2014 ONE SHOW国际创意节暨纽约创意周于2014年5月5-9日在纽约隆重举行。除了每年最引人注目的在林肯中心举办的ONE SHOW颁奖典礼外，最引人注目的当然还有那些极具启发性的圆桌与主题演讲的内容。用ONE SHOW全球CEO Mary Warlick女士的话说，“我们用奖项去褒奖那些已经发生的伟大作品，我们却在用更多的内容去启发行业的未来。”

ONE SHOW的主题演讲与圆桌内容历来与众不同，不同于嘎纳与商业的紧密结合，也不同于D&AD学院派的学术气质，ONE SHOW始终站在技术与理念的前沿，探讨最前端的内容。这就像ONE SHOW在全球领先推出互动奖项与互动营销奖项一样，今年的ONE SHOW有两个最重要的亮点，一是探讨新技术尤其是软硬件结合在品牌传播和改变人们生活方式方面的新趋势，二是为了伟大的明天和产生的创意，就是那些用创意来进行社会创新、服务公益、优化和改进人们的生活方式的实践，体现了一种人文关怀和面向未来的伟大理想，而这，也是任何品牌在经历了营销的初级和中级阶段后，希望建立伟大的品牌理想的必由之路。

Creativity for the Greater Good，面向伟大明天的大创意，号召将创意运用到提高人们明天的美好生活中去，运用到那些需要被帮助的人群中去，运用到那些常被我们忽视但却十分重要的现象中去。创意周中围绕此主题进行了多场的圆桌论坛及主题演讲，各大品牌及各大代理公司纷纷展示出极高水平的创意案例，与世界分享。

花旗银行自行车：品牌慷慨的流通品
花旗银行自行车活动是花旗银行在2013年5月之后在纽约启动的一项公益宣传。在纽约接头随处可见，只要你使用花旗银行App便可以进行租车，骑行到你的目的地后，附近将会有另一个租车点进行还车，为纽约的游客及居民提供便捷的交通方式。自启动以来人们的骑行距离总共已经超过了1300万英里，燃烧5.4亿卡路里的热量，里程相当于旅行过世界上981个地方，往返月球28次。这一活动大大方便了纽约八百万市民的出行以及数以百万计的旅游者，在实现了社会价值后，自然对花旗银行的品牌高度和公益性做出了极大的贡献。花旗银行找到一种既有意义，又有极强品牌参与度的方式以回馈消费者,值得学习。

纽约街头随处可见的花旗银行自行车

美好产生美好
BBDO主席兼CEO带来的演讲Good Begets Good,向听众讲解一个道理：绝大多数消费者会认为你做广告只是为了多卖产品来赚钱，而如果你将传播正能量当成品牌传播策略的一个主动的组成部分，那才有机会打动消费者的灵魂（Soul Work），形成更深的情感联结。这不是在讲要让企业去做公益，而是要让品牌做传播正能量和公益价值观的广告。

你已经创造过获大奖的作品了，但接下来呢？
Matt Eastwood，DDB纽约首席创意官，与听众探讨了为慈善公益组织WATERisLIFE所做的创意工作。Matt首先向大家展示两个项目。第一个，“肯尼亚遗愿清单”：肯尼亚每5个孩子中就有一个因缺水而夭折。DDB于是就带上这里的一个孩子周游世界，让他获得人生完整体验，包括开卡丁车，踢球，坐热球等等，做成视频进行传播，让更多的人关注到世界上还有这样一个需要被关注的群体。以及一个将要进行展开的项目“不能哭的女孩”：受尽欺凌与虐待的印度女孩，无论如何都不会哭泣，她说，在缺水的地方，哭泣是奢侈的。DDB公司去年凭借”Hashtag杀手”campaign获得多项大奖，在获奖之后，他们将目光转向公益事业，为了更美好的世界，更美好的明天而创意。Creative can change the world for the better.

Intel：品牌的因果
内在让我们每个人都能创造美丽的东西或发挥无尽的潜力。无论是一首歌，一个方程，一项发明或一个勇敢的一句话，这一切的一切都从内在开始。来自Intel的Blue Creative Team VP Kevin Seller为大家带来的关于英特尔如何用内在的力量，来鼓励大家，来让世界变得更美好。赞助科学实验项目和人才培养由独立机构Not Impossible Labs来发起的为南苏丹战乱地区失掉双臂的普通人免费制作安装的智能义肢，通过电子技术实现所动即所想，恢复生活机能的项目。这帮助了一个个无助的生命，这帮助企业实现了崇高的理想，这更为一个国家构建了核心价值的一部分。这就是Intel，一个关注世界更美好未来的伟品牌形象被这样的一个鲜活的案例诠释出来。

LGBT：同性恋和跨性别恋者，我们一起同行
Tham Khai Meng, 奥美全球首席创意官，为大家带来LGBT, Let's walk together的演讲。他是一个内心丰富而叛逆的创意人，演讲充满了社会文化情怀以及丰富的人文关怀：LGBT同性恋和跨性别者对社会大众文化以及广告创意的影响和变迁，分享了世界广告史、艺术史以及当下广告界最具代表性的案例。越来越多的创意人将目光投向了那些普遍存在但并不为人所关注的群体，他们一直生活在我们身边，在我们的思维中或许有一些不能理解，但慢慢的我们开始关注，接受并正视。而未来的世界，我们终将同行。

Ogilvy与IBM的亲密结合：一个男孩和他的原子
Agency与客户紧密合作，完成一些不可能的任务，创造第一无二的有趣内容。奥美纽约与IBM的科学家一起完成的实验病毒影片，世界上最小的电影，用原子移动拍照组成的逐格动画。科技的力量，刷新了又一个第一。同时这一视频斩获了广告奖中，Innovation in Video / Video这一类别的金铅笔。在这样的客户与广告公司亲密结合之后，才能产生这样具有震撼力的作品。

多样性：创意行业中最重要的组成部分之一
多年前《今日美国》曾经认为广告让品牌与相隔万里的消费者对话并建立广告公司所主导的品牌，便随着工业与传媒的发展与传播，从而扼杀了多样性。而在经历了数十年的同质化的发展后，多样性再一次成为了这个行业和各个品牌都在逐渐认识到并去追求的价值，这也是消费者所最终追求的价值。而对品牌塑造的主角，广告公司而言，多样性就异常的重要，而建立多样性的作品的前提是团队的多样性，而建立一个团队的多样性的具体实践，从在团队中启用更多的女性员工和女性领导开始。来自纽约的独立研究机构3% Conference通过研究和社会调查带来了如上观点的分享。

IDEO的实践：不只是产品，而是通过调动整个社会的创新来进行创新
世界上最顶尖的工业设计公司IDEO的联合创始人，合伙人Fred Dust在One Show设计之夜上带来了来自IDEO的精彩案例。在一个媒介之间的界线不断模糊与相互融合的时代，任何一个孤立的创意都已经跟不上时代的发展。工业设计公司在这个时代，则要承担着更伟大的责任，不仅仅是设计和研发一个个产品，而是将更多的人文关怀注入其中，通过优化产业机构和社会工具，让更多有需要的人享有更安全和有保障的生活，比如IDEO曾经做过的实践，将如何让低收入社群中的妇女与儿童不受到日常的侵害这一命题，在全球线上展开探讨和方案征集，然后通过NGO和政府间合作将其落实。一个伟大的品牌，在做着超乎同类的事情，这才使其称得上伟大。

在软硬件结合的产品技术研发中，创意公司将扮演什么角色
软硬件结合无疑是当今世界广告传播乃至互联网传播的一个热点话题。未来，将会有更多的软硬件结合产品通过创意公司之手而并非甲方的产品研发部门诞生。创造了数字智能指路牌的纽约独立公司Breakfast公司创始人Andrew Zolty，日本独立公司Party创始人Masashi Kawamura，美国独立数字公司Deeplocal以及曾经与Nike一起创造了Nike Fuel Band手环的美国传奇创意公司R/GA的高级副总裁Richard Ting共同出席了这个Panel。大家分享了各自公司是如何在比甲方产品研发部门低得多的预算和少得多的时间的前提下，开发软硬件结合产品并将其推给消费者的。毫无疑问，人才和执行力是其中最重要的两个环节。利用更加灵活的自身体制及早向大学招募有技术背景又向往自由工作环境的技术天才，是一个解决人才问题的重要途径。同时，这个行业未来将催生另一个行业，就是快速硬件模块化小批量定制生产，这将帮助很多企业解决传播中的问题。而在未来，这甚至在某种程度上会更深层的影响产品本身而不仅仅是品牌传播。

更和谐的客户与广告公司关系，才能造就更伟大的作品
在西方一百多年的广告行业发展历史中，造就了商业奇迹，也造就了品牌奇迹。但有一点毋庸置疑，只有伟大的品牌才能造就伟大的广告公司，而伟大的作品，更倚赖广告公司与品牌之间的良性关系。与中国当下甲方居高临下的大环境不同，在一个更成熟的市场，广告主和广告公司之间的关系往往更加和谐与紧密，比如，在BBDO与GE的Panel上，GE全球市场总监Linda Boff说，我都记不清我们与BBDO合作了多少年，但至少已经超过八十年了。而在娱乐营销论坛上，JWT纽约与Macy’s梅西百货的市场总监的Panel上，有观众在看完JWT为Macy’s 拍摄的微电影《No Small Parts》后，问道：为什么整个片子里面除了结尾根本看不到Macy’s的品牌露出？这时Macy’s的市场总监直接接过麦克风说：“我们不认为我们的品牌需要大量的出现在任何一个作品里面。”而获得本届ONE SHOW全场大奖的沃尔沃卡车的市场总监在被问到：当他们（瑞典独立公司Forsman & Bodenfors）创作了这样一个作品的时候，你们是怎么能够通过这个创意的，你们怎么预期传播效果以及是否能够确定影响卡车的潜在购买者这个人群呢？这位瑞典女士说：“我们有着多年的良好合作，我相信他们对于创意的判断，所以我们就去尽力配合，结果事实证明，这个系列创意影响了很多人，这其中当然也包括卡车的实际购买者。”所以，正是这种紧密与和谐的关系，以及对创意和创意人的充分尊重，才造就了这样伟大的作品，并有助于塑造伟大的品牌。

BBDO主席兼CEO, John Osborn与GE全球市场总监Linda Boff