「独立和自由」是AOKKA的品牌精神，「荒野聚乐部」是AOKKA的品牌概念，是走出去冒险的决心和期待。分享不同的见解和故事，用出格的态度去面对未知，把生活⾥的记录变成宝贵的精神财富。

生于旷野,自由浪漫是对AOKKA品牌理念的极致浓缩,在旷野,公路指向标、帐篷、地平线等,设计师找到了属于AOKKA的荒野地平线,以此为概念转化成辅助logo.

咖啡农作物生长于世界各地的荒野之中,经过培育、采摘、处理变成咖啡生豆,每一包咖啡生豆经过物流运输到达目的地,并拥有AOKKA的运输标签和独有的封口绳.设计师将它们设计成专属为AOKKA的视觉语言,运用到品牌包装系统的设计中.

绿色是属于荒野的颜色,荧光黄的色彩灵感来源于户外产品和运输安全的标识.黄色、蓝色为AOKKA的品牌辅助色,并且AOKKA的色彩体系也用于区分产品线.将咖啡豆产品线分为好奇系列(黄色)、探索系列(蓝色)和冒险系列(绿色).