴大小可达10皮升，甚至更小，保证了高速印刷情况下墨滴精确呈现。具体来说，Stream喷墨技术具有以下特点。

　　①墨滴生成效率高。每秒可生成40万个墨滴数字印刷机，保证了高速、高精度的印刷。②运行成本降低。Stream喷墨技术采用成本较低的水性墨水，且连续喷墨方式可以保持喷头长时间稳定工作，维护成本低。以标签印刷为例，Stream喷墨技术的印刷成本（包括承印介质）约为5元/平方米。③采用纳米颜料制成的水性墨水，承印介质适应性好连线加工，可提供更广泛的色域，印品品质可与胶印媲美。④引入的IOS（在线预涂布）技术，可在喷墨印刷之前，先对承印介质在线预涂布，提高了承印介质的适用范围个性化印刷，可印刷不干胶材料、薄膜类材料等，有效降低了耗材成本。⑤生产效率高。在轮转印刷条件下，印刷速度可达到300米/分钟。⑥承印介质、墨水等耗材，以及整个印刷过程都是绿色环保的。