国内旅游目的地及旅游城市在设计新的logo时，当地的人文、风情乃至历史等总是首要的考虑元素。下面，我们来看看几个类似的旅游目的地、旅游城市logo设计。

5月19日，中国旅游日当天，四川省旅游局公布了四川旅游国际新形象和口号。

 
新的四川国际旅游logo，由新的英文宣传口号“Sichuan, more than pandas”（四川，不仅仅有熊猫）和由字母“SiChuan”变化的符号组成。

在新logo中，C用火红的辣椒表示来到四川无辣不欢，Si为一对情侣表示携手共享天下美景，并且以7种不同的颜色来代表四川，展现四川美景。

而四川的英文字母“SiChuan”则幻化为国际知名的中国国宝熊猫图案，配合新口号“Sichuan, more than pandas”，将熊猫、辣椒等中国元素发挥的恰到好处，具有国际化的表达，非常适合四川旅游的国际推广。

杭州

杭州城市旅游logo堪称中国旅游城市及目的地logo设计的典范。

该标志由篆书“杭”字演变而成，体现了中国传统文化底蕴。标志整体似航船，“杭”字古意即为“方舟”“船”，反映了杭州得名取自“大禹舍舟登陆”的历史典故， 体现杭州作为历史文化名城的底蕴。

标志中“杭”字结合了航船、城廓、建筑、园林、拱桥等江南文化要素：

上半部分运用了江南建筑中具有标志性的翘屋角与圆拱门，体现 了中国传统文化和杭州的江南地域特征。

右半部分的“亢” ，则隐含了杭州著名景点“三 潭印月”的形象。

标志下方传达了城市、航船、建筑、园林、拱桥与水的亲近感，凸现了杭州 独有的“五水共导”的城市特征。

该标志将无可替代的城市名 称与无可替代的视觉形式合二为一，具有独特性、唯一性和经典性。

该标志对于中国人来说，非常的便于理解与记忆，而对于中国文化特别是杭州历史文化鲜有了解的国际游客，或许要费一番功夫了，还需要其他营销物料的全方位配合。

由此可见，旅游标志要在易于受众理解、传播以及体现文化元素中取得非常好的平衡也至关重要。

山东

 

山东旅游logo融合了传统元素与现代设计，通过文字符号图形化设计融汇古今元素，突出“山东 Shandong”与“山东人”最核心的形象表达：“好客 Friendly”；同时，绚丽的英文符号色彩组合与汉字字体“山东”以及一枚清晰的“好客”朱文印章，共同组成了这个文化气息浓厚、充满愉悦感的现代标志。

中英文的组合设计方式符合国际营销的需求，传统与现代的结合，更是传达了“有朋自远方来，不亦乐乎”的“好客山东 Friendly Shandong”文化从古至今的传承。

好客山东是一个非常成功的旅游目的地品牌，自2007年推出已达八年之久。而山东近年来利用国际互联网、社交媒体、大数据、搜索引擎等立体化的国际旅游营销举措，取得了瞩目的成就，成为国内旅游目的地国际旅游营销的标杆。

至今，“好客山东”品牌价值已达170亿。

安徽

 

安徽旅游logo与杭州旅游logo的相同之处，在于融合了安徽徽派建筑的元素。

logo结合安徽特有旅游资源、地域文化、徽派建筑特色，通过英文“amazing An hui”的方式表达。

标识设计运用中国传统写意手法，将“徽派建筑”的特征——黛瓦、粉壁用三条笔触进行表现，整体看上去像3个徽派建筑的屋檐。

辽宁

 

辽宁旅游logo，其整体创意灵感来源于辽宁的简称“辽”字与辽宁版图形的同构，同时，与“乐游辽宁、不虚此行”主题口号的文字共同组成。

 

标志的蓝色部分，象征着辽宁省沿海经济带，突出了辽宁丰富的海岸旅游文化和资源，2177公里海岸线风光无限，串起了辽宁25个港口和大连、丹东、盘锦等多个旅游景区。蓝色与红黄暖色的巧妙组合，突出了辽宁多彩的山水佳境风情旅游线路。

相对四川、杭州、山东、安徽的旅游logo，辽宁的旅游logo则比较难于让境外受众理解，在旅游情感的表达上，不如前述logo来的强烈。

旅游目的地的国际旅游营销，始于旅游形象logo的设计，而旅游目的地旅游产品的设计、旅游环境及旅游服务的提升与维护，才是唤醒入境旅游春天的根本。