东北文旅开卷？梅河口知北村景区凭什么再次被带火

——方寸文旅创始人于桐·拥抱新媒体的启示

吉林的冬天是冰冷而热烈的，在这片无与伦比的纯色的背景下，总能上演一幕幕超越预期的惊喜。位于梅河口市的知北村景区就是这样一个鲜活的例子，它在凭借出圈的文旅市场表现，为梅河口、为吉林省、为东北重新正名。朔风伴随文旅的新意，撩动一座城的初心，也牵动一方厚土的动容。

数据说话 见证一个景区的蝶变

在每一个旅游的重要节点，知北村景区总能凭借流量和人潮屡次火出圈。线上层面，知北村的总策划团队方寸文旅借助新媒体进行多渠道宣发，让知北村声量日升：全年3260多条的图文视频，近百家媒体报道，以及无数的网友自发传播。知北村景区品牌备受游客青睐的同时，也受到央媒、省媒高频关注，播发了系列报道。官方媒体宣传情况，央视媒体发布9个，吉林省媒体发布13个，梅河口发布平台发布173个。

赛道突进 新媒体为产业充能

“酒香不怕巷子深”已经成为过去式，新媒体的文旅语境下，宣传和渠道的作用日益突出。在新媒体运营战略上，方寸文旅围绕微信公众号、视频号、抖音、小红书、B站等平台，为知北村形成了自主生产内容的新媒体生态链。

同时，为了契合不同平台的调性以及年轻化、潮流化的媒体宣发浪潮。方寸文旅在发布内容侧重于拥抱年轻人喜爱又不减少品牌调性的策略，以周期化、品质化产出了多个引发讨论和共鸣的新媒体内容。据统计，知北村新媒体传播内容突破千万级播放量，广泛传播的同时，也将知北村的价值内涵、美学调性向全国传播，从而以一个景区之力，带动网友对一座城的全新认知，带动文旅产业向新赛道迈进，为运营发展持续赋能。

理念当先 以美学重塑品牌基调

知北村景区的成功，业已成为小型文旅参考的模板。在旅游市场快节奏发展的今天，如何同频游客们更高阶的审美需求，是知北村景区作为现代文旅运营者孜孜以求的道路。在方寸文旅的统筹规划下，知北村在精准的人文美学思路之上，着重超级品牌感打造的思路。通过在实践摸索中，形成一套有思路、有能力、有方法去搭建完整的运营管理体系。

方寸文旅为知北村精心打造五维方法论，即定位、内核、视觉、场景、语言，继而形成稳定的知北村品牌感。再运用6N文旅打造路径，即新思潮、新笔法、新物种、新创意、新表情、新语言。形成了全链条品牌运营体系实现打造知北村品牌、提炼知北村模式、搭建知北村平台、构建知北村生态的文旅模型。

强势运营 高效响应机制助出圈

线上声量之所以达到一定能级，离不开实质动作的强势支撑。全年86场特色活动，便是知北村运营能力的最好体现。除此之外，方寸文旅的总设计师于桐也一改常规打法，她希望通过一场盛宴，打破人们对东北的传统印象，让冰雪冬旅更有内涵、更有内容。

在此契机下，方寸文旅在2024雪季将戏剧与冰雪强势联动，倾力构造“落雪成戏 冬嬉知北”城市艺术冰雪微戏剧季，以戏剧表现的新载体歌颂东北文旅的隽永为设计理念，通过一场在东北绝无仅有的全新体验，致力于打造一个梅河新区之下的冰雪艺术新文旅地标。在此板块下，推出“梦中雪村”、“塑雪街”、“知雪剧场”、“燃冬乐园”四大板块，不仅将冰雪资源高效利用，更让其成为一个展示梅河风情、冰雪文化、东北底蕴的文旅平台。

随着知北村的开园，预期的出圈之旅也水到渠成！知雪剧场的万人蹦迪狂欢、梅小野大雕像的打卡拍照、梦中雪村的超级巡演、缤纷璀璨的灯光秀……每一个项目都圈粉无数，配合新媒体的高效传播，声量扩散。在“小砂糖橘”火爆哈尔滨的同期，知北村也为来自南通的“小试卷”们奉上了一场趣味与欢乐并存的研学之旅。知北村宠溺的接待流程、独具特色的“大葱护卫队”都让人眼前一亮。

以文化换取景区流量，将流量转换为商业价值，凭借商业价值升维自身能级。知北村景区响应全域旅游布局的大战略，为城市带来文旅产业动能的同时，也让全国看见了以方寸文旅为代表的新晋文旅日的思路、态度和实践。相信梅河口的热土不会辜负每一个建设、向往它的人，而方寸文旅也将同知北村景区也将持续发力，为梅河口、为吉林省持续创造勃勃生机，兑现澎湃的文旅愿景。