“永远新鲜，总是新的，总是令人兴奋的”，这是美国购物中心首次亮相的新标志所阐述的新概念。

美国购物中心与达菲合作开发一个新的标志性形象。达菲是明尼阿波利斯市的设计公司，国内和国际公认的卓越设计公司。

新logo以交互方式利用一个充满活力的颜色表示美国购物中心的新形象，飘逸的丝带连结打造“星”形。充满活力的运动彩带代表商城的不断变革和创新，同时丝带本身字面上解释为代表购物和送礼。

伴随着新标志是一个新的口号“新”，美国购物中心不断引进新的零售商、展览、游乐设施和活动。在过去的五年中，超过20家新店开业，美国购物中心已经使用了超过250万元进行整修和升级。

充满活力的新“星”标识将出现在一切广告牌、名片、礼品卡、垃圾桶等所有物料上。商场的员工将获得新的颜色鲜艳的制服，帮助客人轻松地识别商城工作人员。

1992年向公众开放的美国购物中心（MOA）位于明尼苏达州的布卢明顿，他是美国最大的零售及娱乐商场，占地4.87万平方尺，每年吸引42万人次，设有520家商店，一个室内游乐园，27个游乐设施，室内水族馆，一个电影院，甚至还有一个小教堂。