12月9日， 2011广州国际设计周——绝对设计展在保利世贸博览馆隆重举行，作为国内规模最大、影响力最广、国际化程度最高的设计展会，绝对设计展打造了一场设计饕餮盛宴。

 记者在现场发现，前来参展的设计师中，有不少是来自香港的设计师，近年来，随着内地企业对品牌建设国际化的重视，以及内地企业与香港在设计领域的融合、交流，吸引了越来越多的香港设计师前来内地发展，香港设计界新锐代表人物陈伟璇 （Matthew Chan）就是其中一员。 
 

       （图： 2011广州绝对设计展上香港著名品牌设计师陈伟璇设计作品展示） 
 

   
（图：香港品牌设计界新锐代表人物陈伟璇 Matthew Chan）
 

香港设计界新锐， 发力国内市场 

据悉，近两年，国家对文化创意产业的大力支持，带动了国内品牌设计市场飞速发展，而“中国制造”转型升级浪潮更是推动了品牌设计产业繁荣，吸引了一大批香港设计师前来淘金，“已经有不少香港设计师在内地发展并取得成功，并与内地品牌建立了长期合作关系，成为内地企业的老朋友“有业内人士透露。 
 
据了解，作为“香港设计进军内地”中一员大将，陈伟璇本身就是香港设计界新锐派代表人物，设计风格成熟、简约，拥有丰富的设计经验，在香港业界具有一定影响力，更曾担任香港多个知名企业的品牌顾问，对内地设计市场的未来前景，陈伟璇充满了信心，而此次参与广州绝对设计展参展，正是其打入内地市场的重要一步。 

“随着经济全球化、品牌国际化发展，很多内地企业开始认识到品牌建设和品牌设计的重要性，这无疑是一个很好的契机”陈伟璇笑着说，我们有专业的设计团队和先进的设计理念，以及丰富的设计经验，我相信能够为内地企业在品牌设计方面提供强有力支持。

在香港业界已颇有名气，为什么此时才发力内地市场。陈伟璇表示，一直以来接受的都是西方教育，而内地不少企业的品牌设计都比较传统，认为双方会在消费价值观与美学上存在一定差异。直到成功与国美电器合作，让他意识到内地消费模式已由以前的纯金钱价值层面提升至情感层面之上，代表“一线市场”的消费价值观已开始成熟，品牌策划能起到一定作用，所以下定决心开拓内地市场。 

虽然不少港台设计师转战内地市场，竞争激烈，陈伟璇却显得十分自信，“当您买的东西是与众不同的时候，就可以减轻竞争带来的压力，和国美合作是艰巨及极具挑战性的，能够成功，是我身为香港设计师放眼内地的强心针。”

（图：香港著名品牌设计陈伟璇应邀参展2011广州绝对设计展）

曾主导国美换标，推动顶级家电卖场品牌转型 

据了解，2009年，陈伟璇与国美电器展开合作，成功主导国美在全国范围内进行换标，由其操刀设计的“红白相间”Logo，第一时间吸引了众多消费者关注。红色的热情加上白色的简朴，传递了国美“薄利多销，服务当先”品牌理念，成功推动国美品牌转型。
 

“在与国美合作之前，国美已经经历了三次换标，但国美负责人对当时‘小房子标识‘还是不十分满意，同时，国美的品牌标志面临老化问题，已经无法涵盖企业新的品牌内涵，针对这些问题，国美下定决心，更换新的标志”陈伟璇回忆说， 对于新的标志，国美提出要注重功能和实用性，而“功能大于形式”的简约设计风格一直是我们的追求，这成为了我们与国美合作的根基。

（图：陈伟璇成功主导国美电器在全国范围内换标）

  
 “一开始并非那么容易，毕竟全国过千家门店，换标关系到消费者的重新认知，包括内部对换标意见也佷繁复，经过多次沟通，双方才达成共识。这也让我学会了如何用专业与内地企业沟通，”陈伟璇介绍，通过调研发现，当时的标识存在的主要问题，是小房子设计内的”国美电器”四字非常细小，而且组件非常多，导致外立面上使用上存在很多隐忧，最后大家决定以品牌长远的发展为出发点，放弃小房子LOGO。为了增加设计的人性化色彩，以决策人的亲笔手写体代替了原有的旧方案，今天这个标识系统遍布全国，深受好评，证明当初的努力与坚持都是值得的。“日前，国美入选2011中国最有价值品牌奖，品牌价值达到了586.26亿。” 

 “国美新标使用了最抢眼的红色，热情喜悦，与主要竞争对手的标识形成鲜明对比，受到消费者的广泛喜爱，国美换标的举动更是引起其他家电企业效仿，成为业界经典案例，一直被津津乐道。”有业内人士透露，这也使在内地市场之前并不知名的陈伟璇，赢得了业内良好的口碑，为其进入内地市场、加深与内地企业合作建立了稳固的基础。 

“陈伟璇在香港圈内一直广受好评，”有知情人士透露，在香港，陈伟璇曾与彩福饮食集团合作，通过剖析当时香港饮食行业现状，重新定位品牌。不但顺利帮助彩福海鲜酒家转型，开拓出香港婚宴中端市场，并引起多个品牌跟随，在饮食界掀起一股变革风暴，引领香港饮食文化发展。陈伟璇进军内地，也可看作是新一代顶级设计师们的发展重点延伸内地的象征。

（图：陈伟璇顺利帮助彩福海鲜酒家转型）

  
“香港设计进军内地风气”蔓延，加深两地合作与交流 

 近年来，“香港设计”进军内地市场，已经成为一种潮流和趋势，内地已成为香港设计服务业的重要市场，“内地业务发展的非常快，已占到我现在全部业务量的50％左右，预计3年内可望达到75％左右。“展会上有来自香港的设计师对记者表示。

在市场竞争日益白热化的今天，由本土化走向国际化，是内地企业的制胜之路，一个企业要走向国际化，要处理的已不再是简单的经营问题，更多的是侧重于自身品牌的建设与推广。“借助香港设计师的国际视野，可以协助内地企业全面整合资源、提高产品附加值、树立鲜明的品牌及企业形象。”有专家表示，同时，也为香港设计师在内地发展提供了一个巨大的舞台，能够使其一展所长，相信未来将会有更多像陈伟璇这样的香港知名设计师进入内地市场。

陈伟璇简介：

 
陈伟璇，香港著名品牌设计师。

毕业于美国艺术中心设计学院，现任香港BONE advertising广告有限公司CEO，是近年来香港设计界新锐人物，崇尚简约美学，设计风格以创新、实用著称，曾先后担任国美电器、彩福集团、誉宴集团品牌顾问，为国美品牌设计转型背后推动者，以及香港饮食宴会品牌设计升级改造的驱动者，在香港设计界拥有相当影响力。热心香港与内地的合作与交流，现当任广东省揭阳港澳政协委员、广东省侨联青年会常委。12月9－11日参展2011广州国际设计周，未来发展重心从香港延伸至内地。