桐庐县自然环境优美,文化底蕴深厚。历史上,李白、白居易、苏轼、王阳明、张大千、李可染等历代先贤名士、文豪画匠慕名而来,在富春江畔流连忘返,留下了千余篇诗词华章和众多山水名画。元代著名画家黄公望依实景完成了旷世名作《富春山居图》《富春大岭图》。有着“中国最美县”之称的桐庐,兼具江南景色与诗画精华,并于这灵秀山水中,产出了多种特色风物。为贯彻落实乡村振兴战略,以文化创意赋能乡村振兴和传统产业转型升级,全面提升桐庐特色优质产品知名度及形象,特举办忆江南·“桐”创未来文创伴手礼设计大赛。

一、大赛主题

忆江南·“桐”创未来

二、大赛宗旨

以桐庐灿烂多元的传统文化积淀、诗画宜居的山水文化为灵感和素材,倡导“创新、实用、美观、环保”的理念,围绕文创赋能乡村振兴、传统产业转型升级的设计思路,形成系列伴手礼创意产品,推动桐庐文化创意成果落地转化,提升桐庐特色产品创意设计水平并促进传统产业发展,传递桐庐独特的历史文化魅力,有侧重有创新有创意地讲好桐庐故事,加速推动“潇洒桐庐郡·中国最美县”城市品牌文化传播和影响力提升。

三、组织架构

指导单位:杭州市文化创意产业发展中心

主办单位:中共桐庐县委宣传部

承办单位:桐庐县文化创意产业发展中心

协办单位:桐庐舞象文化传媒有限公司

杭州乾唐品牌策划有限公司

四、参赛方式

(一)参赛对象

大赛面向全国征集作品。凡从事文化伴手礼研发、设计、生产、销售的各企事业单位、机构、院校、个人或团队均可报名参加。非个人报名者,报名时需推荐一位代表人,主办单位发放通知及奖金均以此人为代收者。

(二)参赛内容

围绕桐庐历史文化特色、地域自然文化特色、产业特色等,挖掘当地文化进行艺术加工和创意转化,形成系列城市文化伴手礼、农特产品伴手礼、特色工艺纪念品、非遗文化创意产品等。产品需便于携带,有纪念及实用价值,包装需便于运输,适用于多种情景。

1.城市文化伴手礼设计

⑴央视虎年春晚上,以《富春山居图》为蓝本的创意音舞诗画《忆江南》惊艳了全国人民,也将《富春山居图》中着墨最多的桐庐山水展现在世人眼前。以“忆江南· 诗画桐庐”为主题,以在地特色为灵感和素材,设计城市文化伴手礼。

⑵围绕“潇洒桐庐郡·中国最美县”城市主品牌,从诗画桐庐、潇洒桐庐、桐庐味道等角度,对全县风物特产、手工艺品、特色美食等进行分类组合,设计城市文化伴手礼组合套装。

⑶2022年杭州亚运马术项目在桐庐举办。以马为素材,结合桐庐自然山水和历史文化资源,设计亚运马术主题城市伴手礼。

2.桐庐特色产品包装设计

⑴传统产业领域包装提升设计。横村针织、分水制笔是桐庐传统产业,在桐庐县有着重要的历史地位。结合产品特色及桐庐当地文化,对制笔及针织小三件(帽子,围巾,手套)进行系列包装设计,实现对特色工艺产品的创意表达。

⑵农特产品伴手礼包装设计。结合应用场景,充分挖掘桐庐特色文化,对当地“茶、果、药、面”等特色物产进行系列包装设计(推荐产品见附件),要求具有整体感、美观度、实用性与适用性。

⑶非遗文创包装设计。桐庐有县级以上非遗保护名录项目148个,其中桐庐剪纸、桐君传统中药文化等为国家级项目。以桐庐非遗文化、民俗文化、历史传统为基础,结合宋韵文化特色,对传统非遗文化产品进行系列包装设计,形成系列伴手礼。

(三)作品要求

1.参赛者提交作品须包含内包装、外包装和礼盒装,礼盒装数量由选手自定。包装须预留品牌logo、二维码位,并在设计中重点突出产品特色,体现桐庐元素,融入当地文化,同时便于快递发运、量产及其他创新系列设计。

2.大赛分初选、终选两个阶段,初选阶段要求提交设计图至少6张(作品照片或设计效果图,800mm×600mm的竖式幅面,PDF、JPG、TIF等格式,300dpi分辨率,大小不超过30M),包含整体效果图、局部效果图、外观尺寸图等。所有参赛作品需附300字以上作品阐述,包含:作品名称、设计主题、设计理念、寓意创意、材质、结构、工艺、尺寸等内容。入围终选的参赛者在收到通知后,应根据评审需要,进一步提交参赛作品实物。最终评选以实物为主,未按要求提供作品样品的视为放弃比赛。

3.投稿作品须是应征者按照本大赛要求完成的原创作品且未公开发表,应征作品不得侵犯任何第三人的知识产权和其他权利,如有任何相关的法律纠纷,一切责任由参赛者本人承担,与征集单位无关。如因参赛者剽窃、窃取商业秘密等行为所引起的法律责任由参赛者自负,且大赛组委会有权取消其参赛资格。

4.请作者保留底稿,参赛作品一经提交后概不退还。参赛者拥有参赛作品的版权,但大赛主办方有权行使参赛作品除了署名以外的其他一切有关参赛作品的权利(组委会共同拥有获奖作品的使用权和所有权)。

(四)投稿方式

1.本赛事不收报名费。参赛者投稿时请下载大赛报名表格(附件1)内容填写完整,电子版及签字的纸质版各一份,签字版须扫描作为附件上传,与初选阶段电子稿作品一同发送至大赛组委会投稿专用邮箱，邮件名格式为:参赛单位或学校+姓名+设计品类

2.入围决赛的参赛作品,协办单位将对作品进行实物打样;也可由参赛者自行打样,自行打样的作品实物需以快递邮寄方式递送桐庐县文化创意产业发展中心,地址:浙江省桐庐县迎春南路298号,邮编:311501

五、赛程安排

(一)大赛征集(4月29日-6月5日)

1、宣传发动

通过举办发布会、传统媒体、网络媒体、新媒体、自媒体矩阵等渠道进行大赛的启动宣传、作品征集工作。

2、作品征集

于4月29日-6月5日期间,参赛的单位、团队或个人填写参赛报名表(见附件1),超过指定时间或不按照要求提供参赛报名表,则取消参赛资格。

(二)初选赛(6月6日-6月7日)

邀请专家评委对所有提交的参赛作品进行海选筛选,淘汰明显不符合参赛要求、设计质量较低的作品,选择一定比例的优秀作品进入大赛入围赛阶段。

(三)终选赛(6月8日-6月26日)

1、作品制作(6月8日-6月25日)

入围终选赛的作品可自行打样也可由执行单位协助设计单位打样,作品打样完毕后统一由执行单位送至专家评审处进行大赛决赛评选活动。

2、专家评审(6月26日左右)

邀请专家评审,从作品创意、市场潜力、设计包装、文化体现等角度分析作品,评选出大赛总决赛获奖作品,并举行颁奖仪式。

(四)发布会(7月中旬)

获奖设计作品将在2022浙西(千岛湖)创意生活周进行展示,并开展作品落地活动。

六、奖项设置:

一等奖共1名,系列产品奖金4万元,单项产品奖金3万元;

二等奖共2名,系列产品奖金2.5万元,单项产品奖金2万元;

三等奖共3名,系列产品奖金1万元,单项产品奖金5千元;

优秀入围奖共5名,单个3000元奖金。

七、成果转化

组委会将联合有关市场主体,对有开发潜力的获奖作品进行成果转化,并开辟线上、线下展销平台。同时引导创意设计企业、平台、工作室及设计师向乡村和传统产业领域拓展业务、落地经营,为乡村集体经济组织和各类企业、农民合作社、农户等提供创意设计服务,促成长效合作模式,进一步提升产品包装、设计和营销能力,扩大品牌知名度,提高产品文化附加值。

八、其他:

大赛组委会设在桐庐县文化创意产业发展中心,地址:浙江省桐庐县迎春南路298号,邮编:311501。如有其他疑问,可与桐庐县文创发展中心联系,组委会对本次大赛享有最终解释权。

有关大赛报名更多详细信息可搜索“桐庐发布”官方微信公众号相关推文进行查阅。