对于追求刺激的年轻人来说，无冰不夏天，瑞幸的瑞纳冰才是他们的快乐之源。走在街上，办公室里，已经随处可见冰镇杨梅瑞纳冰和哈斯牛油果瑞纳冰等产品。这届瑞纳冰系列产品上市，瑞幸的logo、杯套和纸袋全面焕新，与国际著名艺术家组合CRAIG & KARL合作的全新视觉，引领一股风靡盛夏的新时尚。

新鲜清凉更有趣 新logo很潮很会“撩”

瑞纳冰系列产品在带来冰爽绵密口感的同时，其颜值更对爱美的年轻一代释放出超强吸引力。而CRAIG & KARL的作品以幽默的图形表现和大胆的创意结构著称，同样深受追求新鲜与个性体验的90后和00后喜爱。所以，此次瑞幸与CRAIG & KARL携手，为瑞纳冰系列产品焕新视觉，更是年轻人所乐见的合作。

无论是拥有明艳色彩的冰镇杨梅瑞纳冰、清爽透亮的椰子OK瑞纳冰，还是甜而不腻的夏日桃桃冰，杯身搭配彩色瑞幸小鹿logo，都释放出满满的夏日元气。用波普艺术诠释的海滩、棕榈树、水果等元素，结合丰富色彩，也成为夏日瑞纳冰的巧妙点缀。

为创造全面潮流体验，不仅瑞纳冰系列的产品杯身焕新彩色logo，杯套、纸袋也进行了全新元素的不同组合，个性十足。此外，瑞幸为满足Z世代晒照打卡需要，更打造了5家线下快闪店。滑板、墨镜、瑞纳冰，就是今夏时尚大片的必备。

Z世代钟爱高颜值联名款 瑞幸美出圈

高颜值产品或网红地标的打卡大片，是年轻人的日常社交谈资。

瑞幸产品及门店，深受年轻人镜头宠爱，原因之一即在于此。除了瑞纳冰季，此前的春日樱花季、圣诞多喝拿铁季，瑞幸都凭借惊艳设计成功出圈。梦幻的春日樱花季拥有一度刷屏的樱花莓莓酸奶等爆款，配合樱花季包装，装点着春天的甜蜜氛围。思南公馆樱花主题店，更成为年轻人首选的拍照打卡基地。

文化蓬勃发展的当下，年轻消费者们不仅审美提升，也有了更高的艺术和精神追求,瑞幸也在不断为Z世代们创造全新的艺术感受。樱花季的春日挂耳咖啡系列包装和衍生周边，即为瑞幸与设计界“手艺人”潘虎携手设计，随后，瑞幸又与潘虎合作推出秘境寻踪主题包装，以及联合潮流艺术家张占占打造小怪兽主题杯套。年轻人书桌办公桌必备周边，瑞幸也与LINE FRIENDS合作，联名产品凭借萌趣设计引发种草和收藏热潮。

不只为颜控设计 瑞幸与年轻人实现深层共鸣

焕新logo、联名款设计，是瑞幸年轻基因的外在表现，在玩转美学和颜值经济背后，实质上是品牌与年轻人一步步形成的价值与情感共鸣。

消费意识觉醒的年轻人，虽然拥有更高消费能力，但对产品品质与性价比的追求也丝毫不马虎。此时，瑞幸领先的新零售模式，以及与各领域顶级供应商的深度合作发挥核心作用，瑞纳冰系列、生椰拿铁、陨石拿铁等高品质高性价比产品，在年轻人当中均拥有很高呼声。构建了基于产品本身的竞争优势，瑞幸如今在营销上更全面发力，除了以上接连推出的联名款和时尚设计，瑞幸还与谭松韵、利路修签约合作，传递出品牌的无限活力，和90后、95后、00后们一起表达着不妥协、真自我的年轻态度。

“人所消费的不再是商品，而是商品上铭刻的符号所代表的文化意义”，这是《消费社会》里提到的概念。瑞幸深谙此道，既专注于打造高品质高性价比产品，也借助潮流玩法，满足了Z世代的情感与价值追求，进而一步步形成更高的品牌忠诚。