1月26日，日照市旅发委联合是新闻办召开发布会，会上发布了全新的日照旅游形象标识。该以中国传统书法中草书“日”字为灵感来源，将中国传统文化、日照太阳文化与日照核心旅游资源巧妙结合，承载着日照旅游的新梦想与新希望。

发布会上发布了中央美院李言伟教授对标识的诠释。

“海上日出，初光先照”，日照得名于此。日照旅游形象以中国传统书法中草书“日”字为创意灵感来源，将中国传统文化、日照太阳文化与日照核心旅游资源巧妙结合。朝之红色象征初升太阳，寓意日照的太阳文化和蓬勃活力；海之蓝色和沙之黄色，代表日照“蓝天、碧海、金沙滩”的核心旅游资源。品牌图形的向心动感与张力，蕴藉着日照的活力和凝聚力。

品牌形象中“Rizhao”英文运用书法艺术语言，融万平口、温泉、绿茶、“太阳鸟”陶鬶、天下第一银杏树和海山日出的典型形态与字母于一体，代表日照丰富多样的全域旅游资源。标识设计简洁明快，令人过目不忘。这枚承载着日照旅游新梦想与新希望的“活力日照”，将在世界东方的“阳光海岸”欢迎八方游客。

下图为日照城市旅游形象主题口号及标识征集活动评选结果。