近日，历经4年的研究和花费近1,000万澳元的投入，澳大利亚政府正式公布了一个全新设计的国家品牌logo（下图右）：

据称该logo将主要用于出口在其他国家销售的澳大利亚产品中使用，以促进出口和旅游业的发展。

最新公布的“袋鼠版”澳大利亚国家品牌标志是一个由三个Boomerang（飞去来器，又名回旋镖，曾是澳大利亚土著人的传统狩猎工具）组成的金色袋鼠形象。

总部设于悉尼的设计和战略工作室Balarinji的联合创始人兼主席John Moriarty表示：“正奋力向前的袋鼠形象，反映了澳大利亚的乐观精神。这是一个由3个回旋镖图形的现代表现形式组合而成的logo，其中头部带钩的'7'字回旋镖图形，通常是在仪式上被用作歌舞的敲击乐器；而袋鼠的身体和尾巴的回力镖图形则是主要用于打猎、觅食或点火。”

“这只袋鼠讲述了关于澳大利亚国家、归属感和可持续生活的故事。”

据介绍，澳大利亚这个国家品牌的设计工作始于2018年，总成本为980万澳元（约合4,500万人民币）。

最新设计的“袋鼠版”澳大利亚国家品牌标志将取代以下这一款以澳大利亚国花“金合欢”为原型设计的国家品牌标志。

“金合欢版”澳大利亚国家品牌标志在2020年7月正值新冠疫情肆虐全球时正式揭晓，被不少人表示该logo外形和新冠病毒相似，在收到大量的吐槽和批评后“金合欢版”logo随即被撤下。

如今，在“金合欢版”logo正式揭晓的近2年后，澳大利亚政府不仅公布了重新设计的“袋鼠版”logo，还推出了一个全新的国家品牌口号“Only in Australia”：

以及一款被命名为“AU Sans”的品牌定制字体：

据介绍，上述最新公布的澳大利亚国家品牌logo是由Clemenger BBDO Sydne、Balarinji和Houston Group Sydney合作完成的。

在品牌色彩的部分，以灵感分别来自太阳和澳大利亚自然景观的绿色和金色作为主色调。

值得一提的是，在“金合欢版”澳大利亚国家品牌logo中被广泛吐槽的国花形象并未完全被摒弃，而是在最新的“袋鼠版”品牌视觉中成为了澳大利亚国家品牌的辅助图形。

澳大利亚现任贸易、旅游和投资部长Dan Tehan表示：“澳大利亚的国家品牌不仅仅是一个标志和口号，它是一个面向世界推广澳大利亚独特之处的整体方法，将免费提供给所有澳大利亚的行业团体和企业使用，以帮助其成长并支持更多的就业。”

来源： GrayDesign