(以下对话设计师庄琦简称为庄)

之前听过您的分享课《流量时代的品牌设计》。马上有了想和您简单交流一下的想法,今天主要想深入的了解一下您对设计的一些观点和看法。之前听课的时候印象最深的是您讲到如何将品牌做出实效。您公司的业务是不是企业logo和VI相对比较多?

庄:我们做过的品牌设计的确不少,近些年国内的企业越来越重视这一块了,可以说我国对设计的重视刚刚开始。中国的现代设计起步本身就比西方社会晚,我们在上世纪80年代才有设计课程,而在西方早在工业革命后就有了现代设计。 其次中国到现在还是有许多企业家不重视原创也遏制了中国设计的发展。设计是社会经济、生活的晴雨表,它既不能超越其上,也不可能处于其外。社会发展的历史也是设计的成长史。当代平面设计从早期插图样式的唯美风,到现代主义设计强调机器美学在平面设计中的表现,进入后现代日本平面设计兴起,北欧风的流行。平面设计的发展显示了经济基础与上层建筑的关系。随着中国经济的腾飞更多的企业意识到品牌的价值,认识到品牌溢价给企业带来的价值。所以我们接到的vi的单子还算比较多的,但是其他的设计订单也不少。

图片1-图解:京桔新能源VI设计

能说说为什么会选择平面设计师这个职业吗?

庄:这个话题说起来还挺奇葩的,高三的时候和我最要好的朋友一起来北京参加艺考,我记得很清楚报名那天是一个专业排成一队,我俩也不明白什么专业好,于是我俩讨论一下,觉得哪个队伍长,哪个专业肯定好。两个最长的队伍一个是服装专业一个是平面专业,于是她报的服装专业,我报的装潢专业,同年我们一起考上了北京服装学院。在90年代末平面这个专业都叫装潢,学的范围很广,包括:广告设计、VI设计、展示设计、企业形象策划、网站设计、新媒体动画甚至环艺的3dMAX我们也有这门课。所以说装潢专业就是最早所有平面专业的航空母舰吧。我的好朋友今年9月刚在水立方举办了品牌秀,完成了自己梦想的一小步。我还在创业的路上艰难前行。

图片2-图解:麦野地产VI设计

你在设计上有没有设计师的个人特点?

庄:我认为设计师本身是为客户服务的,客户需要什么风格的设计,喜欢什么风格的设计,我们就要相应的提供什么样的服务。而不是说我只擅长这个风格的设计。有的客户喜欢西式的风格简洁、时代感强的,有的客户喜欢偏中式的风格,有民族特色的、中国风的设计。那我们就要投其所好,把客户的期望值最大化。我在设计上的特点我更希望是为客户创造价值,从一点点的细微之处去改变这个世界。

中式和西式设计差异在哪里?

这个问题太大了,我觉得可以从很多方面来对比,比如中西方艺术的差异首先来自于材料的不同:传统的西方建筑长期以石头为主体;而传统的东方建筑则一直是以木头为构架的。这种建筑材料的不同,为各自的艺术提供了不同的可能性。承载着不同的文化,体现着不同的信念。西方的石制建筑一般是纵向发展的。这样一来,能否将高密度的石制屋顶擎入云霄,便成为建筑艺术的关键所在,而执行这一任务的柱子也便成了关键中的关键。所以,西方建筑的“基本词汇”是柱子,即那些垂直向上的石头。如果说柱子是西方建筑艺术的“基本词汇”,那么屋顶则是其“主要句式”。屋顶的不同,导致了其风格类型上的差异,如希腊式、罗马式、拜占廷式、格特式、巴洛克式等等。与西方的石制建筑不同,中国古代的木制建筑以斗拱为“基本词汇”。所谓斗拱,是将屋檐托起的交叠的曲木,它可以将纵向的力量向横向拓展,从而构造出多种多样的飞檐。同西方建筑的屋顶一样,作为中国古代建筑的“主要句式”,飞檐也有许多类型,或低垂,或平直,或上挑。其不同的形式制造出不同的艺术效果,或轻灵,或朴实,或威严。不仅亭、台、楼、阁都要用飞檐来标明自己的身份,表达自己的情感,而且飞檐的高低、长短往往会成为建筑设计的难点和要点。正所谓“增之一分则太长,减之一分则太短”,飞檐的设计必须恰到好处才能显得轻灵而不轻佻,朴实而不机械,威严而不呆板。

在思想层面上:西方人主要是受到基督教思想的影响,他们普遍认为人和世界之外还存在着神圣价值,人们要用心去聆听,所以西方国家产生几乎是复制现实的画面。根据基督教教义,平面设计师明确外在美的标准是向上帝靠拢,为上帝做出贡献。所以,从整体角度而言,西方平面设计具有较强的写实性。同时,西方国家的设计几乎没有受到传统历史文化等因素的束缚,所以他们颇具冒险和开拓精神,善于利用各种元素来设计平面作品,呈现出独特的魅力。在中国,主流文化主要是受到孺家和道家思想的影响,所以中国设计基础深刻反映着儒道两家的思想精华。比如道家重物唯心的思想强调所画之景或之物的主观感受,并不怎么重视物质本身的特征。这种文化背景也影响到了中国平面设计。与西方平面设计相比,中国平面设计更加注重写意,并不主张将所传达的信息完整呈现出来,而是给人以想象的空问。同时,中国平面设计还偏好运用水和墨,挖掘图形符号的深层含义来体现设计意境,文化感尤其强烈。

在表达方式上:如果说西方设计师注重的是图形张力的表现而中国设计师也更注重挖掘图形符号的深层含义去更好的表现作品所要传达的意义。

可以对比的方面太多太多了,今天就想到哪里说到哪里吧。

现在手上在做哪些项目?

庄:导视的项目比较多,马上完工的是清华生物学院的导视设计,目前在谈北大物理学院的导视和一个商业综合体的导视设计。主要也是因为导视项目工期比较长,VI或者其他平媒周期很短。

图片3,4-图解:清华大学生物医学馆导视设计

感觉您在设计这个领域跨度很大,从logo设计到环境导视设计, 这属于两个领域的知识吗?

庄:本质上说设计的各种行业分支互通的地方很多,只是表达形式不一样罢了。视觉传达是主攻平面的二维界面上的,思考维度以二维度为主,环境艺术设计是以三维的界面设计,思考维度是三维度为主的。我们业内通常认为平面设计是一切设计的基础。logo设计到环境导视设计二者在设计思维上是互通无碍的、联系紧密的。导视设计作为平面设计的分支和拓展,被赋予了更多的发展和延续的可能。

能和我们讲讲关于导视的一些设计观点吗?

庄:我所理解的标识导向设计,就是最直接简单的告诉别人某个地方在哪,如何找到他们。那么我认为标识导向设计可以起到延续并提升空间设计本身的作用。他也应该是一个空间的“简化器”,甚至能组织出一种形态化的视觉语言来传达信息。在设计这导视系统的时候,我们首先提出了这样一个问题,怎样做到让来访者不做任何提问就能轻松的找到他们想要的去处,要想做到这一点,作为设计师的我们需要把自己假想成那个来访者,模拟一个类似的线路图,在能够快速抓住访问者注意力的地方介入导视系统。那么这个问题需要我们根据平面图来做动线设计,确认点位和布点。动线设计简单是第一位的,灵活的动线使得空间更流畅。另外,人是喜欢空间延展性的动物,需要丰富环境层次感。另外,一个重要的问题是我们要确定空间的角色,或者说是空间本身想要给来访者传达的一种感觉基调,我们将他用视觉语言的形式将其表达出来。清晰、简洁和舒适是设计的第一要务。

对公司的未来有什么期待吗?

庄:希望能产出更多有影响力的作品吧,而不仅仅以追求财富为目的,虽然财富是幸福不可或缺的点缀,但是仅仅单纯的享受物质没有彰显我们作为人类的尊严。希望能够用我的专业去帮助到更多的人。嗯,就这样吧。

和你聊天很愉快,希望还有机会采访您

庄:感恩!希望下次早日相见。

庄琦,新视线设计主理人(镂云开月北京文化有限公司),从事设计行业十余年。曾任天猫北京站UED总监。