元宇宙、微品牌时代到来！2022年 Dieline 包装设计趋势发布

如果您向任何设计工作室或创意机构询问有关预测来年最新设计趋势的问题，他们中的大多数人会告诉您他们讨厌趋势。因为他们不跟风；他们引领潮流。他们是决定对话内容以及对话的外观和感觉的人。

试图预测来年的趋势可能感觉像是一件傻事，我们希望在庆祝独创性和创新的同时感到震惊和敬畏，大饱眼福我们从未见过的东西。次优事物的力量是显而易见的，但正如我们在一个日益混乱的世界中发现的那样，怀旧和多愁善感的物质享受也是如此。

世界正在以剧烈而剧烈的方式发生变化。虽然我们中的一些人仍在摇头并在谷歌上搜索元界和 NFT，但如果 2021 年向我们展示了一件事，那就是未来不等人。

整理了几个2022设计圈想法和主题的集合，我们将在 2022 年看到更多这些想法和主题。您将看到设计师如何从其他几十年中寻找灵感、新行业和市场、道德消费以及包装趋势2020 年垃圾箱大火中急需的转变。

所以坐下来，舒服点，深入挖掘——这里是 2022 年 Dieline 趋势报告。

01/

重回90年代，对抗极简风

Urban Eat

“设计趋势是周期性的。这适用于音乐、时尚和平面设计。趋势来来去去，他们被接受，他们得到大众接受，然后被大众采用。他们成为常态，然后有人反抗他们。”

——CENTER创始人Alex Center

Plenty

近20年来，包装设计不断向极简、扁平、干净的美学迈进，但当某一趋势成为主流，就必然会出现新的非主流与其对抗。

2021年开始，设计师们就在试图逃避乏味，寻找更具活力的内容。靓丽的霓虹、大胆的排版、个性的图案……这些极具实验性的90年代设计元素，似乎更能引起他们的兴趣。

Good Vibes 澳大利亚第一款益生菌冰淇淋

Dunkaroos

Byte Bars'

‍‍流行这玩意很有意思，它具有周期性，但动因很可能不是大家忽然意识到过往时代有多美好，而是当年的小孩成了行业的领头羊以后，将童年最亲密的回忆拿出来陶醉一番。

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可以预计的是90 年代将以各种形式回归，以一种渴望、理想化的凝视，通过简单的表情符号、阳春的网站架构、明亮的色块重新带领千禧世代重新体验90 年代。

02/

开放和包容，吸引Z世代

“ 产品本身确实需要具有包容性，尝试为一个从一开始就没有考虑性别包容性的品牌设计包罗万象的包装是一种脱节。不过，设计实际上是关于产品和服务的定位。你是什么类型的品牌？你更喜庆、更爱玩吗？你是一个更严肃的品牌吗？所有这些创造性的方向都是回应包容的一种方式。它们都是可能的，这意味着没有单一的创意或视觉答案。”

—— Pentagram 合伙人 Natasha Jen

Z世代的开放态度，将包容性包装设计推向了最前沿，过分单一且保守的观念已经无法吸引年轻消费者。

品牌可以以meme（指在同一个文化氛围中，人与人之间传播的思想、行为或者风格）为导向，采用类似于拼贴画的形式，将完全不同的元素大胆组合在一起，来契合年轻消费者的审美偏好。

Finders

Flying Embers

Pleasing

‍‍我们不想将包容性称为一种趋势——趋势来来去去，这将一直存在。毕竟，这就是我们所说的人们的性别认同、性取向、年龄和体型，即使没有安全的地方，这些人仍然存在。尽管如此，只有认识到我们今年看到的设计的增加是正确的，这些设计是为了庆祝所有人，并衷心欢迎更多拥抱所有人的项目、产品和体验。

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03/

极简与扁平化，依旧是主流

如今，设计世界似乎很平淡。主要的重新设计和新品牌都采用了二维设计；在追求现代或现代感时，消除渐变和简化图形似乎是剧本。

虽然设计趋势是周期性的，但平面标志是“平淡”时尚的自然延伸，因为它为品牌解决了许多现代问题，主要是拥有一个在数字和物理上都能很好地工作的单一标志。但随着趋势变得舒适，它为更巧妙的设计师提供了一个机会，可以在满足品牌需求的同时，打破常规，如可扩展和适应性强的标志。

McDonald

虽然目前已经有很多审美先锋品牌选择丢弃“极简风审美”，但这并不影响它全球主流包装设计风格的地位。

当移动媒体成为传播的主要渠道，高分辨率的图片也成为品牌新的诉求，而极具现代感的扁平化设计则恰好便于产品包装在不同尺寸的屏幕上显示和传播。

宝马标志

Ethereal

扁平化品牌或翻边对品牌有吸引力的关键原因，尤其是像汉堡王和金色拱门这样的传统 QSR。当设计是扁平的时，创建矢量化、可扩展的标志要容易得多，而且当现在在不同尺寸的屏幕上发生如此多的消费者参与时，这是一个重要的考虑因素。缩小为 iPhone 上的社交媒体头像，品牌徽标的更精细细节会丢失或混淆。

04/

融合当地元素，感受异域风情

Takamaka Rum

“现在人们真正认识到了插图可以带来的讲故事能力和视觉美感，产品和服务与不同地点背后的文化有关，插图实际上比其他设计元素更直接地传达了这一点。插图具有那种直接的讲故事的能力。”

——Pentagram 合伙人 Natasha Jen

Sol

新冠肺炎疫情的全球化蔓延，使跨国旅行变得极为不易，长期单调乏味的居家生活使得人们渴望逃离，向往全球旅行。

当品牌发觉到这一需求后，涌现出了大量的充满异域情调的包装设计。而异域风情风格的包装则成为人们“逃离现实，向往远方”的一种特别的情绪传递方式。

Chuza

‍‍新冠时代,其实是没有真正意义上的旅行的，虽然没有什么能比得上亲自参观这些目的地，但 2021 年为我们带来了大量的包装和品牌宣传，依旧能让人眼前一亮。通过设计逃离现实世界并不是一个新概念。以去年的 Nature Illustrated 趋势为例——消费者一直认为外出探索是理想的选择，即使是在舒适的睡衣和沙发上。插图是一种令人信服的运输方式，因此它与这一趋势始终如一地出现也就不足为奇了。

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05/

‍‍超现实梦幻设计，传递乐观气息‍‍

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“这是一种逃避现实，过去几年在很多方面都很艰难。创造一个超现实的、梦幻的环境让人们逃离是一个非常容易理解的解决方案。在某些方面，这是几年前流行的一种自然发展，它有很多野蛮、粗暴的排版和黑白。这是一个循环。当你走到一个极端时，钟摆肯定会朝另一个方向摆动。而现在，我们在这个棉花糖，梦幻般的天堂。”

‍‍——Dazzle Studio 创意总监、创始人Zipeng Zu

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Plump

Marinical

2021年，空灵芭比仙境般的梦幻设计在社交媒体上掀起巨大的反响。

在对超过3000万张Instagram图片的研究中发现，明亮的照片比深色的照片效果好24%，梦幻而神奇的产品包装和帖子，往往吸引人们驻足观看。

这种设计风格散发出一种乐观的气息，明亮、令人振奋的调色板、梦幻的霓虹渐变、以及一些锡箔和全息元素的运用，使产品散发出精致而诱人的气息。

Get Down

‍‍在风格上，您会遇到明亮、令人振奋的调色板、偶尔的渐变，以及可能的一些箔或全息元素。在情感上，你会觉得有点像你发掘了一些包装形式的小乌托邦。这种设计风格散发出一种乐观的气息，它们很漂亮，很诱人，你可能无法说出为什么这个包装如此诱人，或者是什么让品牌毫不费力地吸引人，但它确实如此。

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06/

个性化设计，立足微品牌时代

微品牌是一种狭隘地专注于满足需要更广泛商业吸引力的大品牌所忽视的特定需求的品牌。微型品牌可以热衷于解决一个非常特殊的问题或使被忽视的消费者受益。

Vegurt

微品牌，从字面上理解即小而美的品牌。它强调的是满足被大品牌所忽略了的特定需求的品牌，他们往往热衷于解决一个非常特殊的问题或使被忽视的消费者受益。

Nowadays

识别和服务代表性不足的群体是一个趋势，并且将在2022年继续保持强劲势头。

许多企业家出于对特定社区的个人热情，将利用网络服务和第三方履行以及社交媒体来接触并找到他们的利基市场并作为微品牌蓬勃发展。

美容、健康、食品方面的机会比比皆是，企业家将继续寻找被忽视的消费者并专门为他们服务。

FOLX

‍‍ROUT

07/

玩转元宇宙，品牌营销新利器

‍去年 10 月，Facebook 首席执行官和可能的复制者马克扎克伯格公开宣布他的公司更名为 Meta，这表明 Facebook 也拥有 Instagram、WhatsApp 和 Oculus，打算建立其对元宇宙的愿景。而现在，元界与 NFT 一样在 Google 搜索中很热门。

简而言之，元界平台融合了数字和物理层，以创造新的集成体验。Metaverses 结合了虚拟、增强现实、互联网、连接设备和传感器以及现实生活 (IRL) 数据，以创建比各部分总和更大的新场所和用户体验。

耐克在 Roblox 上创建 NIKELAND

The Best Things We Saw at Adobe MAX 2021

如果一个品牌还未接触元宇宙概念，那么它就已经OUT了。

过去一年，元宇宙与 NFT 迅速成为互联网热点，许多品牌开始尝试打造虚拟代言人和数字藏品，以创建比其部分总和更大的新场所和用户体验。

2022年，元宇宙会更火，也必定会有更多玩家体验和参与进来。

‍‍Meta: A Social Technology Company

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“Meta”，来源于“元宇宙”（Metaverse），脸书公司当天表示，改名是为了配合该公司重塑品牌，转而专注于构建一个虚拟现实的共享环境。扎克伯格称，从现在开始，将是元宇宙优先，而不是facebook优先。他说：“我以前学过古典文学，‘meta’这个词来自希腊语，意思是‘超越’。对我来说，它象征着总有更多的东西需要建造，总有一个故事的下一个篇章。”

根据扎克伯格的说法，Meta 的目标是将“元宇宙带入生活”，在那里 Facebook 不再只是一个社交网络应用程序，而是一系列产品和技术，它们将共同开创一个新的在线世界，其中虚拟现实（VR）将发挥更重要的作用。

08/

环保可持续，大势所趋

消费者非常关心他们支持的品牌以及他们的价值观如何与他们的价值观保持一致。我们当然不会花钱摆脱气候变化或虚假信息——没有人真正相信这一点。但是选择一个更可持续和更合乎道德的选择可能会激励其他人这样做，无论你如何看待它，这都是一件好事。

Plus 沐浴露包装（可溶解、无废弃物）

消费者想要购买与其价值观一致的产品，已不是什么秘密。

尤其是Z世代消费者，他们非常关心支持的品牌是否跟自己的价值观保持一致，而可持续作为新时代一个必然趋势，也影响和获得了越来越多的消费者身体力行的支持。

Ditch The Tube With Axiology

Good Juju

Object 可持续的、自然的、无塑料的美容品牌

‍‍Kengos

随着越来越多的 Z 世代摆脱父母的控制并加入消费阶层的行列，消费者想要购买符合他们价值观的可持续产品或支持品牌，这已不是什么秘密。因为在很多年轻人眼里，质感是排在第一位的。他们觉得与其用看似低价位的价格，买来一套使用效果和时长都不尽如人意的产品，倒不如直接一步到位，入手符合自己最佳预期的产品。

09/

随心所欲——名人快餐不会停止

由于许多艺术家和名人在社交媒体上与粉丝分享的内容，因此发现一个人最喜欢的说唱歌手喜欢同样的快餐，并且有自己令人头疼的定制订单方式，这是个人参与和相关性的延伸。围绕由社交媒体驱动的名人主导发布的炒作带来了过去 McJordan 促销活动不可能实现的参与度。社交媒体将品牌与粉丝（以及粉丝彼此）直接联系起来。