《国家地理》是1888年10月国家地理协会出版的图书，现在已经成为世界上最广为人知的一本杂志，杂志每年发行12次。在杂志130周年之际，由其创意总监Emmet Smith与咨询公司Godfrey Dadich Partners（GDP）共同领导内部设计团队重新设计了出版物版面和两个新字体。

       这个著名的黄色边框是美国《国家地理》杂志的品牌标志，它是一本书的边框，更像打开外部世界的一扇美丽的窗户，意味着美国《国家地理》杂志是打通人们通向外面世界的通道。黄色边框成了世界著名的品牌标识，以及《国家地理》杂志品牌战略中的重要视觉资产。

       新的战略

       总编辑苏珊戈德伯格：

       “国家地理杂志帮助读者探索世界已有130年之久，我们认为以新的和现代的方式继承我们的传统是很重要的。新的国家地理杂志提供了同样的惊奇感，是更大胆，更挑衅，更迷人的眼睛。”

       改变

       这是个有着130年历史的出版物，是最重要、传播最广泛的杂志之一。国家地理杂志 5月出版物（将于4月24日在报摊上刊登）将标志着近二十年来最重大的重新设计揭幕，提高了纸张的质量，推出了全新的开篇板块，并为长期以来构成该品牌DNA的摄影和视觉故事的部分创造出更多的空间。

       开篇部分

       杂志前面的三个截然不同的部分提供了一个充满活力和迷人的指引，这不仅是为了加强读者好奇心和探索，更是让读者接触新的想法并引发思考。

       Proof（证明）-专注于突出新的个性观点的简短照片文章。
       Embark（开始）-展示“新思想和新论点”的故事。

       Explore （探索）-呈现不同的冒险故事。 一个以地图形式告知的故事，以及透过镜头，讲述一张照片背后的故事。

       更强调视觉叙事

       图像的呈现是该出版物最出名的地方。不同于之前每期4-5个大致相同长度的故事，现在会有几个较短的“富有插图和照片”的特色部分。两个传统长度的故事与深度的全球报道和图片是杂志的标志。

       以探索者命名的新字体

       首先是 Earle。以纪念传奇海洋学家和国家地理学会探索者驻地Sylvia Earle命名，她也是美国国家海洋和大气管理局首位女性首席科学家。该字体基于意大利设计师Aldo Novarese在1955年设计的一种Clarendon字体的Egizio Condensed。这是款经典的衬线风格字体，浓重的70年代氛围感让它看起来有些过时，于是设计团队将它末尾的球形进行了现代化处理，成为一种带有个性感的现代衬线，而不仅仅是装饰作用。

       第二个是 Marden。它向致力于彩色摄影先锋的冒险家兼摄影师 Luis Marden致敬。它使用另一种20世纪70年代的字体Fiedler Monogothic Condensed 作为其灵感来源，这是款具有美国哥特式风格的字体，设计团队调整后看起来更具“新闻价值”和“值得信赖”。

       不变的承诺

       国家地理杂志的基础原则将保持不变： 站在科学的一边，站在事实的一边，在地球的一边。

       观点

       现在，印刷品可以说是一种奢侈的存在，移动阅读终端悄悄改变着大家的阅读习惯。新媒体的各种形式改变着人们阅读世界的方式，甚至有“纸媒终将消亡”的理论。然而，小编更喜欢纸质媒体带来的深入阅读感，以及便于收藏的触摸感，更何况是国家地理这种最具影响力的杂志。