新的标志以红色为主，它提取品牌名称中的首字母“F”进行图形化设计，再搭配一款力量感较强的字体，使标志整体给人一种硬朗、阳刚的品牌形象。

    从结构上来说，很多人会认为这个标志很容易让人联想到“F1”赛车的标志，但“F1”的标志在表现形式上主要突出的是速度感，而这个新品牌形象则更加偏向于突出力量感。

    Fitness First的改变是非常彻底的，现在看来或许旧标志更像是一个瑜伽或者养生中心，而新标志的整体形象就让人充满激情及活力，这更符合一个健身中心的气质。