全新的形象将单词“poetry（诗歌）”进行拆分并重新排版，制定了一个基于字母顺序的标准格式，通过这个格式可以放置不同风格的字体设计，呈现出一个有着多种字体不断变化的独特标识。根据迈克尔·布雷特介绍，这种排版形式组合的效果可以达到一个理想的状态，即用多种不同的字体表现出诗歌的多样性。

专为这个品牌设计的优雅而富有表现力的“塞纳河”字体，是对“咆哮的二十年代”的致敬。而象形图以及为所有活动和视觉沟通选用的明亮色彩则呼应了河畔活动的多样性。为了标记塞纳河畔步道的边界并为游客指明方向，设计公司还设计了引导标识系统，以新材料“Poly Miroir”制作，反映出塞纳河、巴黎、以及巴黎人的风貌。

第17届世界游泳锦标赛视觉形象设计早在2015年对外公布，根据资料显示，当时由一个高校的大三学生设计的作品获得了组委会的认可，最终被采用。​