7月5日，惠州旅游局在北京举办了旅游产品新闻发布会，会上公布了全新的惠州旅游logo、口号、游宣传片以及相关旅游产品。

惠州旅游全新logo主体图案由惠州市花三角梅、海龟等核心元素设计完成。口号则由之前的“最美惠州”变更为“一切精彩惠发生”。据悉，为打造惠州旅游品牌新形象，惠州市旅游局实现VI设计的标准化导向，通过符号形式的整合，建立了标志、标准字、标准色等为核心展开的系统视觉表达体系。

此次惠州旅游换掉的旧版logo在之前推出的时候因为和其他城市的旅游品牌形象较为相似，被指抄袭。有网友发文称被确定的惠州旅游logo涉嫌抄袭柳州旅游logo。