【译者的话】当你为一家美容院设计宣传折页小册子，“漂亮”无疑是至关重要的。但漂亮的图片并不一定会让你产生漂亮的效果，除了文字及图片要传达出美容院的服务信息外，我们还要在整体上传达出一家美容院那种安宁、轻松的气息。

而在处理内外页时，我们有不同的注重点及设计思路。

精心挑选的图片加上清晰字体，我们可以呈现一个吸引人的美容小册子的设计。

凯莉在加州经营一家规模不大的名叫“London Hair Fare”的美容院，主要服务项目包括面部美容及蜡乳脱毛（waxing spa） 。该店光顾者甚多，而且那些潜在的顾客对该店的服务已经有所了解，所以她需要的宣传册子是属于那种基本型的版式——一张由信纸折叠而成的宣传册子，能够简单清晰地传达出该店的服务项目。在宣传上并不需要刻意去“叫卖”，也无需采用直邮方式。其册子主要通过人手派发及放置在店内由顾客任意取阅。

向那些已经对该店有所了解的顾客介绍服务，你可能会认为这并不是一件难事。但凯莉发现，用文字及图片讲述一个清晰的故事其实要比想象中困难得多。我们先来看一下她自己的设计。

原来的手册是她用40美元利用vistaprint网站所提供的模板生成的。原来的设计好象被很多框框束缚着，其形状及颜色也并不吸引。而脱离模板束缚的新设计，通过漂亮的图片及形成焦点的设计给人全新的感觉。

原设计：由虚弱的模板开始

一个空白的版式总需要一些限制，所以凯莉通过一个“预先设计好”的模板来开始她的手册设计，但刻板的模板很快就将她的手册设计引向一个错误的方向。

一块一块地设计：上方的这个模板初看象是一个不错的开始。但问题是这个模板已经反客为主地控制着你的设计。它强迫你的版面设计往一个固定的方向走去，而丝毫不理会你这样的处理是否与你的信息配合及感觉舒服。更槽的是，那些模板元素显得毫无意义，当主题风格与版式产生冲突时，会使整体视觉形象变得更加不堪。如这个模板所示，采用了波浪型的渐变元素与垂直的竖状元素和一些尖锐的角位强行放在一起。

凯莉有很多不同的信息要加上，但这个模板有三个平均分布的空间要填充。于是她在左方的折页空间加上“面部美容服务”文字信息，同时采用一张图片来配合。

而中间的折页，只有一个“脱毛”内容。她将脱毛服务所涉及的价格表放上，然后在下方也放上一张与该服务呼应的照片。

大功告成！由于两个主要服务项目的信息在前面已经用完了，所以对于第三个折页空间，她加上了一句口号，并且用上一张大图片来结束整个版面的设计。

原设计：太多毫无生气的空间

由于凯莉将注意力主要放在如何将这个模板填满，所以她忽略了在这个过程中，版面在不同的信息及元素间已经产生了很多“死角”。

我们先来说一下版面中所用的图片：

这些图片其实都不错，都能够与美容及其服务相配。当它们如上图一样，整齐地排列及组合时，整体给人一种简洁及舒适的气氛，这些图片都与主题形成联系。但在设计中，图片却四处放置，给人一种凌乱的感觉，图片间失去了联系，从而使这些图片的视觉吸引力大打折扣。

上图中：
A：版面中的内容与模板中的波浪元素产生冲突；
B：到处都是毫无生气的空间。留意上图所示，在版面中有很多毫无联系而且又非常大的空白地方。这些空白“孤岛”由文字、图片及模板构成。这些空间极大的削弱版面的吸引力。这些空间显得凹凸不平，对版面上的元素产生了消极的挤压。
C：波浪元素与四方形的图片产生了冲突；
D：左边的文字与边缘接触，但中间的文字却又好象浮在空中。文字在排版上也有很多问题。
另外，版面中的图片纯粹只是用来“填充空间”，而不是刻意形成一种漂亮及信息沟通的视觉作用。

原设计：文字杂乱

Vistaprint网站提供了很多字体供使用者选择，但如果你在设计中没有一个清晰的目标，那字体往往只凭一下兴起来选择。造成的问题就是：字体毫无联系，文字信息整体虚弱及不一致。

上图中：
A：平淡及过于正式的标题。标题字体采用Swiss 721字体，一种类似于Helvetica的冷酷字体，这种字体只适合在华尔街使用，但并不适合用在凯莉这家充满温馨的小店里。虽然这种字体清晰易读，但用在这里，只让这个手册象一份电子表单。

B：难以卒读的字体。手写体Espresso在尺寸很大时有它自己的魅力，但如果作为很小的正文使用，不要说让人看了受罪，如果你用一部打印质量不高的打印机来打印都可能出现问题。圆圈示意图内，为了迁就模板及位置的局限，文字间还产生了冲撞。

C：其口号采用了一种“活泼”的字体。Melanie字体确实显得很可爱，其手写体风格给人一种有趣亢奋的感觉，但很难与美容店中那种安静放松的环境联系在一起。不过其居中的字体及垂直的堆放与这个折页空间倒是挺相配的。

D：价格表中项目名称放在一边，价格放在另一边，使其中间形成一个虚弱的白色空间，整体放在折页的中间，这其实是有点浪费空间，这里更适合放一些漂亮或强有力的信息。

这样的“设计”效果连凯莉自己都感觉不满意及失望，因为整个手册的设计丝毫不能传达她那间美容院的气氛及信息，也不能表达出她扩展业务的梦想。

她在Vistaprint网站花了40美元设计了这本小册子，虽然价格听起来挺吸引人，但她得到的只是一些不能表达出真正意义的排版及杂乱的字体。更重要的是，顾客对这个手册也不会感举，甚至还让人排斥。唯一的好消息是她只在这个网站印了25份，这起码让她的痛苦减轻到最少。

推倒重来：
在我们重新开始时，我们不会再被某个版式来控制我们的设计，而是首先考虑“信息沟通”。这种沟通，既可以通过文字，也可以通过视觉元素来实现。我们可以将两者结合在一起。

精致的图片：

图片：人们往往先注意图片然后才会阅读文字。所以使用漂亮合适的图片非常重要，也应该在设计开始时就要考虑，而不是设计到一半时才去找图片来填充。在这个设计中，我们对所使用的图片有两个要求：第一，它无疑要能够传达出凯莉这家美容店的气氛，第二，它没有背景或边缘，有的只是物品及人物自然轮廓，就象上图一样。

清晰的字体：

字体：应该选择漂亮、清晰及充满力量的字体，而不是其它的选择理由。我们选择一种洒脱及富冲击力的手写字体Sloop作为标题字体，而选择边角柔软的Schneidler字体作为正文字体。两种字体都具有一种女性气息，而且具有良好的可读性及展示性。

“全屏”版面：

在设计内页版面时，我们会忘掉那些折线，而是直接将内页作为一个整体版面来处理。按照这种思路，版面中各种元素都能产生良好搭配。整个版面的设计目标是充满流动性，没有四方形、尖角位，我们要的就是一种悠闲、温馨及轻松的气息。

图片：我们在iStockphoto网站上花了几个小时及59美元，下载了10张图片。我们希望要找的这些图片是能够表达出凯莉美容店的那种特有的氛围。