2021第71届柏林影展与以往有些不同，就如同来自柏林女设计师Glaudia Schramke 为2021年影展设计的主视觉形象一样。

2020年2月，伴随全球疫情开始的第70届柏林影展，也按计划在媒体报道和各大奖项纷纷有了归属后如期结束。

2021年是影展团队新任负责人 Mariette Rissenbeek 和 Carlo Chatrian 接手的第二年，人们首先要考虑的问题是，必须避免因直接或间接的原因使影展期间内各项子活动割裂而互不关联。

自2021年3月1日至5日，本届影展下设的各类电影行业协会举办的活动以及影评人的报道将率先展开，6月9日至20日影展组委会将会邀请大众及媒体评审——电影节评选单元非常重要的一个角色——来参加暑期特别活动。

市场营销如同影展本身一样在做减法。最近几年的主视觉设计相对比较铺张浪费，从瑞士创意工作室Velvet为影展设计的以幽默的系列照片作为主要元素的视觉形象，到 Boros工作室创造的以光芒四射的B为要素进行的比较奢侈的系列海报设计，2021年组委会和设计师选择把注意力放在令人着迷的纯脆的手工要素。

以“深度”、“感情”及“熊”为海报主题

那只熊又回来了。去年柏林创意设计机构 State 摒弃了“柏林熊”这个使用了多年的视觉要素，转而运用了一个似乎比较聪明，但看上去稍显冷酷、抽象的主题以及表现手法，以字母B和70（举办届数）作为画面元素进行设计。2021年“柏林熊”的回归也把丢失的“情感”带了回来。

主视觉海报

2021年的主视觉设计由毕业于柏林白湖艺术学院视觉传达专业的女性设计师 Claudia Schramke 操刀完成，不久便会正式公布。毕业后的她相继服务于康斯坦丁影业集团、欧洲电影学会、Taz.FUTURZWEI 杂志、Sleek以及柏林狼电影院。

画面正中充满活力和动感的深色背景由手工处理完成，形成细节丰富的肌理效果，同时也构成了“柏林熊”的身体。放倒的柏林影展（Berlinale）首字母B形成了眼镜的造型，而字母b的负空间则形成了“柏林熊”的嘴。

“2021年主视觉设计元素中出现的’柏林熊’是典型的柏林元素。讨喜的手工元素设计为后疫情时代的电影节进程带来了乐观主义精神和对电影艺术的满满期待”，柏林影展执行主席 Mariette Rissenbeek 表达了她对本次设计的看法。