我们为什么喜爱漂亮的包装？

明明产品可以被平铺直叙地呈上，我们为什么还需要包装——不仅是包装，最好还是美丽的、夺目的，可能和产品同样重要。

根据估算， 70%的最终购买决定都是在销售点做出的。而我们处在一个纷繁多变、信息爆炸的时代，当你想要做出购买的决定的时候，包装就和你看到的广告、宣传一样是重要的媒介形式。

而从消费者的角度想，日常生活如此平淡，仪式感也有助于我们跳出温水池，从美学的角度点燃自己。如果成人的世界还有魔法的话，那么拆开一个美好包装应该也属于其中之一。

全球最大包装设计奖— Dieline Awards 最近公布了 2019 年度获奖名单。在今年的奖项中，可以看到一些包装设计的新趋势，比如可持续发展、极简设计，而现货明亮的色块和插图也受到了同样的重视，下面就来一起看一下：

全场最佳设计Best of Show

品牌：Lind & Lime Gin

设计公司：CONTAGIOUS

评语：评审团在审阅过通过世界各地代理机构提交的超过1000份包装设计方案之后，经过好几轮评审，最终决定把今年的“全球最佳”奖颁由苏格兰设计公司Contagious设计的Lind & Lime Gin。

这款产品设计灵感来自于曾遍布Leith海岸的工业建筑和传统窑炉，这款设计因为其优雅的轮廓和明亮的外型，很适合被放在酒吧酒柜的顶层。

编辑之选Editor's Choice

品牌：Identité

设计公司：SEYMOURPOWELL

评语：Identité的是化妆品的未来。包装材质没有使用塑料，风格典雅、古朴，却代表着未来风尚。

而在包装之内，这款产品也值得一提：这是一款“AI美妆”。你愿意每天起床后，可以拥有一份为当天定制的、多层的由不同种类的化妆品所共同构成的一套美妆产品么？提前输入你的日程安排，肤色、气候等等资料，你就能获得AI为你准备的基于人工智能和大数据的极端客户个性化的美妆产品。

（顺便一问：我们准备好让AI为我们安排这张脸了么？）

年度最佳工作室

Jones Knowles Ritchie（JKR）

今年的年度最佳工作室颁给了风格俏皮活泼、一点都不性冷淡，反而很童趣的Jones Knowles Ritchie。它与全球许多知名品牌合作，从Dunkin’甜甜圈、百威啤酒、到裹着真丝围巾带着绒毛球的Miller Harris香水香水，JKR创造了一系列大胆，俏皮和真正标志性的作品。

按照评审团的说法，“有无数品牌和设计机构能提供了让人喜爱的包装设计，而其中JKR工作室在一年四季都让我们惊叹不已。”

年度包装重塑奖

品牌：Dunkin'

设计：JONES KNOWLES RITCHIE（JKR）

Dunkin'的包装设计就是年度最佳工作室JKR设计的，他们先让Dunkin‘改了名，从Dunkin’ Donuts改成了更简短、覆盖的含义也更丰富的 Dunkin’，又从文字印刷样式入手，重新设计了字体和产品形象，为产品注入了全新的面貌与活力。

信息包装Connected Packaging Award

品牌：Arbora

设计师：JISU KIM

设计公司：HP & Digimarc

评语：

不送花朵，送你爱的人一颗小树怎么样？

设计学院的学生Jisu Kim为今年的HP＆Digimarc主办的Connected Packaging Award提出了这样的建议。Kim的概念设计旨在激励人们种植花草树木，并保护我们脆弱的自然环境。

消费者会收到一份令人难忘的礼物，拿到这个产品就会收到一串GPS码，通过这个码便能够精准的定位到树的位置。

包装上的所有文字都印在100％消费后再生纸板上，并且使用大豆油墨。

听着怎么有点像支付宝的蚂蚁森林的礼物版本……话不多说，我要去收能量了。

在这几个大奖之外，还有一系列作品获得奖项，我们选取了一等奖中的部分产品图，下面一波美图来袭，敬请欣赏。

新鲜食品类

Steens Honey Hive

设计：DAVID TRUBRIDGE LTD & MAT BOGUST, THINK PACKAGING

乳制品类

CoconutMilkbyGrinning Face

设计：LEO BURNETT DESIGN, TORONTO

饮用水

MAKA

设计：ANAGRAMA

软饮

ALVALLE

设计：HERE DESIGN

红酒和香槟

Uovo

设计：DENOMINATION

（这是红酒？这不是鸡蛋么）

无酒精饮料

Small Beer Brew Co.

设计：KINGDOM& SPARROW LTD

（这是无酒精饮料？看起来就是个啤酒）