2017年《财富》全球论坛12月6日在广州开幕，这是《财富》全球论坛首度落户广州。借此次全球论坛召开之际，广州全新的城市形象logo设计惊艳亮相。logo由“广州”二字组合成广州塔的图形，凸显出国际化、智慧型城市的风貌特征，一经推出，即得到社会各界的广泛认可。

一直以来，从稻穗、五羊雕像，再到木棉花开……广州的形象符号在不断发生变化，新logo则将广州的代表符号定格为“广州塔”。近日，南方日报记者采访了广州市委宣传部、美术界专家、广府文化学者等人，畅谈对这一全新形象logo的看法，并采访了logo的设计者——广州美术学院视觉艺术设计学院院长曹雪，解读设计理念及其蕴含的文化内涵。

logo设计经反复酝酿论证，从7个方案中选出。此logo由“广州”二字组合成广州新地标广州塔的图形，具有极强的辨识度和现代美感。同时，“广州”二字又犹如南来北往的船帆及飞鸟，呈现出一派千年商都海纳百川、生机勃勃的繁荣景象。整个图形凸显出国际化、智慧型城市的风貌特征。

曹雪提出，城市logo是一座城市象征性的视觉符号，它诞生的主要目的是用于城市形象的推广与传播，所以，在视觉表现上它理应做到承载本埠绝大部份市民的文化认同和时代认同。同时，一座城市的标志设计不能只有一种思考维度，该方案是听取了包括省内外乃至国内外各界人士的意见后做出的选择。

此外，只有对情感与内容方面广泛认同，才有可能产生对审美与形式层面的认同。曹雪认为，包容性、多元化是广州最突出的文化特征，设计者的责任是利用城市logo去演绎城市文化与故事，以视觉为媒，表现这座城市的特有气质与魅力。曹雪表示，该标志在之后的运用当中，也会有很多创新用法。

今年8月，广州美术学院视觉艺术设计学院院长曹雪接到设计任务。如今广州这座城市最具有鲜明代表的符号是什么？五羊、稻穗、红棉、广州塔……曹雪在心里酝酿了十天左右，最终确定，主要使用“广州塔”元素。

“如今广州人最引以为豪的建筑之一是广州塔；外地人到广州旅游，绕不开广州塔；广州向国际推介城市形象，也总是优先介绍广州塔。”曹雪说，广州塔既代表着一个物理高度也代表着精神高度，寄托了广州人对未来的畅想。

曹雪还透露，他前后一共设计了7个方案。从构思到最终设计成稿，只用了2周时间。7个方案均围绕“广州塔”来设计，进行局部的点和线条变化调整，或增加一些元素。“除了被选用的方案一，方案四我也非常喜欢。”曹雪说。

方案四在塔顶设计了绽放的花朵，五个不同颜色的花瓣鲜艳亮丽，把“花城”元素和广州塔相结合，在评选论证过程中也得到了不少专家的喜爱。“方案四把两种元素混搭，也很有特色，但两个方案只能选其一。”朱小燚透露，最终专家们在讨论中认为，方案一更有设计感与国际范儿。

选定的广州城市形象logo中，寥寥数笔曲线和轻轻浅浅的数点，两种颜色勾勒成广州塔整体外观。图形简约大气，具有极强的辨识度和现代美感。同时，“广州”二字又融入其中，犹如南来北往的船帆及飞鸟，呈现出一派千年商都海纳百川、生机勃勃的繁荣景象，凸显出国际化、智慧型城市的广州特质。