为进一步提升杭州西站枢纽知名度和美誉度，彰显杭州特质、打造西站文化名片，切实增强人民群众的获得感和体验感，特面向社会各界开展西站枢纽logo（标识）和吉祥物征集评选活动。有关情况如下：

一、总体目标

为努力将杭州西站枢纽打造成为杭州的新地标、新门户、新名片，以一个象征性的标志及形象概括性地表达品牌名称、内涵和价值，在社会公众心中形成反映杭州西站独特个性的心理图式，让杭州西站枢纽在人们心中留下深刻且温暖的形象，特面向社会各界征集：杭州西站枢纽logo（标识）和吉祥物设计方案。并通过本次征集活动阶段性推广杭州西站枢纽整体品牌形象，强化公众对杭州西站枢纽的认知。

二、组织机构

主办单位：

杭州国际城市学研究中心

杭州市交通投资集团有限公司

承办单位：

杭州市西站枢纽开发有限公司

杭州交通综合开发有限公司

三、奖项设置

整体活动分四个阶段逐步开展，分别是作品征集、甄选、评议和发布。主办方将组织业内专家进行评选，获奖作品将在主流媒体上进行公示，对获奖作品由专人通知获奖者。

logo征集活动：一等奖1名，奖金15000元；二等奖1名，奖金10000元；三等奖1名，奖金8000元。

吉祥物征集活动：一等奖1名，奖金15000元；二等奖1名，奖金10000元；三等奖1名，奖金8000元。

应征作品获奖者须按照国家规定纳税。最终入选logo及吉祥物设计深化费用另计。

四、截稿日期

自公布之日起开始接受投稿，截止到2022年1月31日18:00。

五、投稿及邮寄方式

联系人：吴博涵

联系电话：0571-88313919（工作日9:00-17:00）

投稿邮箱：wsqa123zdt5@163.com

邮寄地址：杭州市拱墅区湖墅南路111号锦江大厦7楼

杭州西站枢纽logo（标识）和吉祥物设计方案要求

一、作品设计要求

1、设计目标

（1）杭州西站枢纽logo（标识）作为杭州西站枢纽品牌标志；

（2）吉祥物设计要兼具历史人文的韵味和科技创新的活力。

2、设计关键词：在西站（In West Station）

简约；地方感；人文；浪漫主义；可想象

3、logo征集作品要求

（1）logo主题突出，有强烈视觉冲击力，充分表现杭州西站特征，凸显地方感和文化韵味；

（2）图案简洁流畅，色彩简明大方，不宜使用过多颜色（不超过三种）；

（3）logo要具有可联想性，反对实物性象征主义表现手法，追求浪漫主义美学价值；

（4）提出logo延伸使用的方法。

4、吉祥物征集作品要求

吉祥物的设计方案应能够与杭州西站枢纽的总体风格相统一，新颖、独特、美观、大方，让受众过目不忘，并富有创造力且易于识别；活泼可爱、具有亲和力，能够得到不同文化背景、不同性别和年龄段人群的普遍认同，特别是年轻群体的欢迎；有相应的称谓。称谓应当原创并尽量体现创意，令人印象深刻，耳目一新，反映杭州西站枢纽特性或吉祥物的性格特征；具有很强的可塑性，可以根据需要设计不同的表情、姿势、动作，使之更生动。

满足商业开发的需求并适用于各种尺寸（小到徽章，大到数米高的吉祥物景观）；适用于各种材质（如金属制品或毛绒玩具）；适用于各种已知或未知的领域、媒介、形式和技术，如T恤、背包、水杯、文具等文创产品，二维或三维动画（可在电视、因特网、光盘、手机等媒介上展现）、VR/印刷品、视听动态图像/广播、标记、游戏、装饰等。吉祥物应易于再现（当吉祥物形象需要被放大/缩小或以彩色/单色重现时，只需进行稍微改动）。

二、作品提交要求

1、应征作品须是应征者按照本方案的要求独立创作完成的原创作品，此前未以任何形式公开发表或展出，如发现有抄袭、模仿他人作品，侵犯第三方的任何著作权、商标权等合法权益的，其法律责任由侵权者承担。2、应征者须留下姓名(或机构名称)、联系方式、通讯地址、电子邮箱，阐述设计说明和设计理念。3、应征作品可提交纸质文件或电子文件。logo：纸质作品提交：请将作品内容打印在A4规格（210×297mm）的纸上，一式两份，不可折叠。电子文件提交：通过电子邮件提交，邮件及电子文件名称为：“作者姓名+杭州西站logo征集作品”。图片作品请用JPEG文件格式、2M以上、像素不低于300dpi。吉祥物：吉祥物设计图稿应包括一个或者一组吉祥物，设计图稿应当为彩色版，每项设计图稿须横版展示在一页A4纸上，设计图稿应包括：吉祥物正面图、吉祥物三视图（包括左侧、右侧、背面）；如果应征设计方案中的吉祥物设计是由一组吉祥物组成，则该应征设计方案（一组吉祥物）的图稿仍应集中打印或绘制在一页A4纸上。吉祥物设计说明：设计说明指对应征设计方案的创意基础、创作过程、创作理念、灵感和概念的详细说明，还应包括关于吉祥物的故事，且故事应该充分描述吉祥物的风格、个性、特质、优点和超能力等。故事情节可以虚构，主要用以说明和介绍吉祥物的经历、性格特点等。吉祥物设计应用方案：设计应用方案指设计图稿在平面和立体设计中的延展设计方案。设计应用方案至少包括大型和小型两种延展设计（例如巨幅的旗帜、招贴、徽章、大号和小号的玩具等）方案。纸质作品提交：请将作品内容打印在A4规格（210×297mm）的纸上，一式两份，不可折叠。电子文件提交：通过电子邮件提交，邮件及电子文件名称为：“作者姓名+杭州西站吉祥物征集作品”。图片作品请用JPEG文件格式、2M以上、像素不低于300dpi。4、所有参赛作品及介质不再退还，请参赛者自行保留备份。

三、法律声明

1、应征者自向主办方投稿之日起，即一次性、不可撤销并排他地将其在世界范围内对logo和吉祥物设计方案所拥有的著作权，及其对logo和吉祥物设计方案一切图像的或立体的表现物的全部权利（包括外观设计专利申请权、商标申请权等），以及与此相关的全部衍生权利，在法律许可的方式和途径下，全部无偿、自动转让给主办方，主办方亦可将受让的权利再次转让给任何第三人。

2、应征者同意，将按照主办方提出的进一步深化设计、修改的要求，对logo和吉祥物设计方案所涉内容进行相应设计、修改，以保证能够满足主办方提出的要求。由此形成的进一步设计、修改后的作品的知识产权亦应归属于主办方。如应征者未能按照主办方的要求进一步设计、修改作品，或主办方决定不由/不再由应征者对作品进行该等设计、修改的，应征者理解服从并授权主办方自行或委托任何第三方对作品进行设计、修改，并有权将设计、修改后的方案作为录用方案。应征者不得因此向主办方提出任何主张、要求。任何对logo和吉祥物设计方案的修改均不应被认为是对logo和吉祥物设计方案的任何侵权。

3、所有投稿成功的logo和吉祥物设计方案不得侵犯他人著作权，一经发现，将取消其参赛资格；如已发放奖金，主办方有权全部追回，所有法律责任由应征者本人承担。

4、所有投稿成功的logo和吉祥物设计方案的知识产权归主办方所有(包括但不限于著作权，对方案的一切平面、立体或电子载体的全部权利)，主办方有权永久使用被采用的设计方案，并进行任何形式的使用、开发、修改、授权、许可或保护等活动。主办方拥有对其设计不完善之处进行修改的权利，拥有决定设计方案使用场合、使用方式、使用时间的权利。

5、应征者除根据本征集活动获相应奖励和荣誉外，不再获得其他费用。对本征集活动及其附件产生的任何疑义，主办方保留最终解释权。任何与本次征集有关的未尽事宜，均由主办方进一步制定相应规定并进行解释。

6、如设计方案相同或相似，以先应征者优先(以收到方案时间为先后次序)。所有应征文件恕不退稿，请应征者自留底稿。

7、获奖者领取奖金前必须与主办方签订法律声明的书面协议；自投稿日起，即视应征者同意以上法律声明，接受本规则的相关规定并同意放弃任何异议的权利。

8、本次征集活动的最终解释权属杭州交通综合开发有限公司。

杭州西站枢纽品牌内容

品牌名称：

在西站 （In West Station）

品牌口号：

“出行在西站、工作在西站、生活在西站 ”

品牌内涵：

（1）空间：整合交通设施与城市结构，创建交通枢纽内的城市舞台，杭州西站不再是单一的交通运输设施，而是城市的综合空间，发挥重要的城市功能。

（2）内容：呈现杭州西站物理空间中的综合性内容，以出行、工作、生活为核心。

在西站，拥挤空间将转变成卓越交通体验的高质量场所。安全、便捷、高效。

在西站，可以轻松找到报酬优厚的工作。工商荟翠、创新之源、前景无限。

在西站，过境场所将转变为城市生活交汇处。商业繁荣、文化兴盛、人际和谐。

（3）扩展：“在西站”是交通、技术和文化的结合，代表着城市的前沿，代表新的设计风格、时尚潮流，代表新物理环境中的新想法，以及新的生活方式。

品牌愿景：

创建世界级火车站。

吸纳全世界最著名城市最著名火车站的先进经验，符合当代城市交通枢纽建设的基本趋势，结合杭州的城市特质，科学规划和建设杭州火车西站，对标世界一流火车站的普遍准则，实施管理，提供服务。

品牌使命：

连通性、地方责任感、凝聚力

杭州火车西站公共服务的使命，以“创建世界级火车站”为目标，立足于集“站”、 “城”、“人”为一体的品牌决策，围绕“在西站”的品牌内涵，阐述正在进行和未来的关键工作，整体反映火车西站的交通属性、地方属性和人文属性。可作为品牌宣传的内容，品牌宣传应与此保持一致性，也是公共服务的导则。

品牌价值观：

为服务城市而自豪（服务基准，与多数枢纽相似，但质朴） 为改善城市而自豪（成功之道，体现西站的活力，有热情） 为颂扬城市而自豪（鼓舞人心，成为城市的标杆，令人敬慕）。 << p="">