大赛背景

为积极贯彻习近平总书记关于长城保护的相关指示要求及长城国家文化公园建设相关精神，深入落实《北京市长城文化带保护发展规划（2018-2035）》，大力挖掘长城内涵，弘扬长城精神，传播长城文化，树立长城文化品牌，特向社会发布第二届“好汉杯”八达岭长城文创大赛公告，本届大赛以“长城聚首，同心共创”为主题，立足北京，面向全国长城沿线，大赛将“以赛促产，以赛聚业”作为目标，旨在推动长城保护发展及长城文化创新传播创造转化，搭建长城主题文化产业交流、展示、融合、转化、发展的协同平台，聚合创意创新创业项目和人才，推动成果转化落地，为长城文化保护发展传承利用及长城国家文化公园建设聚合力量。

大赛主题

长城聚首、同心共创

Gather at the Great Wall, Together We Create More

征集内容

1.长城主题创意设计作品征集

【创作方向参考】设计师可基于已经产品化的成熟产品，选取包括但不限于旅游纪念品类、日用品类、休闲食品类、文具类、3C智能产品类、服装类等适合在景区、民宿等场景线下销售的旅游纪念品或伴手礼产品，以八达岭长城相关人文景观、历史典故、著名人物、传说故事等文化元素以及中国长城博物馆、八达岭古长城、九眼楼长城等文化资源，进行定制化创意设计。

2.长城主题实物文创产品征集

【申报产品参考】以长城主题相关已产品化的实物文创产品，要求体现长城文化及内涵，创意新颖，价格合理；同时适合进驻八达岭景区、民宿等线下文创店以及北京商圈的“北京礼物”线下店铺渠道进行销售的产品。

3.长城主题文旅融合项目征集

【申报方向参考】 为避免景区商铺的同质化经营，重新规划经营模式，以“一店一品”、“一间一味”的招商合作方式进行长城特色文化打造，公开征集可落地运营的文化领域优秀创新项目或主题设计，应征者需提交经营主题内容，产品、店面等设计方案，需通过对服务场景、客户体验、参与服务各方互动的有序规划和生态营造设计，体现长城主题，满足游客需求的创新性消费服务类项目，包括但不限于特色主题餐饮、演艺、研学、体验、科创、非遗、民俗、数字体验、夜游、购物等项目。

最终店铺的经营将交给中选项目团队进行运营，由延庆相关主办单位进行限价及质量的监管，充分保障游客在游玩八达岭长城期间的权益，充分塑造八达岭长城景区良好的口碑。

赛制设定

大赛分为报名、初赛、决赛三个阶段。初赛采取线上评审方式进行，决赛采取线下评审方式进行，由组委会组织相关专家对参赛作品进行终审，除实物文创产品征集外，其他征集内容拟在北京市延庆区以项目路演和专家答辩形式进行。

赛程安排

作品征集：7月12日—8月28日（线上报名）

初赛阶段：8月28日—8月30日（线上评审）

通过采取线上评审方式，由专家评委会评出长城主题创意设计作品30强、实物文创产品30强、文旅融合项目20强。

决赛阶段：9月中下旬（北京市延庆区）

长城文化创意赛区共计50个项目在延庆区进行现场路演决赛，如因特定情况无法到京的可采取线上路演。

奖项设置（奖金为税前）

长城主题创意设计作品征集

一等奖1名，奖金30000元+荣誉证书

二等奖2名，奖金20000元+荣誉证书

三等奖3名，奖金10000元+荣誉证书

特别奖4名，奖金5000元+荣誉证书

入围奖20名，由主办方为获奖者颁发荣誉证书

优秀组织奖5名，奖金5000元+荣誉证书

额外荣誉：

1.所有获奖设计师可成为“北京市文化文物单位文创产品开发平台”、北京国际设计周有限公司的签约设计师；

2.可优先获得基于北京市文化文物IP资源的文创产品开发项目的设计委托。

长城主题实物文创产品征集

以线下实物形式评审，通过专家评审现场投票，从优选的30件长城主题实物文创产品中将选出：一等奖1名、二等奖2名、三等奖3名、特别奖4名、入围奖20名，除为获奖者颁发荣誉证书外，还将享受：

1.一等奖、二等奖、三等奖获奖产品可直接获得进驻八达岭景区、民宿等线下文创店进行销售的权益。

2.为所有获奖产品开设认证“北京礼物”绿色通道。

长城主题文旅融合项目征集

由专家评审从优选的20个文旅融合项目中选出：

一等奖1名，颁发荣誉证书，可直接与北京八达岭文旅集团有限公司签订项目落地协议。

二等奖2名，颁发荣誉证书，可与北京八达岭文旅集团有限公司签订项目合作意向协议。

三等奖3名，颁发荣誉证书，可优先与北京八达岭文旅集团有限公司签订项目合作意向协议。

额外荣誉：

1.以上所有获奖作品拥有八达岭长城景区内部及周边沿线段物理空间运营的合作机会由北京八达岭文旅集团有限公司选择适合的主题设计落户八达岭景区，并具体协商运营商务合作条件。

2.对于符合条件落地延庆的创业组织给予1次性8000元创业奖励，创业组织每创业组织每招用1名本市户籍劳动力再给予1000元补贴，最高不超过10000元。

3.大赛获奖项目落地延庆且入驻中关村延庆园的企业将得到中关村延庆园人力、政策、商务、财税等方面的专项服务政策支持。

4.大赛获奖项目入驻启迪之星（延庆），将获得最高12个月、孵化器集中办公区2个工位（1个工位注册）的免费办公空间使用权及孵化服务的奖励政策。

5.大赛获奖项目落地延庆且符合延庆区青年创新创业基地入驻条件的，可优先免费入驻。

参赛资格

面向全球公开征集，所有对长城主题文创产品设计及文旅融合项目感兴趣并自愿遵守本次大赛要求的企事业单位、院校、设计机构和设计师、学生、设计爱好者，均可以集体或个人名义报名参赛，鼓励具有较强的文化属性和独特创意，具备原创性、创新性和独有性的产品或项目报名参加。

设计要求——长城主题创意设计作品

1.作品需内涵丰富，创意新颖，构图简洁，色彩明快，富有高水平的艺术感染力和视觉冲击力。

2.作品需提交整体效果图、局部效果图、设计说明，可适当进行延展，呈现各种载体和环境中的应用效果。

3.作品采用彩色图形设计，最多不超过4色（建议注明标准比例和标准色）。

4.设计图稿电脑制作或手工绘制均可，作品图片必须为RGB模式、JPG格式、图片宽度大于600像素，高度不限，文件大小不超过5M。

5.请务必保留作品电子文档分辨率至少为300DPI，可用于印刷生产的位图源文件或矢量文件，便于由组委会统一安排收取用于各大宣传活动。

提交方式及要求：

1.线上提交，作品可直接上传至第二届“好汉杯”八达岭长城文创大赛组委会网站北京国际设计周大赛平台及视觉中国设计师社区（并下载报名表）。

2.为保护应征者的权益，大赛组委会在征集阶段不向社会公开展示应征内容。

3.应征组织或个人应在提交作品时需一并提交《第二届“好汉杯”八达岭长城文创大赛报名表》。

4.所有应征作品均不退还，请投稿者自留底稿。

版权说明

1.长城主题创意设计作品征集一等奖、二等奖、三等奖、特别奖获奖作品版权归第二届“好汉杯”八达岭长城文创大赛组委会所有，作者享有署名权，大赛组委会将与作者签署相关版权转让协议，享有对相应获奖设计方案进行再设计、生产、销售、展示、出版等全部权益。

2.长城主题创意设计作品入围奖、长城主题实物文创产品征集、长城主题文旅融合项目征集的所有获奖作品版权仍归原作者所有。

3.所有应征者必须是应征作品的合法拥有者，具有自主版权，合法使用图片资料等素材，并承担相应的法律责任。

4.主办方只负责考察作品本身质量，作品内容所涉及的版权问题由应征者本人负责；凡涉嫌抄袭或涉及知识产权问题的作品，将自动失去应征资格。

5.若入围或获奖作品违规，则追回已颁发的奖金并对外公告。若造成第三者之权益损失，应征者需自行承担相关法律责任。

6.活动的最终解释权归主办方所有。

组织机构

指导单位：

中共北京市委宣传部

中国长城学会

主办单位：

中共北京市延庆区委宣传部

北京国际设计周组委会办公室

北京八达岭文旅集团有限公司

北京中关村延庆园投资发展有限公司

协办单位：

北京市文化文物单位文创产品开发平台

北京市旅游行业协会“北京礼物”品牌管理中心

启迪之星（延庆）

大赛支持平台：视觉中国设计师社区

第二届“好汉杯”八达岭长城文创大赛组委会

2021年7月