Pay.UK是英国领先的零售支付服务提供商，由2017年成立的支付系统运营公司NPSO负责运营。Pay.UK的模式类似支付宝，提供个人和企业的移动支付，他们可以通过Pay.UK的服务来接收工资，在线支付、查询账单以及快速转账等业务。其目标是通过提供一流的支付基础设施和标准，为各地的消费者和企业带来利益。

Pay.UK推出了由总部位于英国伦敦的SomeOne设计的新形象和新的品牌名称。根据SomeOne介绍，在命名前，经过在使用者之间的大量调查中得到的反馈意见是，全新的名称必须简短而快速，能够从字面意思上表达服务的核心内容。最终，全新的名称以“Pay”（支付）和“UK”（联合王国的缩写，也是英国国家域名的后缀）两部分组成，表明Pay.UK是国家级别的服务，同时也是数字化服务的体现。

品牌logo的设计不仅看起来坚实而简单，而且还需要足够的现代，以吸引新的金融科技进入英国市场。Pay.UK不是一个僵化的机构，而是每时每刻都在“运动”（提供交易服务）。因此，为了配合新的名称，SomeOne创造了一个不断变化的品牌标志，就像一个运动中的齿轮，并渴望成为英国支付的“心脏”。

logo分为静态和动态两种应用，其中静态的状态下，每个logo所变化的造型都不尽相同，反映了每个英国人独特的支付方式。而为了实现真正的动态，SomeOne的数字团队开发了一个名叫“Generative logo Creator ”应用平台，任何一个人都可以通过这个平台来构建自己版本的Pay.UK 符号。