2024年平面设计趋势公布！

最近，Shopping Design 根据不同取向外媒的分析，为读者特别严选影响2024 年平面设计走向的8 大趋势，提供广大的艺术、创意、设计工作者第一手的国际消息。

| 图片来源：Jukebox

01/

去包装、永续设计、都会自然

显著的气候变迁正推动新的设计趋势发展，其中，永续设计是最无法忽视的一环。经过几年的观察、研究和实践，有愈来愈多的企业及品牌致力改变包装设计、产品制程，来履行企业的环保及社会责任。2024 年，更因应欧美法规的愈趋严谨、消费者生活型态转变，这样的趋势将会持续扩张。

随着无包装、可食用包装、纸浆外包装被更广泛地使用，包装上的「图形设计」空间也愈来愈有限，这对设计师而言无疑是全新的挑战——设计师要有办法在有限的材质、空间内更有创意地思考，透过既定材料创造出众、能够完整传递品牌讯息、讲好一个故事的包装设计。

根据《Creative Boom》的预测，可持续性材料的选择、加上负责任的产品制造将会在2024 年中发挥关键的作用。他们认为，随着包装上图样的减少，传递品牌理念和产品细节显得更具挑战性。

另一方面，随着永续生活遂成风格，更多消费者对于「都会自然（Modern natural）」的设计风格产生好感。朴实的色调、手工插图及具有「自然感」的特殊排版，都是体现现代自然的主要元素。这样的设计风格在近年来广泛被关心地球、有机、生态的企业所采纳。可以预期，当人们愈来愈能够将永续及环保的态度体现于消费模式、生活风格后，这样「近自然」的美学以及「真环保」的材料将会被更广泛地使用。

| 图片来源：LHCK, Porto Rocha, S24, Neubau

02/

大胆的极简主义（Bold minimalism）

包括《Creative Boom》在内，几个国外知名设计媒体皆陆续针对2024 年平面设计趋势提出了相近的看法。例如，由全球知名设计公司AKQA 所支持的创意社群平台《It's Nice That》所公布的2024平面设计趋势显示，极简、用色大胆的「几何图形」在过去几年不断出现，使用抽象或者熟悉的形状来承载视觉内容，已经流行多时，更将持续影响2024 年的平面设计走向。

「这种具标志性且持久的形象，不但能为品牌创造强烈的印象，更经得起时间的考验，另一方面，开发一个足够灵活的系统，使其能够在不同内容之间无缝切换，使『设计』可以作为一个清晰且模组化的讯息，带领观众进入品牌独特的世界和故事。」——《It's Nice That》

‍‍极简主义号称永远不会过时的设计，这种「少即是多」的概念在近年变得更加突出。基于极简的设计方法，每一个元素的出现都将更有目的性，去除不必要的元素、揭露事物的本质。当我们踏入2024 年时，极简主义提醒我们：有时，在一个充满噪音的世界中，低语也许比呐喊更具说服力。

| 图片来源：Lorenzo T MB

03/

动态可变型的设计

因应移动载具的形式愈来愈复杂，可以预期「动态可变型」的设计，仍然是未来一年重要的设计趋势。对此，擅长以其独到的平面、视觉设计为品牌加值的设计公司F37® 设计总监邓肯・格雷夫斯托克(Duncan Gravestock) 认为，面对激烈的市场竞争，品牌更希望透过新的方式留下「真实」且「独特」的印象，并会更加重视字体（尤其是动态、3D 的字体设计）在其中发挥的功用。

在过去几年，动态字体成为众多品牌和设计的焦点。特别在2024 年，3D 的图形及字体设计更一跃成为趋势中的趋势，这多要归功于AdAdobe Illustrator 在2023 年才刚推出的「Inflate」工具。几年之前，即便是一个简单的3D 元素，都需要经由经验丰富的3D 动画设计师使用专业软体方可完成，然而因为Adobe 及其他创新者降低了3D 设计的使用门槛，使其能更广泛地运用于各项设计作品之中。

可以预期的是，「动态可变型」的设计加上3D 图形及字体设计在过去这段时间尚未完全发挥它的潜力，在2024 年有机会持续应用与发酵，并成为我们日常视觉传达中重要的部分。

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04/

类像素（pixel）设计

想要强调现代、创新、未来主义风格，「像素（pixel）」可以说是必要的元素。近年来在平面设计上愈来愈常看见「像素化图像」的身影，这些微小的方形设计以积木的方式堆叠、排列，提供怀旧与现代感兼容的独特氛围。

使用「像素（pixel）」不再仅只局限于复古游戏、特定场景，它现在已经是网页设计、动画设计、插画集品牌创意的最佳选择之一。设计师翻玩「像素（pixel）」做为重要设计元素，赋予品牌生动的意象，把「小尺寸」的颗粒感做创意的诠释，反而能构建出令人惊讶的和谐与美感。

| 图片来源：John Dias, Lea Bissiau

05/

渐变、大胆的用色

2024 年平面设计拥抱生动、充满活力的色调，为观者创造一场视觉的盛宴。无论是网页设计、品牌设计或者印刷涂料，设计师们都在其创做中融入令人「不看见都难」的生动色彩，包括萤光黄、靛蓝色、橙色、萤光绿等颜色，都正以极具记忆点的姿态，正在占领观者的眼球。总地来说，这些大胆用色的设计正以新鲜、现代的方式脱颖而出，取代过去习以为常的「安全用色」。

除了大胆地使用鲜艳色彩及撞色拼贴之外，「渐层色」也正在卷土重来。这种将一个颜色无缝混合成另一种色调的用色方法，可以为观者创造出令人着迷过渡，增加设计的深度与维度。2024 年，预期渐变色的用途将会更加广泛，适用于背景、标志到各种应用。如同大胆用色的原理，渐变的视觉效果非常强烈，且便于识别，将可以作为品牌形象的重要元素，无论是微妙的「褪色」效果还是引人注目的「色彩变化」，间便将会为未来一年的设计增添一层额外的视觉吸引力。

06/

生成式艺术（Generative art）

2024 年的平面设计趋势其中最重要的精神为「拥抱意想不到的事物」，因为程式码（Code）开始成为一种创意工具，可以产制出不断发展且令人着迷的视觉效果。

生成式艺术可以基于数据或者用于完全随机创作两种情境，如此复杂的组合将有机会突破既有的框架，创造出前所未有的视觉效果。设计的魔力有机会再生成式艺术中更具体的发生，不同专长的设计师也开始针对此领域进行探索与创造，在「科技」与「艺术」之间找到发展的可能。

Midjourney、DALL·E、Leonardo 和Adobe Firefly 等工具才刚刚起步，可以预期生成式艺术将在2024 年持续地、蓬勃地发展。

| 图片来源：Dan Hoopert

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孩子们的艺术（贴纸、插画、涂鸦）

2023 年的杂志设计充满了「涂鸦」，店面布满了「卡通」，而2023 年最知名的唱片封面则是由一名五岁孩童绘制的。爱丁堡插画家Angela Kirkwood向《It's Nice That》表示：「这感觉像是一种逃避现实的方式，是人们面对日益令人沮丧的现实，所激起的反动。呈现出一种纯粹具有乐趣的享受。」

Angela Kirkwood 的作品容易让人联想起美国动画电视连续剧Ren & Stimpy，充满了各种鲜艳的色彩、童趣的角色，这样的设计风格正与过去人们想像中「好的」品牌设计风格相牴触，却为品牌带来崭新的个性与可能性，更有机会为Z 世代消费族群对话。

整体而言，充满活力的配色，以及非常规的排版，加上古怪的插画集互动元素，都是击破「惯性」的有力元素。2024 年拥抱孩子们的艺术，意义在于处造意想不到的愉悦体验，并邀请观者一同参与及探索。