为了突出兰州新区综合保税区的优势，准确形象定位兰州新区综合保税区的功能和特色，提炼兰州新区综合保税区符号，展示兰州新区综合保税区的形象，提升兰州新区综合保税区的知名度和影响力，从2014年8月1日至2014年8月31日，兰州新区综合保税区筹委会通过兰州新区官方网站面向全社会公开征集兰州新区综合保税区logo（标识）。9月25日兰州新区综合保税区筹委会组织相关专家和各单位领导，从参选作品的主题、造型、创新、色彩和布局五个方面对征集到的60副作品进行筛选比对，最终确定第24号作品作为兰州新区综合保税区logo。

经过公开征集，兰州新区综合保税区标识正式确定，该标识融合兰州拼音字母简称“LZ”为主要形象，融合飞鸟、阳光等元素，寓意兰州新区综合保税区奋发向上，开放包容的时代精神。通过该标识，将进一步展示兰州新区综合保税区的形象，提升兰州新区综合保税区的知名度和影响力。