今年是 logoLounge 网站总结发布年度标志趋势设计报告的第20个年头，二十年来，logoLounge 会在每年的五月中旬发布这一年的标志设计趋势报告，盘点和总结标志设计的发展趋势。2022年6月20日，2022年标志趋势报告正式发布，一起来看看，也许我们能在这份最新的趋势报告中发现一些值得注意的现象。

“我最近被要求回顾过去 20 年的 logoLounge 趋势报告。它对我个人的设计方式产生了什么影响？这让我想到了一个我我经常使用但其他人很少理解的短语：「知道自己要去哪儿比快速到达某个地方更重要。」

—— logoLounge 的创始人 BILL GARDNER

显然，知道自己要去哪儿很重要，我并不是建议每个人都迷路（尽管有时这是创作过程中必不可少的一部分）。我要说的是，20年来，我们总结分析了超过38万个标志之后，这份报告仍然和以往一样重要。可以用两个词语来说出核心定义，拉丁词根：trans（跨越）+ scandere（攀登）。
随着趋势的形成，从一个极端转向另一个极端，它们会留下痕迹。一个切实的立足点是攀爬时可以抓住并导航的地方。当您到达顶峰时，您所设计也就达到了极点。当我看到一个标志时，我知道设计师在什么时候想出了它，因为他们做了详细的研究和基础工作。
那么，如果我们拒绝纯粹的模仿，为什么还要将所有这些标志集中到一个集合中呢？因为上下文是意义的核心。最好的想法永远不会「凭空出现」。一个念头不可能在没有另一个念头之前进入你的脑海。
网络信息如此多，而有用的信息却如此少。在网上寻找您想到的某个标志或特定设计师的作品并不难。但是你被「喂」的东西，很可能是在你已经熟悉的事物的封闭循环中。相反，当你试图故意跳出你的封闭小圈子时，你会发现在一个随机的池子里游泳，只要过滤到任何能引起共鸣的东西，你就会淹死。
logoLounge 趋势报告让我们看到了相关的、真实的、基于我们集体心理的可能性。
logoLounge 趋势报告对设计界如此有价值的原因在于，它让我们对相关的、真实的、基于我们集体心灵的可能性敞开了心扉。这是内容海洋被过滤并给出上下文的地方。精明的设计师渴望了解影响我们领域的因素，这份报告已成为他们的朝圣之旅。看到这份报告不是因为大家喜欢他们所看到的一切。而是它是一个基于现实并结合上下文交付的未经修饰的预测。
过去20年的每个春天，我会坐下来处理提交的所有标志，开始梳理样本——就像科学家进行实地研究一样。仅在本报告中，我们就审查了来自 200 多个国家/地区提交给 logoLounge.com 的 35,000 多个标志，同时还考虑了每一次重大的品牌重塑或国际上的重大事件。
只有把握趋势，才能超越自我。
对于 2022 年的趋势报告，我们看到文字标记和排版发挥了更重要的作用——所有这些都认识到需要在其他匿名解决方案中建立一些视觉记忆的所有权。反向对比（或反向压力）使人们措手不及，传统字母形式中的循环字母和水平线的扁平伸长也试图将一个独特的立足点强加到平淡无奇的品牌无衬线字标中。无衬线字体（Sans-serif）和衬线（Serif）字体中过多的油墨陷印也使事情变得混乱。

01/

领结
Bass Ale 的红色三角形是英国第一个被注册的商标。对于我们的行业来说，这是一个开创性的时刻，但奇怪的是三角形一直是标志的异常形状。
它的形状坚硬、锋利，并且只有把一个边放在地平线上时才会稳定。具有标志性的是，它充满了象征意义。

从轮廓的角度来看，如果您想在术语上完全正确，它们会创建无穷大符号或双纽线的路径。将这个词放入任何客户对话中以购买更多信誉。这些配对建立了一个基础，强大的稳定性和魔法发生在这两个元素的交汇处。这是两个实体变得更强大的地方，或者一个与其他实体分享其知识的地方。它是在光学上将某些东西聚焦并反转以使其清晰可见的地方。请特别注意，水平方向是无限时间的标志，垂直方向是沙漏——旋转90º ，你的时间快结束了
02/

小舌
这一滴是什么？一滴水……血……油、香草或药物。

尽管一盎司液体需要 480 滴，但孩子的一滴眼泪，重过整个世界。所有这些都表明，在适当的品牌故事中，这种趋势会产生很大的影响。在标志设计中使用一两滴或更多滴绝对不是什么新鲜事。这是指示液体或水的最快方法之一，在讨论生态和我们的环境资源方面非常有用。但这份报告发现，设计师对这长得像「小舌儿」一样的元素在表现中采用了不同的形式。
这些看起来都像是口腔检查和悬垂在喉咙后部的悬雍垂（小舌）。在这里，下跌的水珠被提升到了高度重视的程度，被封装在一个信息丰富的框架中，准备为客户的故事提供背景。
03/

扎根
象征主义就是要接受现实并将其分解为简单具象的信息。

试图描绘树根的复杂性真的会破坏一些脑细胞。这可能就是为什么大多数设计师只是把树倒过来然后收工的原因。大自然的根部、静脉和毛细血管的内部运作，或者电路的数字根部结构，如此复杂的结构真的会让设计师崩溃。在斐波那契、分形和纤维构造之间，我们可以看到大自然有一个计划，设计师们现在开始打破这个符号代码。
其中两个标志创造了一种可以说是高度有组织的混乱视野语言，通过使用角度正交网格来绘制自然路线，这些设计显示了角度和间距的一致性，并避免了图案区域中明显的空隙。不同的是，C 和 R 标志采取了同样手段，但避免采用公式化的方法来创建同一片自然生命线。这些标志中的每一个都表明了本性或客户在千方百计地捕捉、维持和滋养生命方面可能是多么用尽心机。他们向我们证实，复杂不是挑战，而是良性和富有成效的。
04/

逆反差
逆反差字体（Reverse Stress）的起源最早可以追溯到19世纪。简单概括来说就是反对比字体，横粗竖细的视觉戏剧效果，更加的夸张、怪诞、张力的视觉效果，给人情绪、戏剧化的画面，非常有视觉冲击力，与众不同，特别有记忆点。

这就是这种字形的本来面貌，当威廉·卡斯隆（William Caslon）字体铸造厂的一位工匠创造了一种名为 Italian 的模仿字体并扭转了字母笔画的粗细时，混乱接踵而至。随着它开始受到青睐，被用作海报上的字体，其他代工厂也纷纷效仿，推出了自己的迭代产品。
逆反差字体充其量是一种新奇的字体，但重量的反向分布将字体变成了享乐主义、反学术、被禁止的乐趣。不要移开视线！随着粉丝群的重新焕发活力，60 年代和 70 年代的档案和新近痴迷的字体设计师骨干开始重新渗透变化，并将这种字体在视觉品牌领域大量应用。值得怀疑的是，这些标志是否会为保守的行业高管增添光彩，但它们有一个确保消费者基础的利基市场，如果您正在寻找一个美好的时光，这个品牌将是您的伙伴。
05/
活套（一拉就开的绳结）
自Spartan无衬线字标雪崩式地浪费了几代人的品牌资产的五年以来，由于这种洪流尚未平息，品牌工匠们仍在恐惧中畏缩。

在上面展示的四个案例中，请注意Angi、Upwork 和 Tailwind，它们都决心通过插入一条相同重量的流线来展示精神自由或人类品质。所有这些都成功了，但它们只是数十个标志的冰山一角，这些标志包含一个循环字符作为其他直接收集字母的代言人。然而，今年这些自由盘绕的线性字符中有一些自行中断了。无论是与直线字标配对的字母组合，还是像在营地广受欢迎的标志中看到的循环自由精神的偶尔重聚。
06/
拱门
这类标志必须将文字和图形联系在一起，就像伙伴关系一样，需要相互联系并相互支持。有时，字标会变成一道拱门，有时字标也会和其他图形一起出现。

拱门给人一种通道或门户的印象。标志的框架核心成了展示产品或客户使命的窗口。这些标志看上去有种现代的感觉，但它们仍然有着复古的气息，而我们通常会把这种关系与使用徽章或纹章风格标志的客户联系起来。
07/

鞭绳
在不深入探讨新艺术运动或其相关姊妹运动和批评者的起源的情况下，让我们承认它已经卷土重来。

这一运动在上个世纪初主导了一代人的创意产出，并在 60 年代作为反主流迷幻文化的典型代表，在 60 年代的胜利圈中回升。这种运动通常由其标志性的有机、可变重量、流动的线性卷须定义，这些卷须以纯粹的优雅俯冲、伸展和挥舞回来。
令人陶醉的字母形式、漩涡和插图在第一轮中最能体现这一运动的图形美学。无论时代如何，向自然和有生命的动植物致敬仍然是这种风格的支柱。
60 年代的运动赋予了酸性色彩和皮质振动的轻快，但今天这种调色板已经降低饱和度，并且经常让一个单一的视觉组件表达这种风格。这一代人谈到了一种古典的尊严，它继续支持自然，但与表现出克制的保留字体搭配。在这种趋势中，有一种舒适但肆意逃避现实的欲望。
08/
手工圆点
对于消费者来说，我们创造的作品是否真实，第一印象就已经有了答案。

设计师变得痴迷于感知，我们关心某件事是否合适或真实。这种趋势完全是关于手工制作的，我们正在寻找不完美，因为坦率地说，人类是有缺陷的，这实际上可以成为一个卖点。
在过去的几年里，带有幼稚美感的手绘标志数量激增。这是一种非常具体的风格。这种趋势不是标志的绘画风格，而是在使用手绘或应用圆点来创造色调的领域。这些的部分魅力在于它们模拟半色调，每个点都是故意手工放错位置以模拟这种真实感。让我们公平一点。标志是手绘的，为什么点不一样？这些缺陷为客户体验和期望定下了基调。它向消费者保证，那里真的有一个痴迷于手工的灵魂。
09/
油墨陷印
油墨陷印又叫做油墨扩张弥补，最简单的理解是增强印刷图形内角的边缘。这是一种解决欠佳打印条件的解决方案，其中较大的图形区域（例如线交叉点）可能会导致墨水污迹。

现在设计师们已经迷上了「油墨陷印」这一原本用来对抗印刷机的预防措施。
这种趋势中的标志通常是用新的字母形式制作的，其中包含超出合理范围的陷印，但这种重新发现提供了一种新的技术美学和引人注目的异常——这一结果使人们对比以往更大的陷印有了新的信任。
10/
捏合
从字面上看，今年有大量标志专注于一种新的「偷工减料」方式。

通常可能具有单个或一系列同心圆角转弯的设计正在采用我们称之为「捏合」的处理手法。这种形式在弯曲铜管时可能会发生，当用力过猛，掰弯的铜管一侧会直接陷进去，而不是给你一个优美的曲线。
外部塌陷的方式可以创建重复的 45 度角，在弯曲的地方仍然是圆角，以保持缓和效果。在同心圆应用的地方，它创造了一系列引人入胜的三角形空隙，这些空隙构成了积极和消极的空间重复。这些角落的缓和锐度显示了一种技术性但平易近人的二元性，并为其他单调、单一重量的解决方案提供了一种受欢迎的转移。
11/
爆裂射线
往届趋势报告中提到的爆裂射线标志继续狂热地增长，更重要的是，在不断地进化！

能量和光线的爆发传达了一种令人向往的品质，并且引人入胜，如今比以往任何时候都更加立体。与其他形状相比，传统的圆形虽然活跃，但可能会显得苍白，而向线宽添加可变步长的技术使这些标志产生了分层透明度的错觉。
由于这些辐射标志的组成是线性的，因此它们存在又不存在。这种特性将标志与它所在领域的颜色紧密联系在一起。通常实现最佳发光效果会迫使它们生活在较暗对比的基础上。这显然可能是一个限制性的缺点，也可能是一个机会，这取决于你的观点和灵活的设计技巧。这些展示了动力、成功、速度、时间、清晰度或设计旨在表达的任何改进方面的转变或增益。
12/
紧缩
在创建本报告时我们发现了一个名副其实的文字森林，由紧缩的字母又高又重，以至于将它们放在此页面上阅读起来会很困难。

这些作品中将文字或图形紧凑地放置在一起，将注意力集中在带有一些牙线间隙的大块图形上。尽管这些都是新颖和引人入胜的，但在缩小时将面临易读性挑战。虽然这是预期的效果，但阅读一个以这种趋势制作的单词将比解读单个字母字母组合或符号上使用的相同效果需要更敏锐的眼光。这种趋势传达了新颖性、大胆性和出色的空间规划感。
13/
杏仁形状
在每年的报告中，都会出现一种特定的形状——设计师将其作为本年度的基本组成部分。

这份报告对之前的报告提出了异议，它揭示了两种不可避免的形状。第一个是在一对等效圆的交点处创建的简单形状，很像万事达卡标志中心的透明图形。因为这种形状的官方名称非常模糊，所以我们将其称为「杏仁状」。恰如其分，因为这个有机图标一次又一次地扮演着叶子、眼睛、柠檬、酸橙、鱼、羽毛、花瓣、种子和许多其他天然金块的角色。
这里想说的不是形状的新颖性，而是它在去年进入视觉方式的丰富性。它可以象征性地在一个标志中发挥主导作用，也可以在为同一标志建立模式时多次发挥作用。而作为圆的交点，同样的元素代表着东方与西方，精神与物质，天与地，以及整体与治愈。都是比较积极的意义。
14/
格状结构
作为设计师，当我们为标志注入内涵时，我们必须带上一个足够大的包。在不超重的情况下将概念重量加载到标志的最常用方法之一是将符号的表面视为一个运动场。

这正是我们今年在植物药中看到的。不是使用植物群来代表植物本身，而是作为一种表面或装饰，其中包含了次要的概念信息。所以，像百合花形状的格子，仍然代表法国或皇家的所有事物，当然它也可能是成长或自然的信号。
所有这些叶子都不是关于叶子的，而是关于可能被卷成绿色的象征性基础图标。虽然叶子可以代表植物，但是我们把所有植物概括为绿叶肯定是不负责任的。象征的意义是与各种植物种类有关，和平鸽与橄榄枝表达和平，荆棘冠冕代表苦难或教会的爱，月桂叶冠冕代表胜利。
15/
通心粉
通心粉亦称通心面，是西方国家的著名面食，有实心和空心之分。
是的，这是杏仁趋势中提到的一年中的第二个形状。这种形状没有几何名称，但无论是半圆还是四分之一圆，今年的调查都产生了足够多的基于通心粉的标志来养活自己。

设计师从一些相当独特的角度考虑了这一趋势，这些角度突出了它的尺寸、空间、形状、挤压、折叠、渐变。这种相同的形状的灵活性得到了充分展示，并说明了符号路径、流程和过程、简单性和清晰性的步骤，以及从其简单的几何形状中获得的熟悉感。我不得不问自己，这些设计师中有多少人在帮助他们的孩子完成意大利面工艺艺术项目的同时，也为自己的创作获取了清晰的灵感。
关于作者 Bill Gardner
Bill Gardner Gardner Design总裁、logoLounge.com创始人。logoLounge允许会员提交自己的标志设计作品，并支持通过关键字、设计师姓名、客户类型检索对应标志设计。