中国足协发布的中国足协杯全新标志，淡雅清新中又不失激情成为了许多人的感受。“所有人的赛事”，是这项设计最想反映的理念。在4月25日进行的2012东芝中国足协杯的抽签仪式上，中国足球协会副主席韦迪和东芝公司中国总代表桐山辉夫共同揭晓了杯赛新标志。该标志在230多件应征作品中通过网络展示、初期筛选、网络投票、专家评选等多个环节，最终脱颖而出成功获选。
 

据设计师杨玉光介绍，新标志以足球圆形为基础图形，具有鲜明的象征意义。上部五颗蓝星代表着五种足球阶层的精英力量闪耀中国足坛，下部五条动势强烈、自由灵动的色条，首尾连接，代表了中超、中甲、中乙、业余、大学生五个级别的联赛汇聚足协杯大舞台，寓意足协杯是属于全民的赛事。

而今年足协杯的口号也呼应着新标志：Game for all，全民足球！