李宁品牌重塑战略，LN设计团队／美国ziba design/靳与刘设计，合力打造李宁品牌新形象。ZIBA在与LN开展合作的两年内，确定了LN新的品牌定位，组织了国际设计团队参与项目。

靳与刘借着对中国文化的深刻理解和品牌设计的独特视野，参与了LN的新一代品牌形象及终端环境视觉设计。K&L于新形象中提出“人”的核心思想，共同发展，最终由LN团队定出最终方案。原品牌标志从成立至今已使用了19年，在消费群里有很好的基础。
但李宁需要的形象和口号来展示改变，表达中国的运动精神，开创运动新世代。

根据李宁对品牌DNA／目标人群／产品定位做出的调整，靳与刘提出的LN新形象的概念。