2021年10月12日，在《生物多样性公约》第十五次缔约方大会领导人峰会上，中国正式设立三江源、大熊猫、东北虎豹、海南热带雨林、武夷山等第一批国家公园，旨在加强生物多样性保护，中国正加快构建以国家公园为主体的自然保护地体系，逐步把自然生态系统最重要、自然景观最独特、自然遗产最精华、生物多样性最富集的区域纳入国家公园体系。

在中国这片辽阔的大地上屹立着600余座城市，每一座城市都有自己独特的历史文化底蕴，彰显着华夏文明的熠熠光辉。如果你没有花足够多的时间和精力去了解或研究一座城市，将很难看到她最自然、最本真的那一面。对于未曾到访过的城市，大多数人都会根据“刻板印象”为城市贴上标签，但是一枚标签真的能够代表一座城市吗？如果你想通过自己的理解重新书写城市标签，就在这个金秋，瑰丽的武夷山由你定义！

图一：大藏峰；图二：玉女峰；图三图四：三才峰

图片来源：@麦点盛世刘辉 @一个完颜

武夷山市人民政府联合清华大学文化创意发展研究院特别策划推出了“武夷山旅游城市IP设计征集活动”，希望通过深度挖掘武夷山文化与自然资源，提炼当代武夷山自然生物与文化科技要素，弘扬传统文化，坚定文化自信，彰显中国精神，打造高品质文化旅游形象。遴选优秀的创意设计作品，让自然生物、传统文化通过现代化设计不仅活起来，更能火起来。依托新媒体传播方式，提高大众参与度，展现不一样的“武夷山”。

奇秀甲东南 武夷迎万客

你可能知道武夷山有多美，但你知道武夷山是全中国四个 “世界自然与文化双重遗产”之一吗？跟武夷山并列的是泰山、黄山和峨眉山。全世界，能和武夷山比肩的，也不过38处，让我们一起来看看瑰丽多彩的武夷山！

自然美景 鬼斧神工

来武夷山，正确的赏山玩水的姿态应该是什么样的？回忆一下地理课本，武夷山是全国200多处丹霞地貌中发育最为典型的山脉，如果你游览至黄岗山大峡谷、齐云峰，恭喜你，可以尽揽丹霞地貌的美景，不妨在此驻足一下，回忆你的青葱岁月。武夷山又因为水有了灵性。流水潺潺，如诉如歌，“曲曲山回转，峰峰水抱流”的九曲溪让人抬头可览奇峰，俯首能赏水色。

武夷山更是享誉全球的著名“茶乡”，来到这里，保管你沉醉在茶香之中。武夷岩茶是乌龙茶的鼻祖，为中国十大名茶之一，已有1000多年历史，以“香、清、甘、活” 而著称，早在十七世纪即远销欧美正山小种曾是英国女皇及皇室家族专用饮品。曲折幽深的九龙窠中，大红袍的母树在悬崖峭壁上逆势生长，武夷岩茶名枞园，囊括了36种武夷岩茶珍贵品种，如白鸡冠、大红袍、半天腰、不见天、不知春、水金龟、铁罗汉、白牡丹、百瑞香等在武夷山，好茶总是管够的。

图一图二：武夷山丹霞地貌；图三图四：武夷山茶园、武夷山大地指纹茶园

图片来源：武夷山国家公园官网

自然博物 名扬天下

武夷山国家公园属亚热带常绿阔叶林区域，中亚热带常绿阔叶林地带，这里是“鸟的天堂”、“蛇的王国”、“昆虫的世界”、“研究亚洲两栖、爬行动物的钥匙”，共记录高等植物2799种；野生脊椎动物558种；昆虫6849种，约占中国昆虫种数的1/5，如果来到武夷山，一定要去武夷宫880年树龄的古桂和坑上980年树龄的南方红豆杉打卡留念。

走在山间，你可要注意扑腾着翅膀的蝴蝶，万一偶遇了金斑喙凤蝶呢，赶紧举起手机拍照，手速到位，立马登顶武夷山幸运值榜首，还有机会登上当地新闻头条。金斑喙凤蝶排名世界八大名贵蝴蝶之首，最先是在武夷山被发现的，有“国蝶”、“蝶中皇后”、“梦幻蝴蝶”和“世界动物活化石”之美誉，它珍贵而稀少，是中国唯一的蝶类国家一级保护动物。

左上金斑喙凤蝶；右上红嘴蓝鹊；左下帽蕊草；右下伯乐树

图片来源：武夷山国家公园官网

人文历史 传承至今

武夷山的历史文化遗存可以追溯到4000多年前，先民在此劳动生息，逐步形成了国内外绝无仅有的偏居中国一隅的“古闽族”文化和其后的“闽越族”文化，绵延3000多年之久。

大自然赐予了武夷山独特和优越的自然环境，吸引了历代高人雅士、文臣武将在山中或游览、或隐居、或著述、或授徒，前赴后继，你来我往。

武夷山是三教名山，自秦汉以来，武夷山就为羽流禅家栖息之地，留下了不少宫观、道院和庵堂故址。武夷山还曾是儒家学者倡道讲学之地。宋代以后，武夷山与朱子理学产生了不可分割的联系。朱熹从14岁到武夷山，直到71岁去世，在武夷山从学、著述、授徒、生活50余年。朱子理学在这里萌芽、成熟、传播。

自然山水陶冶了人们的性情，启迪了人们的智慧，人类的活动传播，发展了武夷山，为自然山水增辉添彩。

图一：五夫镇朱子雕像；图二：止止庵；图三：天心永乐禅寺

图片来源：武夷山国家公园官网

文化旅游 别出心裁

近年来，武夷山大力发展文化旅游产业，生发出一批文化底蕴深厚、富有创新精神又契合现代市场的文旅产品。如由著名导演张艺谋、王潮歌、樊跃共同打造的《印象大红袍》，它是以世界文化与自然双遗产胜地武夷山为地域背景，以武夷茶文化为表现主题的大型山水实景演出。它巧妙地把自然景观、茶文化及民俗文化融入到一场山水实景演出中，集武夷自然山水、武夷茶文化及中国精英艺术家创作于一体，整场演出华丽璀璨，包罗万象。

图一至图三：印象大红袍

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拥有深厚人文与自然底蕴的武夷山，让人神之向往。

博物武夷、茶乡武夷、理学武夷、科技武夷、人文武夷……

这个金秋，让我们携手创意设计师们，共同开启探索武夷山之旅吧！

（赛事指南）

一、征集要求

作品要求

作为中国重要的文化旅游资源，选手应该充分挖掘武夷山传统文化的深厚内涵，将其与新技术、新载体融合，拓展其传统文化的传播功能，加强武夷山传统文化的创意设计和输出，通过文化创意设计，让传统文化不仅活起来，更能火起来。

征集要求以“传统＋创新”的形式，以武夷山市传统文化与地方特色为创意题材进行创意设计，将传统和时尚元素相结合，使作品在展现文化底蕴的同时，具有实用性、市场性。作品根据设计者的创作理念，应蕴含或体现“中国精神”“武夷文化”“武夷特色”等造型寓意，符合当代审美。

征集组别

1.品牌标识设计

结合武夷山地方特色，深度挖掘武夷山文化内涵，为武夷山市设计品牌标识（须包括logo设计、宣传标语口号设计）及衍生应用场景。

2.IP形象设计

以武夷山文化为背景的IP形象设计推荐思路：

（1）生态动植物类，如“金斑喙凤蝶”、“穿山甲”等生物（首选）；

（2）“茶类”和武夷山“山水”等方面的形象设计；

（3）其他具有代表性的形象设计；

设计出属于武夷山的IP形象及其衍生文创产品，用创意设计作品带动武夷山文创文旅的发展，内容包括但不限于动漫形象、平面设计、衍生品、表情包、系列海报、纪念品等。

3.宣传标语设计

每位报名参赛选手最终提交标语内容不超过3条。结合武夷山当地的文化、风景、民俗、农业等因素进行标语口号内容创作。

二、时间安排

征集发布

2021年10月12日，征集正式发布

作品征集及评选

2021年11月10日，作品征集截止

2021年11月13日-11月17日，作品初筛，启动线上展示投票

2021年11月20日-11月23日，作品终评

获奖公布

2021年12月，获奖结果公布

三、奖项设置

总奖金：20万

（一）品牌标识设计：

一等奖，1名，40,000元/名

二等奖，1名，20,000元/名

三等奖，1名，10,000元/名

（二）IP形象设计：

一等奖，1名，40,000元/名

二等奖，1名，20,000元/名

三等奖，1名，10,000元/名

（三）宣传标语设计：

一等奖，1名，30,000元/名

二等奖，1名，18,000元/名

三等奖，1名，10,000元/名

（四）人气奖：

各组别投票票数排名第一，每名各奖励1000元

四、评委专家

拟邀请包括清华大学美术学院教授、文创文旅业内专家、武夷山市政府领导等对设计作品进行筛选评比。组织专业导师对获得名次的设计作品进行辅导优化，适用于后期落地开发。