在第十届中国艺术节倒计时一周年之际，名为“凤舞东方”的吉祥物被隆重推出。这个吉祥物的形象是一只袅娜多姿、美丽可爱的小凤凰，由国内著名设计师、山东工艺美术学院副教授顾群业先生领衔设计。她一经推出，便受到了人们的广泛欢迎和喜爱。为了深入解读“凤舞东方”形象的丰富内涵，记者采访了吉祥物主创人员顾群业，请他讲述“凤舞东方”诞生背后的故事。

 

创意：凤舞东方

吉祥物本身与远古部族的图腾信仰有某种内在联系，承载了人们某种美好的愿望与寄托。“凤舞东方”作为全国性艺术盛会的吉祥物，她有哪些寓意呢?

顾群业介绍，吉祥物“凤舞东方”既代表了山东历史悠久的地域文化，也具有华夏民族广泛的认同基础。《说文》讲，“凤，神鸟也”，“出于东方君子之国”。《左传》曾记载东夷少昊族“凤鸟适至”的故事，孔子也有“凤鸟至，河出图”的说法，象征着文化盛世的吉祥和瑞。“凤凰鸣矣，于彼高冈”，凤凰历来被看作艺术神鸟，“听凤凰之鸣，以别十二律”。《山海经》“鸾歌凤舞”的景象令人神往：“爰有歌舞之鸟，鸾鸟自歌，凤鸟自舞”。《尚书·益稷》有“箫韶九成，凤皇来仪”的记载，凤凰来配合演奏，说明艺术的水平已经达到了的高妙绝伦的境界。凤鸟形象不仅文献中多有记载，在民间观念中有广泛的群众基础，它是象征吉祥的瑞鸟，民间有“凤鸣朝阳”、“百鸟朝凤”的说法。

不仅如此，“凤舞东方”还与中国艺术节节徽中的凤鸟形象相呼应，有效地延展了中国艺术节的文化形象，更生动地体现了齐鲁大地作为东夷文化富集区的地域文化符号。从大众的反应来看，顾群业设计团队将传统的凤凰形象化身为伸展凤翼、踏歌起舞的小天使形象，新颖独特、美丽大方，受到了广泛的欢迎和喜爱，也弘扬了中国艺术节“艺术的盛会、人民的节日”的宗旨。顾群业说，吉祥物“凤舞东方”身体的五彩图案及身体装饰也是取材于十艺节标志，既是标志图形的延展应用，同时寓意群众文化生活的丰富多彩。

过程：凤凰涅槃

吉祥物的设计过程历时七个月，从形象创意、画稿、完善以及动画视频效果制作，设计团队的八名师生日夜奋战，完成原创设计方案18套，定稿方案经过数百次的修改调整，最终成功完成了设计任务。

顾群业的设计团队是山东工艺美术学院组建的四个“十艺节”吉祥物创作团队之一，由三名不同专业方向的教师和5名大三学生组成。山东工艺美术学院一直以来强调大学要发挥专业优势服务社会，以实践教学项目带动教学。“十艺节这样重要的活动，作为山东最高的设计学府当然不能缺席，而且学校是把这件事作为实践教学项目来做的，这样就把实践教学与服务社会有机的结合了起来。”顾群业说,“十艺节”是全国性的艺术盛会，所有师生都因为能够参与到 “十艺节”当中而感到幸运和自豪。

顾群业说，将一个抽象的理念转化为一个能够感动人、为大多数人所接受的艺术形象是一个艰难的过程，对于方案无数次的修改就像是凤凰的一次次涅槃与重生。思路枯竭时，大家便聚在一起头脑风暴，天马行空地神侃一通，从看似无关的想法中拢出共识，继续完善形象。顾群业喜欢用“柳暗花明又一村”这句话来鼓励大家，事情往往也是这样，只要能够不懈的坚持，大多数时候都能峰回路转，迸发出新的创意。

顾群业团队先后提交了18套完全不同的设计方案，包括“龙娃”、“荷花宝宝”和“乐豆”等受到评委普遍认可的主题形象。“龙娃”是结合龙的元素和高密泥塑的造型特点创作的吉祥物，后来设计了结合荷花元素、水元素、舞蹈元素于一身的“荷花宝宝”。为了强调时尚及艺术节定位，顾群业团队又以音乐符号为元素创造了一个虚拟的形象“乐豆”，这是一个突破性的抽象形象，具有较强的现代感和时尚性，但是这个形象过于前卫，终因不能表现厚重的齐鲁文化底蕴而最终放弃。

吉祥物要反映一个地方的文化底蕴，凤凰的概念，是顾群业团队综合筹委会领导以及设计界专家各方面的要求和建议后最终确定的。经过团队的反复讨论，选择了京剧勾脸、舞蹈动作、祥云等元素进行了7个方向的凤凰形象方案创意。在筹委会相关领导和专家的指导下，团队成员经过交流与探讨，进一步确定了其中2套方案进行深化设计，对吉祥物的翅膀、鼻子、线条等各方面的细节一再斟酌。

为了确定最终方案，顾群业团队在征询了周围的具有不同文化背景的朋友对于两套方案的见解后，最后确定了一套方案向筹委会汇报。至此，整个团队的8名成员又奋战了50多天。功夫不负有心人，最后一次汇报中，方案得到了所有领导和专家的认可。吉祥物形象的最终定稿也如顾群业所描述的，“是多次涅槃的过程”。

 

应用：时代宠儿

多年从事新媒体艺术研究的顾群业认为，对于艺术发展的环境而言，今天是一个“富媒体”的时代，电视、手机、网络、阅读器、户外广告，媒体几乎深入到了人们所有目之所及的地方，而一个吉祥物的形象要想获得长久的生命力，除了要具备美好的形象和寓意，还要能够适应多种媒介的可延展性。这一点，也是这个团队自始至终坚持的一个基本标准。

吉祥物承载了人们对现实的良好祝愿，只有能够获得广泛传播才能体现本身的价值。顾群业说，在“凤舞东方”设计过程中，着重考虑了吉祥物的延展应用。“吉祥物一经确定，设计团队立即启动了延展设计，同时完成了动画和三维展示，可转换应用到平面和立体、户外大型圆雕和小的印刷品等多种媒体物上。”“接下来，我们还会考虑将她设计成QQ表情，强化吉祥物的视觉影响力。”顾群业表示，“吉祥物的发生过程就是要通过策划和设计来制造大众的视觉焦点，通过吸引大众视线推广某个社会项目，这样才能增加她的商业价值。”

“吉祥物‘凤舞东方’身体的图案及色彩均取材于十艺节标志，既是标志图形的延展应用，同时寓意群众文化生活的丰富多彩，既体现了吉祥物的亲和力，又能最大程度上彰显‘艺术的盛会、人民的节日’的办节宗旨。”顾群业说，“吉祥物与中国艺术节的节徽一脉相承，节徽里的凤鸟形象、外围的玉石概念，七彩的用色等，都在吉祥物里有所体现。”

可以想象，随着“十艺节”各项工作的持续推进，“凤舞东方”这只七彩小凤凰也会随之深入大众生活，走向千家万户，成为一个文艺繁荣时代的艺术“宠儿”。

主创设计师顾群业简介：

顾群业，男，1971年生人。中国著名设计师，热衷于数字艺术创作。现为山东工艺美术学院副教授。作品曾入选第十届全国美展，获得过中国元素国际创意大赛银奖等一系列重要奖项，曾应邀参加第二届艺术与科学国际作品展、韩国南部国际现代美术大展、韩国釜山国际设计节、济州国际现代美术祭、My City 7 2011 City Face 全球海报创作邀请展等国际性展览。并曾担任《中澳新媒体艺术对话展》策展人、《融·绘——视觉艺术对话展》策展人，中国大学生计算机设计大赛评委、Adobe中国“Shall We Dance”数字艺术大赛评委等，在国内外数字艺术领域具有较大影响力。2012年国际体联体操世界杯的吉祥物“陶陶”、“龙龙”，中国非物质文化遗产博览会吉祥物“石榴娃”均出自顾群业之手。

团队成员：

顾群业，副教授，团队负责人，主创设计师;

张光帅，讲师，团队协调人，三维设计师;

惠岩，讲师，平面指导，平面设计师;

贾竞元，学生，三维设计师;

张腾，学生，三维设计师;

李安安，学生，平面设计师;

谢婉莹，学生，平面设计师;

魏志男，学生，平面设计师。