多年来，猫头鹰的图案一直出现在 Royal Armenia 咖啡的包装上。这是一个非常著名的品牌形象，人们甚至将该产品称为“boo”（亚美尼亚语中意为“猫头鹰”）。我们利用这种文化洞察力，做出了一个战略决策，创建了一个子品牌，称之为“Boo”（猫头鹰）。
“Royal Armenia”是一个深受喜爱的咖啡品牌，它决定扩大业务，开始销售外卖咖啡。我们的任务是为这个新企业创造一个身份，并设计“外卖咖啡”摊位可能需要的任何东西，例如杯子、袋子和许多其他物品。

我们的想法是围绕猫头鹰的物理特征来构建整个身份。猫头鹰是一种夜行性鸟类，象征着咖啡让人保持清醒的效果。我们给猫头鹰赋予了更现代、更感性的外观，增加了两个新的猫头鹰角色。 “Boo”（猫头鹰）一词也被变成了一个印刷标志，两个字母“O”叠在一起，让我们想起一只歪着头的猫头鹰睁大的眼睛。杯子的颜色和猫头鹰的眼睛与咖啡销售的不同时间相匹配。