近年来，标签数码印刷呈现快速发展趋势，众多业界专业人士也都对该领域非常看好。那么，标签数码印刷领域究竟蕴藏着多大的商机？市场有多大？标签数码印刷技术到底发展到何种程度？面临的问题有哪些？未来将如何发展？下面小编就一一为大家讲解。

    行业观察

　　►2014年全球标签数码印刷的产值有望达到24.5亿美元

　　Pira在一项研究报告中指出包装安全，数码印刷在包装印刷领域的应用在迅速增长。尤其是标签的数码印刷，全球产值有望从2009年的9.31亿美元增长到2014年的24.5亿美元。未来5年，北美和西欧数码印刷的增长率将没有东欧、南美及亚太地区快，预计北美的增长率为19%，而东欧的增长率将达33%。　

　　►drupa2012掀起标签数码印刷高潮

　　目前，正在有越来越多的印刷企业关注标签印刷。drupa2012上，标签印刷成为多家重量级设备商争奇斗艳的一个领域，而数码印刷标签绝对可以称得上是其中的一大亮点。一直引领标签数码印刷潮流的惠普公司此次展示了HPIndigoWS6600数字印刷机，这是一款高效、多用，适用大批量标签和包装的生产设备，配有7个墨站，可以提供更广阔的数字色域，同时配有在线涂布单元，支持各类预处理材料及现成的标准承印物；而赛康专门为标签领域打造了Xeikon3300，并连线了Dcoat330。喷墨技术的爆发已被公认为drupa2012的亮点，同样，这也体现在了标签数码印刷方面。方正电子展示了L1400彩色UV喷墨标签数字印刷机，这是中国第一款拥有自主知识产权的彩色喷墨标签数字印刷设备，是方正电子针对标签领域推出的第三代设备，最高打印速度可以达到48m/min，可用于短版的酒标、日化标签、食品标签领域；EFI展示了EFIJetrion4900，相比于之前的设备，其在印刷幅面和模切方面均做了改进；而爱普生展示的EpsonSurepressL-4033AW，更大特色是其能够印刷白墨，对于细小文字的表现能力更强、精度更高，且最多可以达到7色印刷，与此同时，爱普生还推出了一款应用于LED-UV技术、更加节能和经济的概念标签喷墨印刷机，吸引了不少观众的眼球；位于6号馆的durst公司展出了Tau330UV喷墨标签数码印刷机，这是一款专门针对短版标签市场研发的机型，印刷速度可达48m/min，具有喷头自动清洗功能，极大方便了操作者，并能有效减少喷头堵塞的故障…

　　相比上届drupa展会，我们可以看到本届展会上的数码印刷技术更加成熟，无论从印刷质量、色彩表现力、印刷速度，以及对于承印材料的适应性等方面，更能贴近标签印刷企业的实际生产需求。未来几年，我们有理由相信，数码印刷将在标签印刷领域大有作为。

　　►标签 数字印刷市场的黑马?

　　国际金融危机进一步蔓延，欧洲面临严重的主权债务问题，波及范围越来越广。2012年，这些令人忧虑的现状更增强了其不确定性，有业者顿足长叹，也有的蓄势待发，更多的持观望态度。于印刷业而言，退却了2008年金融危机时的阵脚慌乱，这一次，我们选择主动出击，无论是传统业者积极寻求转型之路，还是新兴印刷方式崭露头角，都为印刷业新一轮洗牌注入了活力。

　　自2008年金融危机以后，各个行业均不同程度地受到数字化的冲击。从整体印刷业态环境看，存在一定的业务萎缩，但对于印刷的诸多新兴细分市场，却意外地让我们觅到了春天。不需要更多铺垫，因为“数字印刷”这四个字，早已不再是讨论其存在的必要性，人们开始关心如何涉足数字印刷、数字印刷领域究竟金在何处、如何让数字与传统相得益彰发挥功效等问题。而更重要的一个问题是，人们认识到行业细分的重要性和必要性，因为在经济危机来临时，坚挺住的正是这些似“貌不惊人”的细分领域。

　　谁将成为印刷业的黑马？笔者想借此引出标签数字印刷。标签印刷在整个印刷行业中的占有份额并不是很大，而标签数字印刷的发展近年来可谓扶摇直上，它和人们每天的工作和生活息息相关。近日，笔者有幸专访到惠普Indigo/Inkjet数字印刷事业部中国区总经理徐曼，在她看来，数字印刷在我国标签印刷领域具有巨大的发展空间。

　　探国际足迹 寻中国式发展

　　近年来，标签数字印刷在我国各项政策的培育和支持下，虽然取得了一定的进展，但仍然步履蹒跚。徐曼认为，究其缘由是在国外的标签生产厂家，更注重节能环保和降低人工成本，因此使用数字印刷和柔印技术的厂家居多。而国内的现状是，许多胶印机、柔印机等都在掺杂着完成标签印刷业务，厂家对于产品定位、设备及人工成本的投入和重视程度较之国外仍有较大区别。

　　徐曼告诉记者，自2008年金融危机后，这一现状已经慢慢得以改观。我们可以看到，各厂家都开始计量生产数量、考虑如何减少浪费，当大家开始意识到要开源节流、控制成本、经济化管理库存时，小批量、按需的数字印刷技术也就真正介入到了标签印刷领域。

　　传统的标签印刷需要大批量印制从而降低成本，并且缺少个性化，一味的同质化早已无法满足现代人的消费观念，标签数字印刷技术粉墨登场，她所带来的并非一场革新，而是因应而变，并且在物流、医药、电子、食品饮料、工业等领域大显身手。在“2011中国标签业数码印刷应用与投资意向调查报告”中我们看到，标签数字印刷技术已经成为印刷企业两条腿走路的支柱之一，帮助企业节约成本、提升竞争力、开辟新的利润蓝海。同时在报告中我们也看到，近年来标签数字印刷机的装机成果，以惠普为代表的设备供应商、标签印刷企业等产业链各方都在共同努力，帮助标签数字印刷在中国突破瓶颈、越挫越勇。

　　传统与数字何以取舍 并非关键

　　许多标签数字印刷的客户所做的产品都包含蓄电池标、轮胎标、药品和红酒标等，这些产品的特点是每个种类的量较少，如果用传统印刷方式完成就很不合算。数字印刷成为新的业态转型的关键技术。

　　徐曼谈到，数字印刷的优势是能够灵活处理小批量订单，做到个性化、多版本一次印刷，并且节省材料、节约时间、全面提高自动化水平。这些优势对于防伪和可变数据印刷而言，更有着不可替代性。传统的标签印刷方式是把标贴上去以后再打码，或者再用其他的方式印刷，增加了很多工序，造成人工成本增加、库存、浪费等，而采用数字印刷的方式可以全自动化一步到位。当然不可否认的是，目前对于长单采用数字印刷技术成本还比较高，但是随着数字技术的发展，平衡点也将逐步降低。

　　徐曼同时介绍道，惠普在为客户提供解决方案时，会首先考量客户的生产能力，近年来提供的HP Indigo WS4500/WS4600, WS6000/WS6600 等最新的印刷设备、配套软件和附属设备方案，都是针对不同生产能力的客户而设计的。对于生产能力较小的客户，他们更适合单一而精的生产方式，如全部采用标签数字印刷机，这样风险低且收效高；而对于生产能力较强的客户，如果他们已经拥有许多传统印刷设备，则建议他们在此基础上加以改进，如一些客户选择在其原有传统印刷设备上加喷墨头等，同时也可以加购部分数字印刷设备满足客户的新需求，更尝试着开辟新的业务领域。在全球被数字化的进程中，如果一味墨守成规，最终丢失的不仅是客户，更是发展的明确航向和最终动力。

　　寻求突破 顺势而跃

　　在徐曼看来，数字印刷要在标签领域寻求突破，首先需要克服成本和应用范围的限制，走向传统的标签领域，比如日化、制药、电子、食品等行业。事实上，数字印刷在标签领域有着广泛的市场和多层次的应用需求，中国作为世界工厂，有着创新型人才和多样化的技术革新能力，必定能够引领行业走向全面数字化。我们同时也看到，中国市场拥有巨大的潜力和广阔的应用空间。

　　印刷领域无疑非常之宽泛，她甚至支持到所有领域，每个企业都会涉及到印刷包装业务。那么如何才能在新的世界环境下，开发出新的应用，像蓄电池、轮胎标、药标这些应用，都是一个新的应用趋向，因为它不可能用传统印刷来做。这种新应用所产生的驱动力，同时降低了客户成本，可谓多赢。

　　徐曼提到，惠普的目标是以细分行业和全面的应用方案为依托，迅速、全面地占领市场，为各行业客户提供一站式的解决方案，节能环保、提高效率、降低成本，让印刷供应商能够更加适应市场变化，寻找到新的利润增长点。最后，借用一个在标签领域有所专长的客户案例，一窥标签数字印刷在中国的过往现今。当然，最重要的是与业者共思，标签数字印刷是否能成为未来印刷领域真正的黑马。

　　►数字印刷标签 助力品牌跨媒体传播和保护

　　标签印刷必定会成为印刷行业最后的壁垒之一。笔者一直这么认为，可能有些偏颇，但标签几乎涵盖了印刷传播的所有功能：产品标识、品牌商标识别、产品信息公用、品牌传播、公司活动、情感表达和品牌防伪保护等诸多方面，数字印刷的介入，为标签印刷行业注入新的灵感和思路。本文主要谈谈数字印刷在品牌跨媒体传播和保护方面的应用。

　　数字印刷标签现状

　　近年来，标签市场发生了显著的变化，其特点是消费者不仅需要标签具有更大的灵活性、更短的交货期，还需要标签更具个性化，甚至还希望标签具有产品追踪、控制等功能。而传统的标签印刷同这样的市场需求出现了冲突，并且这种冲突越来越明显，主要表现如下。

　　（1）传统印刷技术需要制版、印刷、模切、包装等工艺，工艺复杂，周期较长，而且时效性较差。

 　（2）传统印刷中，需经过反复打样、客户确认、修改，再打样确认等步骤，持续时间长，耗费成本高。

　　（3）客户对印刷品质量的要求越来越高，数量却越来越少。同大批量的订单相比，印刷厂需要花费同样的费用和时间来制版打样，使得产品的单价成本很高。

　　（4）传统印刷方式要实现可变数据印刷、数字编码、条形码等防伪标识印刷等，需要通过2次甚至3次印刷来实现，甚至需要借助热转印打印机以及其他的工艺技术。

　　当传统的印刷方式已经不能完全满足日新月异的市场需求时，一种全新的印刷方式—数字印刷，便应运而生了。数字印刷标签能够轻松实现彩色图文印刷和可变数据打印，满足市场日新月异的需求，更重要的是能为企业带来利益。主要表现在以下几个方面。

　　（1）生产成本降低。以HP Indigo数码印刷机为例，印刷1张A3幅面印刷品，纸张、墨水等耗材成本在0.90元左右，如果图文面积为30.8cmX43.7cm，则每平方厘米四色印刷的耗材成本为0.000669元，单色则小于0.000167元，而且需要多少印多少，不会造成浪费。由于全部是数字化生产，整套流程的操作只需一个人，维护费用也较低。

　　（2）改变传统印刷被动、附属的地位。数字印刷技术实现了长短版兼顾，扩大了企业的业务范围，个性化印刷、可变数据印刷满足了用户对产品细分的需求，防伪印刷功能提供了更安全的产品。

　　（3）产品防伪功能强大。专色印刷、缩微文字印刷、UV油墨印刷、单色或彩色个性化可变信息印刷、水印、条码印刷、立体图像印刷以及以上各种方式的任意组合都可通过数字印刷实现。

　　（4）提高标签印刷的精度。数字印刷技术可进行分辨力为2400dpi、230线/英寸的高精度图像印刷，采用特种油墨提高产品美观性的同时，也提高了产品的防伪性能，给标签的个性化图案及文字赋予了丰富的内涵。

　　（5）提高生产效率。数字印刷机的印刷时速、印刷幅面、可变数据输出能力满足了高度自动化、规模化、集约化生产的需要，确保产品的无缝衔接，减少多道传统工序，节省时间和物料的成本。

　　（6）承印范围和服务范围扩大。数字印刷可在包括皮革、织物、木器、有机玻璃、塑胶、纸张、不干胶材料、PVC、石材、金属、PE、PET等在内的任何材质上印刷。服务范围涉及各个行业及领域。

　　（7）实现专色印刷。数字标签印刷机最多可进行七色印刷，特别适合有专色和特殊色要求的标签印刷，如企业专色或防伪专色。

　　（8）有效地结合QR等技术实现品牌的跨媒体传播和产品跟踪保护。数字印刷可以做到每张A4标签的内容均不一样，甚至每个小标签内容也不一样。在提高标签美观性的同时，还实现了品牌推广和产品跟踪、鉴定、防伪、计数等多项功能。

　　数字印刷以上优势在当今标签行业都有相关应用，本文主要介绍数字印刷在品牌跨媒体传播和保护方面的应用。也就是说，如何通过数字印刷实现品牌在移动手机、社交微博等网络媒介、标签和纸质媒体进行宣传推广，如何通过数字印刷实现在不同媒体上的产品防伪和跟踪。

　　跨媒体传播—品牌竞争的新阵地

　　如何能够有效地进行品牌传播，首先需要了解传播受众，研究他们的心理、需求、环境和接受信息的方式等诸多方面。互联网空间的不断延展，已经影响到人们的方方面面，统计数据能够给我们更多的启示。

　　（1）2010年12月，Facebook拥有超过5亿活跃用户。

　　（2）2010年11月，LinkedIn报告显示其拥有来自200多个国家的8500万会员。

　　（3）Twitter的注册用户超过1.06万，并且平均每天产生5000万条留言，即每秒超过600条信息。

　　（4）YouTube每天有20亿的浏览量。

　　（5）仅仅在美国，每天会发送超过25亿文字信息，并且有95%的阅读率和15%的回复率。

　　（6）Nielsen预测美国智能手机的拥有量会在2011年底超过功能手机。

　　可见，消费者的媒体空间在不断延伸，品牌要竭尽所能通过不同途径来接触消费者。研究显示，目前我们大概能够通过7.2个媒介途径来找到最终用户：

　　固定电话；

　　手机（声音、文字、图像和视频）；

　　聊天账户（Skype、QQ、MSN）；

　　社交网络（Facebook、人人网、开心网）；

　　工作或者个人电子邮箱；

　　在线的团体网站（LinkedIn，校友录，车友会）；

　　传统直邮