成立于1881年的美国红十字会是世界上最著名的人道救援组织之一，近日，由设在英国伦敦的著名设计公司 Turner Duckworth 设计的的新标识及新版品牌形象规范手册被悄悄启用。美国红十字会的新版标识就像一枚印有红十字的别针，根据官方品牌形象规范手册说明，这枚别针是一个热情参与的符号，是美国红十字会人性化、系民于心和特别的表达。

美国红十字会的新标识设计灵感来源于一张中世纪的海报（下图2），这张由Emmet Oldson制作的海报印有一个佩戴胸针的少年。另外，现在的美国红十字会将有三个版本的标识，第一个“别针按钮”版的Logo（上图）主要用于推广用途，而经典的红十字标识及文字，会在灾难救援或者其他不适合出现花俏的标识的场合使用。