SIDO（志道）成立于2006年，是日本知名的内衣和拳击短裤品牌，其继承了武士道精神，是应援支持有志者往自己道路一直努力前进的一个内衣品牌。SIDO以医疗用绷带为原型独自开发的新材质，它由高质量的棉花制成，这种专利纺织纤维专门在富山的一个家族企业被生产，最终的产品舒适，轻盈，柔软，透气，因为没有腰围橡皮筋，就像没有穿着一样的轻松舒适合身感觉。

SIDO邀请了西班牙的设计顾问公司Erretres在日本的分支机构负责为SIDO进行品牌重塑，Erretres的第一步是进行战略分析，这将反过来帮助Erretres为品牌应该表现什么奠定基础。在这个过程中，设计机构定义了构想（未来必须建立在日本的传统和创新上），品牌使命（将最大化的舒适感转化为酷）和定位。

同时还提取了品牌的差异化价值，指出其最有优势的特征（企业，品牌和产品），并且发展它的产品结构。产生的品牌精髓表示为“功能的乐趣”（广义上的乐趣指的是酷，性感，创造性，原始性……）。

视觉形象

这个品牌的新视觉形象必须反映出“功能上的有趣”，即产品的功能性和它的酷、现代性、有吸引力的形象之间的结合。因此，我们将商标画在粗的，简洁的，有包容性的扩展式的字体中，这样可以涉及到衣料的弹性。我们在它的旁边加了一个标记Hohtai来帮助突出Sido的主要优势，为了把日本制造与商标联系起来，我们用日文特征写了Hohtai。作为商标的标志，我们对公司名称中的字母S进行了特殊处理，S采用了纺织纤维的曲线形势，并创造出一种黑白线条的图案，这是对衣料透气性的比喻。