伦敦阴道博物馆（Vagina museum）品牌VI设计

设计频道 - VI 来源：中国设计在线作者：cdo 2019-11-12

世界上第一个专门研究妇科解剖学的「阴道博物馆（Vagina museum）?」10月份在伦敦开业，这个特殊的博物馆由弗洛伦斯·施克特（Florence Schecter）在过去的两年中筹款建设，她希望通过建立这样一个博物馆让大家消除“耻辱感”，并且提高大家对阴道的认识，关注它的健康。

阴道博物馆创始人 Florence Schecter

‍‍修读生物化学系的 Florence Schecter 本来是一位 YouTube 上面的影片创作者，有次，她准备做一期介绍10个有趣的动物阴道时突然发现，人们对于女性性器官的研究很贫乏，过去25年关于生殖器官的研究大约有364项，当中只有8%是单独关于阴道的。

因此，她决定在伦敦创立一个博物馆，以科学的角度解释阴道的生理结构、月经和避孕知识，展示阴道和相关器官的解剖展品，同时以艺术媒体形式描绘女性的生殖器官，包括画作、音乐和文学。另外，博物馆还将包含从社会角度探讨家庭暴力和阴道在不同地区的地位以及涵盖女权主义，和人类纪录阴道的历史。

除了这些展览，Florence Schecter还希望把它发展成一个文艺空间，举行话剧、跳舞班和工作坊等，同时与慈善团体合作，举办与阴道有关的社区外展活动。

10月5日开始，阴道博物馆（Vagina museum）将在伦敦卡姆登向公众开放，为了让博物馆在未来更好地适应其教育和倡导的场所，其品牌形象非常重要。

然而，对于这样一个比较特殊的博物馆而言，要想有一个适合它的品牌形象并不是一件容易的事。

为这家博物馆负责品牌形象设计的公司是Passport。

Passport表示，其任务是帮助位于伦敦的阴道博物馆创建一套完整的视觉形象，并为印刷和数字平台的展示提供支持。「从事这种性质的设计工作时会遇到一些挑战」设计公司Passport负责人Rosalind Stoughton说：「由于这个博物馆的名称很容易被污名化，因此在实际的设计中无法在品牌中包含外阴或阴道的图像，因为这样会影响博物馆本身想传达的内容。」

消除“耻辱感”是此次品牌形象设计的重点所在，Florence Schecter与位于利兹（Leeds)的设计咨询公司Passport?的团队密切合作，对阴道博物馆的品牌形象系统展开了全面系统的设计工作。

因此，博物馆的logo不仅需要足够中性，以便在许多不同的环境中工作。而且还要灵活的支持视觉识别系统，以使品牌的个性化特征在适当的时候发挥作用。

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阴道博物馆 logo

由于无法在logo中依靠图片或者图标来传递信息，设计团队将注意力转向了字标。「我们将 Vagina 这个词单独加粗，非常直接的突出其主题内容」Rosalind Stoughton说。
在解决了品牌logo的表现形式之后，另外一个难题接踵而至，这便是品牌颜色的挑战。Rosalind Stoughton表示，「我们第一个想到的是粉红色，因为它代表了美丽，也象征女性。其次想到的是紫色，因为紫色在性玩具行业和更普遍的女性产品中被广受欢迎，可是这两种颜色均不适合这样一个博物馆。随后又想到了红色，但给人太过暴力和野蛮、绿色和黄色有点不舒服，蓝色太冷又无聊….所以我们真的没有太多的颜色可以选择。」

最终，博物馆的logo将重点放在清晰，直接，没有任何隐含一样的文字上。字标特意将Vagina 这个词单独加粗后突出主题，并通过意想不到的印刷样式与不受限制的调色板动态地结合起来，表达出包容、自由的概念。

最终，设计公司Passport决定，将品牌中的调色板开放，也就意味着这是一个完全不受限制的调色板，来表达每一个人都是独一无二的，全新的视觉语言无论从字标还是色彩，都非常准确的表达了这一特点。

目前，各种随着色彩已经在博物馆的网站、社交媒体、名片以及宣传小册子中可以看到。例如网站的favicon图标，每个页面的图标颜色均不相同。

另外，设计团队还创建了一个辅助图标，来自Vagina的首字母V，有点像张开双腿的感觉，以便在适当的情况下提供更有趣的用法。真的是非常的巧妙。

颜色的版式设计方面，Rosalind Stoughton表示，「我们第一个想到的是粉红色，因为它代表了美丽，也象征女性。其次想到的是紫色，因为紫色在性玩具行业和更普遍的女性产品中被广受欢迎，可是这两种颜色均不适合这样一个博物馆。随后又想到了红色，但给人太过暴力和野蛮、绿色和黄色有点不舒服，蓝色太冷又无聊….所以我们真的没有太多的颜色可以选择。」

最终，设计公司Passport决定，将品牌中的调色板开放，也就意味着这是一个完全不受限制的调色板，来表达每一个人都是独一无二的，全新的视觉语言无论从字标还是色彩，都非常准确的表达了这一特点。