2024年Pentawards包装设计大奖，在10月25日（星期五）于伦敦Magazine举行了盛大颁奖典礼。

本届的获奖最多的机构包括意大利的Auge Design 、亚美尼亚的 Backbone Branding Agency，以及英国的Design Bridge and Partners 。

钻石奖：年度最佳作

今年的钻石奖——Pentawards的最高奖项，授予了英国公司This Way Up，以表彰他们为OGT（One Good Thing）设计的全新可食用包装方案。

这一创新源自OGT创始人一次乡村骑行的经历，当时他对沿途垃圾破坏自然景观的情况深感震惊，因此与This Way Up合作开发出一种完全可食用、100%天然的包装材料，替代传统的塑料和纸质包装。

这款包装不仅能够保持食品的新鲜度，还完全由可食用的蜂蜡涂层和可食用的米纸标签组成，标签上的墨水也是100%天然和食品级的。

由于产品没有传统包装，OGT和This Way Up设计了一个独特的方法，在小巧的米纸标签上印上醒目的品牌标志，同时保留描述口味的空间，并仅使用一种颜色。每个设计决策都是为了实现资源节约、减少浪费、降低影响并去除不必要的成分。

当赢得钻石奖时，This Way Up的创始合伙人兼创意总监David Pearman表示：“能够获得钻石奖这一荣誉，我们感到无比自豪与兴奋。与客户合作推出这样一款彻底改变食品包装思维的革命性产品，真是一次非凡的经历。能够因此获得认可与奖赏，意义重大。谢谢！”

铂金奖

01
Casa Obsidiana
Makers & Allies（美国）
铂金奖 - 饮品类

Casa Obsidiana龙舌兰酒的包装设计，向其位于墨西哥哈利斯科州火山脚下的产地致敬，那里火山土壤中富含黑曜石。每一个酒瓶都以类似泥土的陶土制成，并装饰有黑曜石遗物，采用了极简主义的品牌设计，展现出低调奢华的魅力。

这些酒瓶的独特剪影成为品牌的视觉亮点，并通过奢华包装盒的开放式窗格展示出来，灵感来自墨西哥艺术博物馆的长廊设计。

可口可乐公司设计总监Rebecca McCowan说道：“作品制作得非常精致，美感十足。但它背后还有一个很棒的概念，完美结合了设计中两个关键的要素：拥有一个好的创意，并且最终的成品需要美观且能够吸引人。”

02
Hera nei Campi
Multiverse Studio（意大利）
铂金奖 - 食品类

在这个获奖项目中，Multiverse Studio完成了Hera nei Campi芳香米品牌设计、标签以及针对三种不同米种的包装设计。

包装的概念与水稻种植地皮亚纳·德尔·塞莱（Piana del Sele）地区紧密相连，该地区是意大利南部最富饶的农业区之一。此包装最引人注目的特点是消费者与盒子的互动，按下盒子的一处，盒子会打开，展示出装有大米的罐子，传达了重新探索大米及其原产地的理念。标签设计像是展开的羊皮卷，通过生动的插图和字体讲述了赫拉的传奇。

Pentawards评审团联席主席兼Pearlfisher执行创意总监Chloé Templeman表示：“我喜欢这个获奖作品的原因是它充满层次感，每次与包装互动时，总有新的元素、细节、和故事，而它的美妙之处在于，总是不断带来新的惊喜。”

03
AIZOME WASTECARE™
Serviceplan Group（德国）
铂金奖 - 身体护理、健康与美容类

纺织生产中使用的有害化学物质多达1500种，日本初创公司AIZOME希望开发一种仅使用水、植物和超声波的染色方法，以生产无害且有健康益处的纺织品。在充满可持续发展主张的市场中，品牌很难脱颖而出，而这正是Serviceplan Group设计的创新包装发挥作用的地方。

WASTECARE™是首款由纺织染色工业废水制成的护肤产品，它被测试并包装成高端美容产品的形式，发送给关键意见领袖，旨在建立合作关系。开箱体验通过回收纸板制作的包装讲述了AIZOME的故事，包装层次分明，稳定性强，图形设计灵感来源于生物化学公式，使用植物基墨水印刷的点线设计系统。包装还包含定制的 Ultra One字体，将超声波与传统的明朝字体相结合，体现了传统与科学的融合。

Vincent Villéger的产品、包装及零售设计师Vincent Villéger表示：“我喜欢这个作品的原因在于，尽管所用材料有限，但依然展示了极高的创意。很高兴看到这样的设计聚焦在项目的故事上，并通过创新的方式让它更具吸引力，激发你与产品互动的欲望。”

04
马蒂斯的旅行DIY立体吊饰手工盒
Mint Brand Design（中国）
铂金奖 - 家居、休闲及其他市场类

这个DIY装饰礼盒是为儿童设计的，灵感来自于儿童绘本《马蒂斯的旅程》。

包装设计突破了传统盒子的概念，巧妙地融入了松紧带元素，使其呈现出“魔法旅行箱”的外观，契合了马蒂斯的故事主题。盒子可以像抽屉一样打开，也可以随身携带，不仅为孩子们带来了创新的包装体验，还满足了他们对互动游戏的需求。

Nestlé Purina全渠道品牌设计策略师Olivia Estrella说道：“我非常喜欢这个作品，因为我感受到了强烈的情感连接。他们确实带来了全新的原创故事，这无疑引起了我的好奇心。”

05
Pastiglie Leone: La Dolce Vita
Design Bridge and Partners（英国）
铂金奖 – 品牌形象与智能包装类

意大利糖果制造商Pastiglie Leone由Luigi Leone于1857年在都灵创立，品牌历史悠久，深深根植于意大利文化和家族传承。Design Bridge and Partners以“感官逃离”为指导理念，为该品牌和包装重新注入了生机。

通过回顾品牌创立的年份，此次品牌重塑唤起了对过去简单、快乐时光的怀旧情感，并将品牌丰富的产品线与传统和怀旧情怀结合在一起。由意大利标牌书写师设计的元素为品牌赋予了更多的威望和辨识度，而每个包装的设计灵感来自都灵不同风格的街牌，赋予其独特的个性与趣味。

Pentawards评审团联席主席兼Vault49联合创始人John Glasgow表示：“它完美结合了品牌的历史，并赋予了它当代和现代的魅力。”

06
Wool Gusset Envelope
Woola（爱沙尼亚）
铂金奖 - 可持续设计类

在欧洲，每年有多达90%的羊毛被浪费，约有20万吨。Woola从爱沙尼亚的农民那里直接获取废弃羊毛，这些羊毛原本会被焚烧或掩埋，Woola将其转化为可替代塑料的可持续包装材料。尽管欧洲羊种的羊毛由于过于粗糙，无法用于纺织行业的纱线生产，它仍具备弹性、防水性和耐高温等优良特性。

羊毛缓冲信封旨在替代塑料气泡信封，为运输易碎品（如美容、护肤和健康产品）提供了环保的方式。羊毛信封的外层由FSC认证的纸张制成，内层的羊毛和纸张没有被粘合，便于回收时分离。Woola还开发了“了解你的羊毛”（KYW）流程，包括实地考察以及与其合作的农场进行的第三方审核。

Pearlfisher的可持续发展和材料主管Suzy Shelley表示：“我非常喜欢这个包装，因为它为我们可能每天都在使用的、最具破坏性的材料之一提供了一个简单的解决方案。它的设计非常简洁，外观精简，并且使用了一种美丽、天然且未被充分利用的材料，这是一种其他行业的副产品。”

07
unHIDE
Backbone Branding Agency（亚美尼亚）
铂金奖 - 专业概念类

unHIDE放大镜项目在我们忙碌的数字化世界中提供了片刻的宁静，引导人们回归自然的宁静之美。

“unHIDE” 这一名称旨在展示其揭示隐藏美的能力，而包装本身也展现了这种简约之美。其极简设计仅包含一个小型插图，由精致的自然元素组成。当盒子打开时，这些自然元素通过精心固定的放大镜，以宏观插图的形式呈现出来，展现出隐藏的细节与奇迹。这种视觉上的转变提醒我们，即使在混乱中，也应抽出时间去欣赏周围的美丽。

08
醺
广东轻工职业技术大学（中国）
NXT GEN（最佳學生作品獎）

这款来自中国浙江绍兴的黄酒，经过水中加热后，风味更佳。它的名字“醺”意指微醉，灵感源于喝下一杯酒后脸颊微红的醉意。

酒瓶设计十分俏皮，融入了唐代仕女的形象，使用特殊的感温变色涂料，轻轻触碰或加热后，仕女的双颊便会泛红，让饮酒的过程增添了几分趣味和仪式感。包装上除了印有品牌信息，教你如何正确享用这款黄酒，还印有唐代诗人白居易的诗句《问刘十九》，传达出温酒饮酒的浪漫情调，进一步拉近了产品与消费者之间的情感距离。

中国地区优秀获奖

来自中国的知名获奖者包括广东轻工职业技术大学，凭借项目 ”醺“ 赢得NXT-GEN最佳学生作品奖；Mint Brand Design的“马蒂斯的旅程DIY装饰套装” 则在家居、休闲及其他市场类别中斩获铂金奖。

此外，深圳潘虎设计实验室栄获5项大奖，成为本届中国获奖最多的参赛者，紧随其后的是深圳市柏星龙创意包装股份有限公司获得4项奖项，另有特别奖作品“共生葡萄酒” 荣获最佳装饰运用奖之银奖。

01
NXT-GEN最佳学生作品奖
广东轻工职业技术大学
 “醺”

02
铂金奖
“马蒂斯的旅程DIY装饰套装”
Mint Brand Design

03
金奖
“松茶集”
深圳市柏星龙创意包装股份有限公司

04
银奖
“尚樽”
潘虎设计实验室

KURZ 最佳装饰运用奖

与KURZ合作设立的最佳装饰运用奖（The Best Use of Embellishment），评审标准包括触感、反射效果、颜色及不同的表面处理，同时还考虑了装饰是否能引起感官共鸣。在19件入围作品中，由西班牙Estudio Pablo Guerrero的YEW’S PATH荣获金奖。

最佳装饰运用奖
YEW’S PATH
Estudio Pablo Guerrero（西班牙）

特别奖

為表彰包装设计方面的杰出成就，Pentawards还颁发了其他特别奖项。

        年度设计机构奖 – Design Bridge and Partners（英国）

        最佳人气奖 – Bananostafido，由Loukas Chondros设计（希腊）

        年度教育者奖 – ELISAVA（西班牙）

        年度供应商奖 – UPM（芬兰）

        最佳新秀奖 – Retbaa（塞内加尔）与Kids（西班牙）

最佳人气奖

Bananostafido
Loukas Chondros（希腊）

今年，Pentawards在伦敦包装周首次推出了“最佳人气奖”。现场观众可以从12款入围的包装作品中投票选择自己最喜欢的设计，之后投票也通过Pentawards的Instagram账号向全球用户开放。最终，由Loukas Chondros设计的Bananostafido 100%纯素零食包装脱颖而出，深受Pentawards社群的喜爱。

这款包装的灵感来源于香蕉皮，不仅细致地模仿了香蕉皮上的棕色斑点，还特别设计了撕口，完美还原了剥香蕉的动作。更有趣的是，包装内侧的颜色与香蕉皮内侧的浅黄色完全一致，使整个设计显得既逼真又有趣。

结语

2024年Pentawards已迎来第18个年头，今年的比赛吸引了来自全球五大洲62个国家的超过2,000份参赛作品，其中中国、英国、美国、日本、西班牙和意大利的获奖数量最多。最终，由国际评审团筛选出的700多件入围作品。

完整的2024年获奖名单将在10月25日星期五的颁奖典礼结束后，发布在Pentawards官网的获奖者画廊中，敬请期待（附：完整得奖名单）。

今年，评审团强调了2024年Pentawards获奖作品中的几大显著趋势，如对废弃物的创新利用、与文化或地域紧密结合的包装设计，以及越来越多地采用单一大胆符号替代文字的趋势。

Pentawards主席Adam Ryan表示：“今年的参赛作品质量超出了我们的预期，看到这样具有颠覆性、创新性且可持续的作品赢得钻石奖，实在令人振奋。这是Pentawards非凡的一年，能够庆祝并表彰如此多元且全球化的项目，倍感荣幸。

我们在比赛中看到了许多大胆且引人入胜的趋势，尤其是在材料运用、可持续性和品牌故事传递方面的进步，这些都让这个行业变得更令人期待。”

关于Pentawards

Pentawards创立于2007年，是全球领先的包装设计平台和社群。我们致力于表彰卓越设计、激发灵感，并通过年度赛事、国际讲座、线上内容、趋势报告等形式，连接全球包装设计社群。

Pentawards年度大赛汇聚了全球最顶尖的包装设计作品，由来自Estée Lauder、微软、Pentagram和PUMA等品牌和机构的50多位专家评审团进行评审。

如今，Pentawards大赛已走过18年，自创立以来，收到了来自全球64多个国家的超过32,000份参赛作品。获奖者将在年度颁奖典礼上隆重表彰，并被收录在《The Package Design Book》中，这是每位包装设计师必备的经典读物。