英国西米德兰 (West Midlands) 的什罗普郡 (Shropshire county) 威尔士 (Welsh) 边境附近有一个小镇叫做什鲁斯伯 (Shrewsbury)，人口约70000人。这个人数不多的小镇中心，有着许多古典风格的精品商店与餐厅。为了与附近风格各异的小镇竞争日益增加的游客，什罗普郡地方和旅游部门决定与伦敦的 & Smith 和 We All Need Words 工作室合作创立一个专属品牌。小镇的一大特色：一栋十六世纪都铎式建筑，表面带有黑白木纹几何图案的房子，成为了新品牌的主要视觉形象。