品牌形象和企业形象有不同的目标，通常我们认为品牌形象是对外的，针对消费者对某个产品进行品牌传播的策略，而企业形象更多是对内的形象，是针对员工树立的设计形象。例如，联合利华、宝洁、可口可乐这样的企业，旗下拥有众多的品牌，如何向受众展示出企业和旗下品牌的区别，这种情况下必须有一个独特的形象来表达。当然，这并不绝对，还要根据企业发展的品牌组合战略决定。
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