设计有时只是一个百分之十的筹码

Q:其实对于很好的产品来说，它本身就具有广告营销力？比如说苹果放在电器店，与竞争品牌相比就很出挑，激发人的购买欲望？
A:好的产品，与广告没关系时，就真的没关系。苹果的好，不只在于它很漂亮，它如果只是一个空壳，大家都会模仿。真正用创意影响世界的人，都不在设计和广告圈。设计师不要把自己想的太伟大，今天没有这个设计、广告或Logo，世界真的不会怎么样。如果你不承认这一点，你就不会做好。你如果太介意，觉得自己好厉害，就会看不清大方向。如果你看清楚大方向，设计和创意就会很好用，成为百分之十的一个很好的筹码。所以我们做的事情，只是对企业成功起到百分之十的贡献。
 

如果不做设计，就做建筑

Q:就像您说的，其实广告和设计对于商业的成功只是原因之一，如果可以重新选择，还会选择设计这一行吗？
A:我不会选择做设计，可能会更早做建筑或房产。不过幸好我大学没有去读建筑。读了建筑就是建筑师，但是建筑师的理念并不清楚。做设计，如果你太爱那个美的东西，就会看不到大方向。我很爱房子，也知道什么样的建筑师适合打造什么样的空间和感觉，如果可以，我会比现在提早十年做这个事情。

Q:你有没有感觉到柯布西耶、雷姆•库哈斯等明星建筑师的形式语言很有力量？
A:他们的确是很厉害的人，但是今天要盖一个美术馆还是运动场，这些是开发商决定的。所以，我觉得开发商更厉害一些。但是做建筑需要冒险，必须做好，一旦做错，要么坐牢，要么破产，没人喜欢这种感觉。做创意就没有这种压力，因此成就感也就不大。有了破产或坐牢的压力，就会逼着你把事情做好。

Q:您比较欣赏哪个建筑设计师，您要建的房子想找谁设计？
A:我对每个建筑师都喜欢，并和很多建筑师一起工作过。你想要什么样的房子，就去找风格合适的人。我现在像是一个制作人，找演员、资金、脚本，去凑一个戏出来……我的工作不是亲自从事设计，我希望全世界最杰出的专业人才，都成为大盘中的一分子。我去找库哈斯或安藤忠雄做一个案子比较有意思，而不是自己要变成库哈斯或安藤。

找到做所有事情的基本动机

Q:您在国外、国内很多城市生活过，您感觉这些对您有哪些影响？
A:可能让我做事情更国际观一点，国际观非常需要。我不担心本土化问题，我不是真的了解大陆，也不是真的了解台湾，但我觉得这不重要。电影《阿凡达》在大陆、台湾、美国都受欢迎，因为它找到了全世界的认同点。不管什么民族，什么国家，都需要爱，需要羡慕，需要成长，需要自我肯定，需要温暖……这几个元素就是做所有事情的基本动机。所以，我不需要知道不同地域人的差异，我只用人类的共同点做素材。

Q:但是很多国际品牌会针对不同地区做不同版本的广告，并且都想让品牌传播本地化？
A:国际品牌做了老大，“侵略”别的国家时讲当地的语言会显得比较谦卑一点，意图也是让你买东西。但是我们在大陆不一样，我们是反过去做，告诉全世界我们是第一，是国际标准，要讲全世界一体。那些国际品牌寻求认同，讲地方感情，因为它已经足够大了。地方品牌要讲大感情，因为要征服全世界。

创意与创意人的价值

Q:您如何看待创意的价值？
A:创意的价值，就是客户付多少钱，它就值多少钱。创意的价值是消费者决定的，他觉得这个东西不值钱，那么就不值钱。只有那些没有什么创意的人，才会觉得创意是无价的。

Q:那么，创意人的价值如何定义？
A:创意人存在的价值比较少，一个人存在的价值比较大。没有创意人，这个社会也没什么不好。比如说，旺旺集团的LOGO很丑，但是这个集团的经营很成功。因为它基于这样的思考，在台湾拜拜的时候，买一包旺旺就会旺，这个策略很棒，这不是广告公司想出来的。大部分很成功的企业不需要广告，广告只是起一个锦上添花的作用。当初我为周蕙的唱片做设计，其实也只是百分之二十的加分而已，没有这个设计，唱片也会大卖，因为歌很好听。

Q:您在书中谈起过，创意人的价值在于他喝过的每一杯酒、谈过的每一次恋爱、去过的每一个地方……您现在还这样认为吗？
A:有一天，我忽然发现自己不缺创意，不会提不出想法，因为累积的多了嘛。你提不出新想法，是因为你的生活累积不够多，就像果汁机里缺少水果一样。我现在是有太多想法，已经不用去想有没有灵感的问题。