作为城市公共交通的重要载体，地铁已经成为一个城市的缩影，同时也是社会的一面镜子。以上海为例，截止2012年1月，上海轨道交通已开通运营11条线、287座车站，运营里程达420公里，日客流量突破700万大关。

对创意行业和设计人才而言，这样一张由地铁线编织而成的庞大公共网络，无疑是一个能将无数奇思妙想变为现实的巨大舞台。问题是，如何才能在这里展现出自己的才华？用什么方式表达出我们的态度？怎样才能有效的传达民声民意，向社会传递积极信息？

答案显而易见，那就是公益广告。据了解，在以上海、北京为代表的一线城市，地铁公益广告的地位正越来越被得到重视。在新开辟的地铁线路中，公益广告的比重甚至可以占到所有广告的85%。而在上海地铁的各站点及车厢内，公益广告涉及的内容也越来越广，既有配合“地球一小时”活动的宣传，也涵盖义务献血、反腐倡廉、帮助困难地区上学儿童等各个方面。

活动官网：http://pk.arting365.com/stdecaux 
活动时间：2012年07月31日 24：00止

可以说，城市地铁公益广告在未来拥有无限的发展空间，在“数量”上已经得到保证，那么，在“质量”上呢？乘坐地铁时经过的那些公益广告，是否有震撼到你呢？过后你又记得几个？它们是否达到预期的效果呢？显然，在这个“创意为王”的时代，地铁公益广告同样呼唤真正打动人心的好创意。已经连续举办两届的“申通德高杯公益广告创意大赛”，正是基于“寻找创意作品，倡导公益理念”这一初衷所做出的努力。通过面向全社会征集以及在地铁展示的方式，使得不管是设计从业者、院校学生还是普通百姓，都可以参与到这项活动中，尽情发挥，集思广益，在助力公益事业的同时，将更多更好的原创创意展现在世人面前。 

在地铁里加入公益，获得的是一份责任感与社会良知；在公益中加入你的创意，获得的将是不可低估的社会影响力。

主题创意
公益广告的表现应该是多样化的，当主题确定后，剩下的问题就是从什么样的角度去表达了。这就像写一篇文章，主题确定下来以后，接下来就要看怎么立意了，立意的角度是千差万别，最后写出来的文章就是个不相同，公益广告的创作也是一样的道理。
　　
同一个主题的广告，也可以有多个侧面，多种形式来表现的。新颖的角度，巧妙的构思，来源于对社会的生活。社会现象的深入了解和把握，要能从现实的生活中的大量事实进行筛选、提炼，从而达到出呼意料又在情理之中耐人寻味并且产生经久难忘的效果。

 
最具创意的公益广告作品欣赏：
http://pk.arting365.com/viewm.php?action=news&nid=475&cmpid=93 

策划创意
为了使公益广告的传播范围更广，设计师必须精心地策划。广告是一种说服的艺术，广告更能够达到一定的传播效果，因此，运筹帷幄，精心策划是非常必要的，公益广告也是如此。

公益广告的策划过程，从时间的角度看，加强了公益广告的时效性，切实的发挥了公益广告的积极作用。在面临某些事情的时候，分别是突发事件的时候，对公益广告进行积极有效的策划可以加强其为大众服务的功能。比如在某地发生地震或者洪水时，及时地制作分布公益广告，就有很重要的意义了。

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