iF奖作品：Audi quattro BAR酒吧

iF 奖作品:瑞典冰雪酒店套房

 iF奖作品：奥地利设计展

红点设计博物馆展品

“iF奖”、“红点奖”和“IDEA奖”，是独领世界工业设计艺术潮流的三大奖项。近年来，在获奖作品中，我们开始见到越来越多中国设计师的名字。2015“IDEA奖”评委之一格雷姆·斯坎内尔先生，前段时间出现在2015上海中国国际工业博览会上。参观完声势浩大的工博会，他表示：很期待中国设计更多地走到世界工业设计三大奖的聚光灯下。趁格雷姆先生在上海，我们与他当面聊起了设计艺术。

作为世界工业设计界著名三大奖项之一的“IDEA奖”，其所走的路线不同于“iF奖”及“红点奖”，IDEA的作品不仅包括工业产品，而且也包括包装、软件、展示设计、概念设计等，每年评委们都要从上万参赛作品中挑选出一百件左右的优秀作品。“IDEA美国工业设计优秀奖共有三重使命，一是引导工业设计的发展方向；二是通过教育启发设计师设计理念，提升其职业素养；三是提升工业设计领域的水平和价值观。”格雷姆说。

比较而言，德国的“iF奖”注重“产品整体品质”与“价值感”的平衡，大家称其为工业设计界的“金像奖”。另外一个奖项也在德国，叫“红点奖”。“德国这两个奖项侧重点不一样，红点奖侧重于设计师这个主体，iF奖把焦点回归到厂商的身上，希望促进工业界与设计之间的对话，使两者之价值能互动交融。”格雷姆如数家珍，iF奖延续德国工业设计包豪斯学院的“形式追寻于功能”传统，衡量时除了功能性、便利性、创新度、生产质量，对产品的造型美感很是挑剔，也就是说iF奖更重视某一产品的设计能否为工业界的未来指出方向。“与这两个奖项相比，IDEA奖创办时间短，所以我们有更宽裕的审视距离来确定我们的定位，最终我们将IDEA奖的侧重点放在讲究‘人性化设计’上，从现在这个奖项的影响力来看，当初的考量是对的。”他说。

我们再来看今年三大奖的作品，它们可以说是千姿百态，无不独具魅力。垃圾桶该是什么样子？获得今年IDEA奖的T2B垃圾桶由0.85公斤的废弃报纸制成。模具一压，四合扣一扣，它就可以风里雨里健康站立6小时，样子还挺酷，木纹棕色的爽爽的；价格还便宜，5美元以下，关键是对环境没有任何负担：它得奖了。“得奖的还有中国的壹基金救灾帐篷，好处在于它在恶劣条件下能保持完好一年多，它安全、舒适，外观就像蟾宫里露营的蝉房透着晶晶亮。”格雷姆对我竖起大拇指。还有如何保证视力受损的人们有尊严地吃饭？Tangi碗外观当然精美，一个汤碗和另外三个碗，一字排开就像打击乐器一般；碗的托盘内部由磁铁构成，稳固，外部不同的纹理可以轻松区分每个碗。

谈到工博会观感，格雷姆说，中国工业的设计水平很高，很多产品和艺术品的界限已经很模糊了，不少已经走到世界的前沿了。格雷姆也谈到，中国的设计不少尝试着与传统文化结合起来，但要看对象。对象分为两类，一是产品本身，比如电视，现在基本上都是越薄越轻屏幕越大越好，你安上一个中国结，它就不干净利落了（看来格雷姆研究过中国文化，知道的还不止中国结），可能出来的就是失败的产品。

还有就是产品的消费对象，像茶杯、茶壶，我们把中国元素放到茶具设计上，西方人就不一定喜欢，因为它根本不清楚“隐居”“清韵”“君子”这些概念，所以你只管画些竹子、溪流、钓鱼的人，他们看到这些图案说不定就买了。“若是设计翻译文化的手段太复杂，产品很可能就失败了，比如大红的色彩，西方人就不像中国人这样喜欢。”格雷姆说。

好的产品设计，抓住的是人的感受。对于欧美各国的人来说，大部分的消费者都受过良好的教育，他们对产品感觉不好用就不会购买，因此需要下大力气琢磨消费对象，研究他们现在在想什么、追求什么、喜欢什么。比如一件乡野趣味的产品，是和风吹拂的花田边，还是晴日微风的柳树下，或者硕果累累的藤架里，抑或池塘边嘎嘎叫唤的鹅群，要身临其境地去体会，然后设计合适的作品，“你在设计的过程中十分高兴愉悦，你的作品也就一定会把这种愉悦带给他们。”格雷姆说，很高兴在工博会上看到不少这样的设计，很期待中国设计更多地走到世界工业设计三大奖的聚光灯下。