吉祥物反映

英国与奥运渊源

■链接

奥运会吉祥物名叫文洛克，是以1850年现代奥运会的雏形——英国文洛克奥林匹亚运动会命名的。而这项古老的赛事正是现代奥运之父顾拜旦创造现代奥林匹克运动会的灵感来源地之一。

残奥会吉祥物名为曼德维尔，是以1948年首先举行残疾人体育比赛的英国斯托克曼德维尔脊髓损伤中心命名的。上世纪40年代，古特曼医生在斯托克曼德维尔医院建立了脊髓科，帮助所有受到脊髓疾病伤害的退役军人。限于当时医疗水平，所以院方鼓励他们通过参加体育运动达到康复的目的，其渐渐演变成为斯托克曼德维尔运动会，这项赛事也被认为是现代残奥会的先行者。

吉祥物“吸金”

或超2.5亿英镑

■数说

2012伦敦奥运会、残奥会吉祥物相关产品的销售自2010年7月，伦敦奥运会开幕倒计时两周年时正式开始，伦敦奥组委的初始盈利目标是1500万英镑。根据英国媒体报道，伦敦奥运特许周边产品销售总计将高达大约10亿英镑，利润超过8000万英镑，吉祥物产品所占比重超过25％。参照往届奥运会情况来看，吉祥物收入一般占奥运会总收入的10%左右。

另据2012年伦敦奥运会的官网透露，各种奥运会主题产品销量持续看涨，在去年圣诞节时呈现爆发式增长，官方授权的实体店和网站销量创下新纪录。虽未透露具体数字，但官方消息称，自去年7月伦敦奥运倒计时一周年以来，这些衍生纪念品销售量增长了400％。

伦敦“运味”未浓

■见闻

白金汉宫、海德公园、大英博物馆、泰晤士河畔、牛津街商圈、帕丁顿火车站……随着倒运倒计时的临近，原以为此时此刻的伦敦，应是“满城文洛克”，要在地标、CBD、交通枢纽附近找到与奥运相关的景致轻而易举，没想到记者上周末坐地铁辗转伦敦各地，除了在特拉法加广场找到一块大型户外残奥会倒计时电子牌之外，一无所获。看不到北京奥运时随处可见的户外吉祥物雕塑，沿街广告上也看不到诸如“奥运欢迎您”之类的宣传标语。

3月底伦敦市政府决定用奥运历史上著名选手名字来临时命名361个地铁站，共有13位中国选手入选，包括两代乒乓女皇邓亚萍和张怡宁、飞人刘翔，跳水王后伏明霞，以及王皓、张宁、林丹、杨威、刘春红、陈艳青、王军霞、陈中、王义夫等。其中有七位中国冠军的名字都被安排在了东伦敦线上。但记者抵达伦敦时，看见地铁标牌还没有更换。奥运氛围不浓，便是记者对伦敦奥运的第一印象。