三年蛰伏,三年沉淀,随着经济的复苏和政府鼓励消费政策出台,整个大家居市场逐渐恢复生机,岩板领域也迎来新发展。如何通过新产品、新工艺应对全新时期的新消费趋势以及新的用户需求,成为行业和所有品牌最关注的问题。

2023年4月15日-4月19日举办的潭洲展是家装建材行业转型发展的一个信号,展会现场各个品牌新模式、新产品亮相层出不穷,是品牌应对市场激烈竞争和后疫情时代消费结构变化做出的尝试和探索。

此次展会上,诺贝尔以“万物善藏,大美自然”为主题,意在发现和传递藏在自然之中的美,现场展出的“寻纹记Ⅱ”《藏》系列产品,通过“藏”这一概念,将人文、历史和空间相融合,以全新设计和技术创新实现产品差异化,为行业树立新范式,引领行业创新发展。

以石造景的“展中展”,线下沉浸式感知“藏”系列产品

产品是品牌理念的最好表达,场景则是品牌建立第一印象的关键。为了更好的诠释“寻纹记Ⅱ”《藏》系列产品的创作理念,诺贝尔主题展馆以“时光”与“自然”为设计灵感,用多块经过雕琢的岩石构筑了一个不规则的艺术空间,将复刻了自然纹理和人文艺术的 “瑰宝”藏于馆内,通过现场极致的美学观感,突破想象的科技与艺术融合实体展览,引导观众进行一场文化探索之旅,实现与用户零距离对话的心智交流。

“寻纹记Ⅱ”《藏》系列以“寻自然之道,化为无尽之藏”为其产品内核,在寻纹之后,经过素材的拆解、重构,用最新的工艺手段,转化空间的装饰材料使用,真正做到化万物为空间美学和人居体验。

结合展厅以石造景的场景体验,运用现代技术与艺术美学结合的设计创意,借助场景、产品与用户产生文化的共鸣和情感的链接,在沉浸式的感受之中,不断强化品牌的标签,打造产品和品牌的记忆点。当所看、所闻和所感达成高度的统一,品牌在用户心中自然就“立”住了。

从“寻纹自然”到“无尽之藏”,持续深化《寻纹记》品牌IP

信息爆炸时代,网红爆款层出不穷,消费者信任阈值在“爆款”“网红”的营销中不断被提高。如何让消费者信任并忠诚于品牌,关键在于品牌是否能够与目标用户“同频共振”。

自2021年《寻纹记》首次发布,所有新品均取纹理于山川湖海、风林秘境等自然景观,一时间行业为之惊艳,并成为行业“爆款”。这一切不只是因为诺贝尔以自然为灵感,取纹自然的艺术创新,更是诺贝尔长期以来关注自然、文化与居住的关系,思考理想的人居方式和环境的形态的必然结果。

此次展会上,“寻纹记Ⅱ”《藏》系列产品展现的岩板之美,在于色彩、材料与技术的创新,更在于“藏”的文化属性,即是自由、是舒展,是放下,不喜欢张扬和显露,是国人一以贯之待人处事的人生哲学。可见,“藏”系列产品依然在关注人与物的关系,人与空间的关系,引入东方禅居,营造幸福理想的安居之所。

如今,《寻纹记》这一品牌IP承载的品牌价值更加厚重,它作为诺贝尔产品创新的源头活水,是设计师的灵感源泉和美学想象,同时,它也是诺贝尔塑造品牌符号、传递品牌概念的重要一环,探索和思考“家”或“居住”的空间表达和美学范式。

深入洞察消费需求和趋势,以创新求变树立行业新标杆

在互联网时代,很多品牌试图利用年轻化的方式打造爆款营销,而忽略了年轻化品牌内核。国潮热的背后驱动力除了中国文化的崛起外,更有80后、90后消费群体的崛起,他们丰富的物质基础,追求高品质的居住环境,青睐具有文化内涵品牌的产品。

正是基于对年轻一代消费者需求的洞察,“寻纹记Ⅱ”《藏》系列产品是传统文化与领先技术的叠加创新的成果,传承以石为景的庭院石纹新品“藏·石”系列,采用NMT - TEC 火山熔岩晶淬技术,使产品表面呈现金属光泽效果;外表质朴但精巧细腻美感的“藏·拙”系列,采用三层数码工艺,高度还原材质肌理触感;源于自然、传统建筑色彩的运用,“藏·色”系列融合自然矿物色料,达到达到底、表均具有沉浸式 立体色彩体验的触觉和视觉感受。

诺贝尔的“国潮”不是为了潮而潮,通过挖掘东方禅意生活方式与现代生活需求相统一,将文化力、品牌力、创新力与居住空间融合起来,让传统文化、艺术美学沉淀进日常生活之中。

以客户需求为出发点,将产品、技术、场景、营销与品牌文化理念达成高度统一,诺贝尔正是基于《寻纹记》这一品牌IP不断强化在用户心智的标签和记忆点,从解决产品功能属性到解决品牌文化,最终再回归到消费者空间居住体验之中。寻找自然纹理、突破设计边界,不断挖掘创新,形成诺贝尔岩板独到的产品美学,引领行业设计新风尚。