苹果公司，你没有理由不知道——Mac、iPhone、iPod、iPad，这些神奇的产品，或许我们应该称他们为艺术品，不错，它们都来来自于苹果公司。
　　“iPhone 4，再一次，改变一切。”请相信，这不是一句玩笑，iPhone让Nokia黯然失色。N8的惨淡收场，无疑让Nokia失尽了颜面。在手机的Touch领域，没有任何一家可以与苹果比拟的。
　　Apple的灵魂——乔布斯一直相信最简单的设计。Mac的鼠标只有一个键，iPhone、iPad也只有一个键。当他的Team多次告诉他一个键做电话不可能时，他说：“我的电话只要一个键，figure it out !”。今天，iPhone的成功，已经说明一切。
　　“iPad 2，薄了，轻了，快了……”请相信，接下来的，2011年，将是继iPhone 4之后的又一场Apple电子风暴。

　　好，进入今天的主题——我们来讨论下苹果（Apple）公司的电子商务模式。
　　通过搜索引擎进入苹果官网，你不得不感叹，它完美沿袭了乔布斯的设计理念——简洁的设计丝毫不妨碍它的营销目的。在这个仅仅一屏半高度的网页中，几乎包括了所有你可能会感兴趣的信息。发现一个小的细节，它的页面加载顺序是这样的，首先你看到是一整屏的iPad 2广告，然后才是主打导航，如果你对Apple公司的其它信息感兴趣，可以把网页往下拉，也只有半屏。请相信，Apple的网站就是一本最具说服力的电子商务教材。
    看到这里，相信有人会问：苹果公司的电子商务模式是什么?答案就是具有C2C模式的在线商店App Store。
　　

    1）App Store是什么？
　　App Store，即application store，是苹果系列产品应用的在线商店。App Store允许用户从iTunes Store（需要下载iTunes配合使用）上浏览和下载一些专门为其产品开发的应用程序。用户可以免费试用或购买，只需将应用程序直接下载到iPhone、iPad甚至Mac上，其中包括：游戏、生活工具、图书、视频等等。
　　App Store业务模式：Apple通过开放的App SDK和相应的技术支持，第三方开发者基于其平台开发符合App Store上线标准的应用软件，由App Store统一进行营销，获得的受益Apple与开发者分成。

　　2）App Store给电子商务的启示：具备C2C模式的在线商店
App Store是典型的具备C2C模式的在线商店，能过它提供的电子商务平台，不管你是谁，来自哪里，都可以成为开发者。Apple对开发者没有任何的资金或资质限制，极力为开发者提供方便。
　　App Store在开发者成功注册后，会免费为其提供App SDK和相关技术支持，帮助开发者设计SDK工具箱。同时，开发者也可以很方便地在App Store这个平台上交易，平台会帮助开发者营销产品，帮助用户进行选择；这种C2C模式强调的是在开发者与用户之间搭建平台，App Store只充当平台，帮助推广和支付，收取一定比例分成。
　　在App Store平台上，应用开发者享有定价权，可以自由对所开发应用进行定价。此外，苹果经常会公开一些数据分析资料，帮助开发者了解用户最近的需求是什么，并提出指导性建议，指导开发者如何给应用程序定价、调价或是免费。在App Store的1万个应用程序当中，有23%的应用是免费，其余付费的占77%。苹果并没有因为零收入而对免费应用歧视，相反，鼓励开发者选择适当的时期免费吸引用户，制造流行之后调整价格，得到更多收益，使应用不会一出生就石沉大海。目前，在欧美市场，苹果App Store可以说是最为成功的应用下载商店，聚集了大量的开发者和超高的人气，也给运营商带来大量新的流量收入。

　　3）App Store运营模式：利用自身平台自营销
　　App Store无疑是Apple电子商务平台的成功利器。其最主要网络营销推广手段包括：
　　a）搜索引擎：帮助用户根据关键词搜索找到想要的应用程序；
　　b）排行榜：按照用户的喜好，基于24小时的真实下载数据，推出各种排行榜。排行榜不会显示过多的应用，让用户眼花缭乱，而只是列举前8-10个应用程序；
    c）广告位：为大型应用程序开发商提供广告位。
    其中，排行榜是App Store平台营销的最主要手段。详细的分类排行榜可以划分出App Store上所有的应用程序。如应用软件分类，包括书籍、游戏、娱乐、旅行、音乐等；还有 “What’s Hot ”、“十大付费应用排行榜”、“十大免费应用排行榜”等。
　　除了按照下载量排名之外，还有按时间排列的最新应用排行榜，点击进入到相应的排行榜列表中，还可以按照名称、特征、发布日期排列所选类别的软件。排行榜上的每一个应用程序，都有唯一的精致图标，可以说是量身打造的，在应用介绍中，将应用卖点、价格、评论等在显著的位置展现，给用户带来了美观、方便的体验。
　　以上就是对苹果公司电子商务模式的一些简单分析，希望能对大家有所帮助。其实，单纯从产品系列来看，苹果公司与HP、Dell、Nokia等消费类电子公司还是有着天壤之别。为什么Apple能把无差异的日用消费电子产品变成像艺术一样的奢侈品，让全世界的消费者为之心动呢？答案就是创新，对完美的苛求。
　　文末，用苹果CEO乔布斯的一句经典结束：“领袖和跟风者的区别就在于创新。”
　　创新无极限！只要敢想，没有什么不可能，立即跳出思维的框框吧。如果你正处于一个上升的朝阳行业，那么尝试去寻找更有效的解决方案：更招消费者喜爱、更简 洁的商业模式。如果你处于一个日渐萎缩的行业，那么赶紧在自己变得跟不上时代之前抽身而出，去换个工作或者转换行业。不要拖延，立刻开始创新！