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视频的广泛应用
尽管我们几乎没有人大肆鼓吹视频将会成为网络发布媒体，但发行商仍然非常看好转播。
视频早已到处可见：从一开始就坚持使用视频而不是短故事的新闻网站，到Snapchat，再到Instagram，最后到Facebook。无疑，Excel很快也会赶上潮流！
但就像科技领域的大多数事情一样，这并不是一个平稳的发展，成千上万的记者在文本和动图之间丢掉了工作。对于转播的网站来说，前景也可能不是很好。根据哥伦比亚新闻评论：
转播的发行商们仅花了一年的时间，就用无差别的、平淡的快餐式视频，驱散了大多数来之不易的本土观众。
独立新闻业至今遭受创伤，这要归功于特朗普，而视频的宣传也没有帮到他们。
值得一提的是：根据Digiday的说法：“展示一千次视频的费用远高于展览一千次的费用。”在理想的世界里，报纸可以在打更少的广告。
当然，这不会发生。面对这一切，请记住文字作为创意和信息媒介的优势：
1.生产速度相对较快
2.便宜
3.仍是网络上大多数通信的主要形式
最后一点可能也会让人费解，但我希望你能去各个社交网站看看。除非你点开的是Instagram，Pinterest或Snapchat，否则你仍会看到大量的文字。即使在这些视觉效果站第一的平台上，文字仍然扮演者重要的支撑角色。
因为一张图片可能在捕捉场景时值得多说几句，但图片很难捕捉到具体的内容，人物、时间、地点、原因和方式。
这使得我们很自然地谈及下一点：
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用户体验写手的持续兴起
任何影响设计的人都是设计师，这包括开发人员、CFO甚至公司法律。所有的这些都可以是设计师。–Jared Spool
我在去年的设计趋势中谈到了这一点，但我今天想将注意力更多地放在被称为用户体验写手地原因上。
简而言之，UX写手们专注于用户界面中的内容，这些内容主要用于大型数字产品和web应用程序。现在，我说我是为Webflow产出内容，过去是为了Linkedln，人们都会问：“这是啥？”
但请放心，用户界面都有写手地痕迹。并且这些内容往往在你的理解过程中起到关键作用：
1.你可以在用户界面中做什么
2.如何做这些事情
3.你可能会遇到什么限制和困难
但UX写手能做的不仅仅是这些。用户界面中的词汇也是塑造好的用户界面背后的品牌认知的强大工具。试想一下，如果你看到的所有推文，所有应用中，都有一系列的搞笑文章，或者是在404页的展示中都有亮点，这些都是为了在最不理想的时候敦促你的行动。
这在被称为Chatbot的UI格式中显得尤其明显。一般来说，这些用户界面只包含单词，单词构成了整个用户界面。Chatbot的个性、品牌都只能通过语言表达，不过也有一些精心挑选的表情符号来调味。
作为一名经验丰富的UX写手，我很高兴看到这个关键角色得到了它应有的更多认可。我们也是设计师，不过我们是在音节和字母表中工作，我们迫不及待想要和你合作。
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系统化
成功更加系统化，更加具有扩展性且在品牌的许多产出和不同环境中具有凝聚力。
设计系统专注于将品牌美学和功能方法转化为模块化的组件，这些模块化组件可以混合搭配以满足任何UI的独特需求（理想情况下）。当设计语言被系统化时，就简化了设计决策，缩短了开发时间，并且能让设计人员在尚未建立设计模式的项目上更好地工作。
通常情况下，品牌正处于这一趋势之上。UXPin推出了Systems，这是一款用于创建和维护设计系统的工具。Shopify推出了Polaris，凭借其独特的内容、设计和开发指导方案而获得高度赞誉。UX Power Tools推出了一个想要使Sketch称为可行的设计系统工具的库（我们即将会看到！）我想2018年会有更多这样的消息。
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原则—设计的第一要务
我过去一直都是支持内容至上，这并不仅仅是因为我是一个内容的极客。对于我来说，在确定怎么包装之前，确定所包装的信息是最符合逻辑的。
但最近，由于我已经由特定交付品的内容设计专项更系统化的工作，品牌内容策略，我对我们的工作是否遵从内容还是设计变得柔和了起来。
它应该从原则开始。
不论其他一切如何工作，我们都应该明确原则，并依赖于这些原则。
当Shopify的高级UX主管Amy Thibodeau，在她的文章“Locating Polaris”中提到：
如果系统是为了实现真正的工作而创建的，它应该反映一个组织的行事准则及其价值。这也是说，一个不包含任何原则或价值取向的设计系统没法考虑日常实践中的这些问题。
原则为其他所有决策提供了一个框架，从主要内容要多长到内容的背景是什么都有所限制。毕竟，品牌是建立在其原则至上：品牌的使命、愿景和目标。这些名词都需要一个进出的信念来作为支撑，使之成立而不倒。
换句话说，原则回答了为什么。
例如，在Webflow上，我们的使命是鼓励设计师，企业家和创意者将他们的想法带到网络上。这一使命融入了我所做的一切，从Ryan为我们创造的美学到我设计的语音和音调标准。
这些标准知道我们创建草图，沟通我们的意见，并希望每篇文章、电子邮件和广告页面能更丰富。到目前为止，这是一个温暖的摇篮。
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本篇内容来自：玩皮兔翻译
作者：John
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