数据量的巨大增长是不可否认的，对于公司和组织来说，访问和分析这些数据的能力正变得越来越重要。

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全新的形象将单词“poetry（诗歌）”进行拆分并重新排版，制定了一个基于字母顺序的标准格式，通过这个格式可以放置不同风格的字体设计，呈现出一个有着多种字体不断变化的独特标识。根据迈克尔·布雷特介绍，这种排版形式组合的效果可以达到一个理想的状态，即用多种不同的字体表现出诗歌的多样性。