圣彼得堡政府委托当地营销公司SPN Communications为圣彼得堡开发全新的旅游品牌形象。历时一年，全新的品牌形象于2019年11月13日在第八届圣彼得堡国际文化论坛上正式亮相。

新旅游logo看上去非常简单，一个蓝色的圆形背景板，上面标有城市的名称。为了适应不同语言环境，城市的文字将由俄语、英语和中文三个版本书写。

当然，这个圆圈不仅只有一种颜色，例如对于商品品牌，它可以是粉红色；对于投资者而言，它可以是珊瑚色；对于促进舒适的环境，它可以是绿色；对于教育，它可以是黄色。

SPN Communications首席执行官Andrey Barannikov表示：蓝色的圆点是冬天和夏天，总是闪烁着青绿色的北方阳光，象征着北方寒冷的太阳。他补充说，字体的结构灵感与圣彼得堡众多的吊桥有关。

据招标信息，SPN公司以700万卢布（约合人民币76.9万）的价格中标该项目。