2012年3月29日，天猫在举行的年度盛典上公布了其全新品牌标识和形象，这意味着天猫在独立域名、分拆独立运营、改名后，最终树立自身独立品牌。

天猫强调，今年天猫唯一的任务是致力打造品质、服务、物流等方面的购物标准。

今年1月11日淘宝商城更名为天猫，并确定天猫就应该是时尚、潮流、品质、**的代名词和化身。同时，天猫向全球征集logo及形象设计。

“每个人心中都有一只天猫”。2个多月时间，天猫共收到1.2万多件来自网友及专业设计团队的创意。其中不乏大量恶搞、搞怪的设计。最终经过筛选，这只由Tmall.com第一个字母T化身的设计作品被选中。

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