玩诱惑，玩性感，始终游走在“尺度”边缘，这就是凌仕。自4月以来，一场名为“凌仕效应”的潮流席卷中国。“车展美女”“陈老师教室”、“把妹圣经”、“解锁凌仕”,从一开始的制造噱头，到吸引人们主动关注，看来，其营销活动的成功已是定论。

　　凌仕，联合利华旗下的男士香氛品牌，2011年5月在中国推出，在欧洲已经有27年的历史，是欧洲男士品牌的销量之王，但在中国还是一个新生品牌，没有品牌基础，主要目标人群是18岁-35岁的在校大学生或职场新人。在中国的首次登陆，团队面临的首要挑战即是--如何使用创新而独特的传播方法制造最大的市场声音，建立品牌知名度？

　　其一，从消费者的心理入手。谁不希望自己变得更加有男性魅力，吸引更多的女性呢？于是，凌仕大胆诉求，直指欲望，喊出“喷洒凌仕，自有妹来”的口号；

　　其二，在方式上不走寻常路。在商业广告演绎得越来越含蓄，越来越唯美的时候，凌仕效应扑面而来反其道而行之，毫不掩饰借助“有点色情”的方式更触动消费者；而在女性经济呼喊得越来越强势，越来越霸道的时候，凌仕则异军突起主打“男权回归”。

图01

　　显而易见，这场仗打得不错。不得不说，能一直“性感”,保持自己的品牌调性很难得，更难得的是，创意不减分，多元化手段层出不穷，每次都比上一次精彩。数据最能说明问题--在Campaign执行期的2个月内，据百度指数显示，客户关注度增加了1494%;媒体关注度增加了100%.新浪微博凌仕官方粉丝数激涨10万以上，新浪微博内话题讨论数据82086；“凌仕效应，新浪微博”在Google上的搜索结果是179,000条。

　　国外上市噱头TVC

　　被禁广告。用了凌仕，天使都会为你下凡。

凌仕广告01

　　想要天使一样的女友，自然要付出点代价。

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　　“陈老师”提醒：“凡事有节制，原因……你懂的”。

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　　她们对“小兄弟”下手了！所以，一定要洗对味。

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